أحذية ”أون“ السويسرية تحت الأضواء في أولمبياد باريس

في دورة الألعاب الأولمبية لعام 2024، في باريس، يرتدي بعض أفضل الرياضيين والرياضيات منتجات من العلامة التجارية السويسرية للملابس الرياضية "أون".

ترعى شركة “أون” خمسة وستين رياضيًا ورياضية، بما في ذلك لاعبة التنس المصنفة الأولى عالميًا حاليًا، إيجا سويتيك. وسترتدي عدّاءة المسافات الطويلة الكينية والفائزة بماراثون بوسطن، هيلين أوبيري، حذاءً رياضيًا جديدًا من العلامة التجارية للشركة ”كلاودبوم سترايك إل إس“، والذي تم إطلاقه في الوقت المناسب للألعاب. كما توفّر “أون” الزيّ الرسمي للفريق السويسري.

تقنية فريدة من نوعها

لقد قطعت العلامة التجارية شوطاً طويلاً منذ بداياتها المتواضعة في عام 2010، كشراكة بين ثلاثة أصدقاء، لتسويق تقنية توسيد تم تطويرها في المعهد التقني الفدرالي العالي في زيورخ .

صُنع التصميم الجديد، كلاودبوم سترايك إل إس (Cloudboom Strike LS)، بواسطة روبوتات ترشّ البولي يوريثان في خطوط متّصلة لتشكل حذاءً من النسيج المطاطي. لا يحتوي الحذاء خفيف الوزن على أربطة، بل على نعل منتفخ، يُعتقد أنه يخفف من وطأة القدم، ويسمح بهبوط أكثر نعومة و”دفع“ أفضل أثناء الجري.

هوامش ربح عالية

تعدّ “أون” الآن لاعبًا جادًا في مجال الأحذية شديد التنافسية. تبيع الشركة في متاجر في أكثر من 50 دولة حول العالم، وقد بلغ صافي مبيعاتها لعام 2023 1.79 مليار فرنك سويسري (2 مليار دولار)، لتنمو بنسبة 47% عن عام 2022. وبينما تزداد ثروات شركة “أون”، كان منافسوها المقربون يعانون. في أواخر يونيو، توقعت شركة “نايكي” انخفاضًا بنسبة 10% في المبيعات في الربع الجاري. بينما عانت أسهم شركة “أديداس” من تراجع كبير خلال معظم عامي 2022 و2023.

فكيف، إذن، كيف تنمو الشركة بهذه السرعة، وتظل مربحة للغاية؟

تقول مجلة ”كتيب” (Ktipp) السويسرية، المتخصصة في شؤون المستهلكين والمستهلكات، إنه لدى شركة “أون” هوامش ربح عالية جدًا، إذا أخذنا في الاعتبار تكلفة إنتاج أحذيتها. فعلى سبيل المثال، يُباع حذاء ”روجر أدفانتج“ من “أون”، الذي تم تطويره بالشراكة مع لاعب التنس السويسري روجر فيدرر، بسعر 190 فرنك سويسري (213 دولارًا)، فيما يتم شراؤه من فيتنام مقابل 17.86 فرنك سويسري فقط (20 دولارًا). وهذا يعني دفع العملاء والعميلات السويسريين.ات أكثر من عشرة أضعاف سعر المصنع. وفي تقرير بثه التلفزيون السويسري العمومي الناطق بالألمانية، تقول الشركة إن هوامش الربح مبرّرة.

ترجمة الفيديو: عبد الحفيظ العبدلي

مراجعة وترجمة النصّ: أمل المكّي