瑞士通向北京奥运和上海世博之路

Keystone

2008北京奥运和2010上海世博会是将在中国举办的两大国际盛事。对于瑞士来说这是一个千载难逢的好时机，在中国树立自己的形象并将本国极具吸引力的一面展示给中国。

2007年5月24日，瑞士形象委员会(Präsenz Schweiz)在伯尔尼保罗・克莱中心召开了“针对奥运和世博会期间瑞士在中国的宣传策略计划”的新闻发布会。

针对2008年北京夏季奥运会和2010年的上海世界博览会，瑞士形象委员会(Präsenz Schweiz)制定了一个从2007年至2011年全面向中国宣传自己国家的项目计划。

根据瑞士形象委员会2006年在中国所作的一项调查显示，瑞士在中国有着良好的声誉，但在中国人心目中的形象局限于那些所谓的“陈旧”的观念，诸如：出产钟表的国度、风景美丽的国家、以银行业著称的国家等等。

瑞士不满足于这些片面的陈词老调，希望借奥运和世博会之机，树立一个全新、全面的瑞士形象，将其卓越却鲜为人知的一面展示给中国。加强和扩大中国对瑞士的良好认识，从而长期稳定瑞士在中国各个重要领域的地位，提高瑞士的在中国市场的价值。

多方合作

瑞士形象委员会与众多瑞士知名企业和官方机构之间有着密切的合作关系。除了瑞士著名大企业雀巢(Nestlé)和Holcim的大力资助之外，官方机构如瑞士文化基金会(Pro Helvetia)、瑞士旅游局、瑞士贸易促进中心商贸网和瑞士投资促进局也为瑞士参加2008北京奥运和2010年上海世博会给以了极大的支持。

瑞士形象委员会的作用是统筹所有宣传活动以保证所有合作伙伴共同树立一个统一的“瑞士”形象。共同的协作营造出多面的瑞士并进一步提高瑞士在中国市场的地位。

瑞士之屋

2008年北京奥运会期间，预计将迎来上亿名世界各地的观光客，瑞士当然不会放过这个千载难逢的好机会，向中国、向世界展示介绍自己。

瑞士形象委员会负责人Johannes Matyassy在新闻发布会上介绍了瑞士之屋(house of Switzerland)。瑞士形象委员会将在北京的重要娱乐区之一，工人体育场附近建立一个占地面积为3000平方米的“瑞士之屋”。

瑞士之屋除了作为瑞士奥运团队聚会地点之外，也向广大公众开放。并且还可举行媒体会议和接待贵宾。同时还是一个开发市场平台-为瑞士打开越来越重要的中国之门。

卢塞恩州与瑞士形象委员会签署了合作协议，因而得到在瑞士之屋将风景如画的卢塞恩介绍给中国的良机。

瑞士之屋的底层设为展厅，一些公司在此展示介绍自己，2层将开设餐厅和露天平台，在此接待VIP嘉宾并举办晚会。顶层为瑞士广播电台的直播室和贵宾休息室，同时也可接待上层要人。

2010年上海世博会瑞士馆

在这次新闻发布会上，还有一项重要活动，乌利・希克(Uli Sigg)作为上海世博会的瑞士官方代言人公布了2010世博会瑞士馆的中选设计方案。

巴塞尔Buchner&Bründler建筑师事务所设计的瑞士馆方案在104个参选方案中脱颖而出。

Andreas Bründlerhe和Daniel Buchner设计的瑞士馆以其现代的外观、结构及其突出环保意识的用材、高科技的运用，体现了建筑与自然的完美结合，从而获得以乌利・希克为主席的评委会的首肯。

瑞士馆顶部整体设计为瑞士海蒂故乡的风景，绿色欧蓍草配以蒲公英，人们可以乘坐专门设计转椅在瑞士馆的屋顶欣赏到瑞士典型风光-海蒂故乡。

2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，而获选设计也正符合了瑞士希望在世博会上的形象-现代、创新和环保。

对中国的影响

中国驻瑞士大使朱邦造也应邀参加了新闻发布会。他在讲话中说，2008年的北京奥运会和2010年的上海世博会有助于中国以更加开放的姿态融入世界。

世博会将为中国吸引250亿元的直接投资，创造1000亿元人民币的经济收益，预计将迎来7000万参观者。上海的形象及竞争力将得到全方位提高。

swissinfo，杨旭东

数据资料

瑞士之屋预算：

卢塞恩及合作伙伴出资：300万瑞郎

瑞士形象办公室及合作伙伴出资：160万瑞郎

合计：460万瑞郎

世博会预算：

联邦各部：900万瑞郎

赞助单位：400万瑞郎

附加联邦资金：700万瑞郎

合计：2000万瑞郎

相关信息

瑞士形象委员会成立于2001年1月1日。

它在行政上归属联邦外交部，但又是一个独立的政府部门。

由15名委员组成的行政委员会决定所有重大的活动，15名委员分别由外交部、经济部、银行家协会、经济委员会、文化基金会、旅游局、地方政府代表、瑞士外国人协会代表、青年代表等组成。

他们每年定期集中开三至五次会议，讨论重大的对外宣传战略、重大外宣活动和预算分配等。