有了民主 金如雨下

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吸睛的经典宣传个案：2013年，为了给“全民无条件基本工资动议”造势，动议发起小组安排货车将800万枚崭新锃亮的5分硬币运至联邦大厦门前，卸下的“货”堪比金山。(Keystone/Peter Klaunzer) Keystone

2006年，为了反对“将国家银行收益用于增补养老保险”的动议，联邦议员们上演了一出视听大戏。(Keystone/Lukas Lehmann) Keystone

老派的摄影技巧：红色警示色最能引人注意。2014年，瑞士农民协会会长Jacques Bourgois在联邦大厦的会议厅里就“食品安全动议”发表讲话。(Keystone/Lukas Lehmann) Keystone

红色拳击手套- 尽管这一符号时常出现在瑞士或世界各国的宣传品中，但它其实是视觉设计师的大忌。2015年，"养老保险改革动议"(AHVplus)就将这一元素融入了宣传。(Keystone/Peter Klaunzer) Keystone

“人靠衣装”这句话一点儿不假：海尔维蒂亚女神和威廉·泰尔- 两位瑞士重要的神话人物- 2014年现身伯尔尼露天广场，收集支持者签名- 他们的动议主张未来只有国家银行能够发行电子货币。(Keystone/Gian Ehrenzeller) Keystone

2013年， 在“没有清洁女工是非法的”动议宣传期间，两名家庭服务员来到联邦大厦门前示威。该动议由州非法移民接收中心、教会组织和工会联合发起，旨在呼吁为无居留证的清洁女工改善工作和生活条件。(Keystone/Peter Klaunzer) Keystone

秋风扫落叶一般：2004年，极右政党PNOS在Langentha市举行反对修建尖顶清真寺的宣传活动。(Keystone/Peter Schneider) Keystone

苏黎世市市中心的人肉战术：2010年，绿色和平组织的快闪族举行示威，反对政府的核能政策。(Keystone/Walter Bieri) Keystone

人民党-瑞士的右翼保守执政党-的党团主席Adrian Amstutz坚决反对议会就如何执行“反对大规模移民”动议提出的建议。“我认为，今天提出的(“本国人少许优先权”的动议)实施建议就像这个空可乐瓶子一样空洞无味，”他说。(Reuters/Ruben Sprich) Reuters

人民党国民院议员Ulrich Giezendanner是一家颇具规模的运输公司的老板，在2000年的一次议会例会上，他做了一个纸模型，用以表示对“修建圣哥达第二条公路隧道”议案的支持。 (Keystone/Lukas Lehmann) Keystone

瑞士青年社会民主党(Juso)2013年发起“1：12 - 为了公正的工资”动议，提议在一家企业内部，最高工资不得超过最低工资的12倍。这一动议毫无赢得公投胜利的希望。(Keystone/Peter Schneider) Keystone

2016年，伞式组织Pro Velo发起“鼓励修建自行车、步行和健步道路”的公民动议，该组织以维护骑车人群的利益为使命。(Keystone/Peter Schneider) Keystone

“瑞士无军队”组织通过定点跳伞降落的噱头来表达对“反对瑞士购买新战斗机”动议的支持：1992年，一位跳伞爱好者背着从汝拉州收集的动议支持者签名，准确降落在联邦大厦门前。(Keystone) Keystone

装饰多于实用：2014年，在Kloten镇某处停驻着一辆涂着欧盟图样的废弃压路机。(Keystone/Steffen Schmidt) Keystone

1992年，世界自然基金会(WWF)组织戴面具长跑，对联邦《清洁空气法》实施无力的情况进行谴责。(Keystone) Keystone

2009年5月6日：大赦国际组织(Amnesty International)成员在伯尔尼举行无声游行，抗议对22岁伊朗女子Delara Darabi执行死刑。(Keystone/Alessandro della Valle) Keystone

“魔鬼和七位联邦委员”：2006年，抗议者通过这一场景的布置来谴责阿尔卑斯动议执行不善。(Keystone/Sigi Tischler) Keystone

三分之二的南瓜，三分之一的垃圾：在瑞士，将近三分之一的食品最终都终结于垃圾桶- 为了提高消费者对食品浪费问题的重视，世界自然基金会于2014年布置了这一宣传场景。(Photopress/WWF/Timo Ullmann) Photopress/WWF/Timo Ullmann

运动和政治：1983年5月14日，瑞士足球队和东德队在欧洲杯预选赛中相逢。一位汝拉独立派激进分子在首都Wankdorf足球场的草坪上用化学物质烧出”汝拉自由“的字样。1978年，汝拉州通过全民公决从伯尔尼州脱离出来，自成一州。(Keystone) Keystone

2016年，瑞士工会联盟UNIA成员在弗里堡La Berra 山坡上放置了一个巨型白十字，以表对AHVplus动议的支持。 (Keystone/Manuel Lopez) Keystone

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在其他国家，有竞选大战；在瑞士，有公投宣传战，而且时不时就会打上一场硬战。为了宣传“无条件基本工资“动议，联邦大厦(瑞士联邦议会办公地)门前堆起了崭新锃亮，金光闪闪的硬币山，而这一景象也被载入瑞士史册。不过，就算选宣传做得无可挑剔，议题也不一定能赢得选民的心。  

一枚5分硬币意味着什么？它是万贯家产的开端。那瑞士议会大楼前，800万枚5分全新金色硬币堆成一座金山，又代表了什么？这是瑞士去年最成功的一场民主公投宣传战役。

所有路过的人都可以从价值40万瑞郎(约275万人民币)的“金山”中捧走一把钱，装进裤袋。这正好应合了无条件基本工资的理念：在瑞士生活的所有人都可以分得一份财富- 去年夏天，议案发起团意欲将此公民动议在瑞士全国推行。

这张共享金山的照片在世界各国流传开来。尽管耀眼夺目，但该动议的远见卓识还是大大超出普通瑞士选民的接受度- 公投结果中75%的反对率让动议着着实实地撞了墙。

超有画面感的瑞士公投造势活动不止这一次，此外当然也免不了一些老套陈腐的宣传。一起来回顾瑞士1983至2016年间那些五花八门的政治宣传。

(文：Renat Kuenzi)