قصّة من الصوف عن الثقافة السّويسريّة

السابق التالى

إعلان لمنتج الصّوف شافهاوزن حاز هذا الإعلان في سنة 1965 على جائزة "إعلان العام". وكالة إعلانات: هانس لوزير، زيورخ: هانس بيتر مول هايم. صورة إعلان: يورغ فاوش، متحف تسو أللاهايليغين، شافهاوزن. Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen

روزا بورغين (25.02.1926)، صورة لعاملة من أرشيف الشّركة ألبيرت وشركاءه: هيرمان شتاودار. Firmenarchiv Albers & Co. AG, Fotograf: Hermann Stauder

دعاية لشافهاوزن فولا، هوغو لاوبي، 1926. صورة: يورغ فاوش، متحف تسو أللاهايليغين، شافهاوزن. Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen

رودولف شويلير (1827-1902) حينما أسّس مصنعه في شافهاوزن. صورة: ألبيرت وشركاءه، زيورخ. Firmenarchiv Albers & Co. AG, Zürich

دعاية لشافهازن فولا، فيلي فايس، 1945. صورة: يورغ فاوش، متحف تسو أللاهايليغين، شافهاوزن. Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen

نساء في محطّة التّغليف، (25.2.1926). على الحائط في الخلف نشاهد الإعلان الآخر من 1925. من أرشيف الشّركة، ألبيرت وشركاؤه، زيورخ. Firmenarchiv Albers & Co. AG, Zürich

دعاية لشافهاوزن فولا، هيربيرت ليوبين، أوفسيت، 1960 مجموعة هيربيرت لويبين. صورة: يورغ فاوش، متحف تسو أللاهايليغين. Collection Herbert Leupin, Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen

جائزة أفضل لوحة إعلان لعام 1969. صورة: برونو وإيريك بورير، شافهاوزن. Bruno und Eric Bührer, Schaffhausen

إعلان لشافهاوزن فولا، فيلي غايس 1950. صورة: يورغ فاوش، متحف تسو أللاهايليغين، شافهاوزن. Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen

رسمة للمصنع، بعد 1903، من أرشيف الشّركة، ألبيرت وشركاءه، زيورخ. Firmenarchiv Albers & Co. AG, Zürich

إعلان لشافهاوزن فولا، فاز هذا الإعلان بجائزة أفضل لوحة إعلانيّة لعام 1969. شركة الإعلانات ديغيلمان وميننيل، زيورخ. صورة: بيتير شغاينير ميشيل تسوم برون (1969). صورة لوحة الإعلان: يورغ فاوش، متحف تسو أللاهايليغين، شافهاوزن. Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen

• صورة 1
• صورة 2
• صورة 3
• صورة 4
• صورة 5
• صورة 6
• صورة 7
• صورة 8
• صورة 9
• صورة 10
• صورة 11

عندما أطلق مصنع شافهاوزن في شمال سويسرا حملة إعلانيّة مبتكرة للترويج  لشركة شافهاوزن فولا (Schffhausen Wolle)، استطاع وضع الشركة على الخريطة وجدل الصوف في الثّقافة السّويسريّة ليصبح جزءاً منها، وكلّ ذلك قبل 150 عاماً من الآن. 

أوجد رودلف شويلير في عام 1867 أوّل تقنّية لإنتاج الصّوف الممشوط وذلك في شافهاوزن على نهر الرّاين، وبعد عام واحد فقط بدأ إنتاج كرات الصّوف الممشوطة. أسّست شافهاوزن فولا نفسها كرائدة للإنتاج اليدويّ لكرات الصّوف في سويسرا والعديد من فروعها تمكّنت من بيع منتجاتها على مستوى العالم بأكمله، حتّى عام 1974 كانت قد صدّرت لـ 26 دولة في قارّات خمس. 

ولكن بعد ذلك سبّب انخفاض شديد في مبيعات الصوف مشاكل حقيقيّة لهذا النّوع من الصّناعة اليدويّة، حيث ازدهرت صناعة وتجارة المنسوجات القطنيّة المصنوعة آليّاً والمصدّرة من الشّرق الأقصى ممّا أدّى في ثمانينات القرن العشرين إلى انخفاض مأساويّ للطّلب على منسوجات القطن المصنّعة يدوّياً. وبعدها لم يعد بإمكان الإعلانات الملوّنة المصنوعة بأيدي فنّانين تشكيليّين سويسريّين أن تعيد الحياة للمبيعات الشّركة وذلك ما دفعها إلى الانتقال إلى الإعلان عن طريق التلفاز. 

ومن ثمّ جاء قرار إغلاق مصنع شافهاوزن في 1991 ونقل الإنتاج إلى شركة بريغينز الاستراليّة الّتي كانت شركة شقيقة لشركة شافهاوزن فولا وذلك بعد أن كان إنقاذ هذه المصلحة صعباً جدّاً. 

لا تزال كرات الصوف تدور

وفي الذّكرى الـ 150 للشّركة يقوم متحف تسو ألرهاليغين ( Museum zu Allerheiligen) في شافهاوزن بعرض مجموعة مختارة تتألّف من 100 لوحة إعلانيّة صمّمها ورسمها فنّانون تشكيليّون سويسريّون بين عام 1924 و 1989.  

معرض “شافهاوزن فولا” بعنوان منتج يصنع تاريخاًيسلط الضوء على الحياة  اليوميّة في ذلك المصنع ويعكس عبر صور تاريخية جمال وروح العصر في ذلك الزّمن.