“网络宣传在瑞士还处于启蒙阶段”

收集签名在瑞士一直是一种常见的现象。 RDB

32岁的Amelia Showalter在奥巴马第二次竞选总统时，成功提供了宣传协助的数字分析师。如今她教授网络宣传课程，也就是所谓的网络竞选活动(e-Campaigning)。今年4月初，她在苏黎世指导一个由宣传论坛(Kampagnenforum外部链接) 组织的“赢得网络客户地址”训练课程。目前，瑞士也出现了一个非营利网站wecollect.ch外部链接，为一些动议和全民公投议案收集签名。

现在，投票和大选的网络宣传日渐活跃。与追随者在网络上更好地互动，比如能够利用E-mails、网站或者网络广告与粉丝交流的候选人，比竞争对手更有取胜的机会。这里不光是赢得选票，还涉及到获得捐款和招募义工。瑞士资讯swisisnfo.ch在苏黎世采访了这位聪明的美国女性。

swissinfo.ch：与美国相比，瑞士在网络数据分析上还处于启蒙阶段？ 

Amelia Showalter：是这样的，我这是第四次来苏黎世举办数字分析和网络选举课程，在这一领域，瑞士还有一些区域是未曾涉及的。

Amelia Showalter，美国网络宣传分析师。 zvg

swissinfo.ch：比如？

A.S.：在这期的课程中，我们主要学习怎样赢得粉丝。走上街头为请愿内容收集签名是一种做法；也可以在网络上发起呼吁或者做宣传，比如在社交媒体上。但是在瑞士这样的行为还很少。

swissinfo.ch：原因是什么？文化特征还是对数据安全的担忧？

A.S.：瑞士人对于数据保护的担忧的确比美国人大得多，而且他们也还不习惯在网络上招募捐款。但是只要克服了这个心理障碍，一切都会不一样。

swissinfo.ch：您怎么看网络宣传与直接民主之间的交集？

A.S.：社交媒体是推广思想、联络人群和交换生活经验的好地方。在美国有一大批在社交媒体上活跃的人，涉及的题目很多，诸如怎样对待黑人。人们也会上载视频，展示警察的粗暴及民众的抗议行为。我认为这样很好。

swissinfo.ch：那么民主的前途与数字分析密不可分？

A.S.：(笑)数字分析是未来的组成部分！拥有具体的数据将非常重要。同时将会有越来越多的数据要被消化。我们的工作就是，在杂乱的信息中，取其精华，去其糟粕。

swissinfo.ch：您想对瑞士人说些什么？

A.S.：(笑)希望瑞士人能够在利用网络中得到乐趣！首先在谷歌(Google Analytics)开启一个帐户吧，哪怕你“只有”一个个人网页也没关系。利用它对自己的Facebook、推特或者其他社交媒体的数据加以分析。这个分析工具非常实用，好好利用它并让自己逐渐熟悉数据世界的秘诀。

(翻译：杨煦冬)