瑞士钟表业的“新浪潮”：守住经典的新生代设计师

Thomas Kern/Thomas Kern / swissinfo.ch

瑞士钟表业的上佳表现，不仅体现在出口额屡创新高，也体现在新生代设计师和企业家所创立的新品牌不断涌现。请随我们的专业记者阿列克谢·塔尔汉诺夫(Alexey Tarkhanov) 去了解钟表行业的新气象。

点击这里，订阅瑞士资讯swissinfo.ch时事通讯(Newsletter)，迅速、深入互动地了解瑞士第一手新闻资讯。

在汝拉(Joux)山谷，钟表品牌积家(Jaeger-LeCoultre)不会忘怀安托万·勒考特(Antoine LeCoultre)和埃德蒙·积家(Edmond Jaeger)，正是这两位创建了这个位于沃州的著名奢侈品牌。在日内瓦，江诗丹顿(Vacheron Constantin)始终铭记其创始人雅克-巴泰勒米·江诗丹顿(Jacques-Barthélemy Vacheron)和弗朗索瓦·江诗丹顿(François Constantin)。亚伯拉罕-路易·宝玑(Abraham-Louis Breguet) 已不再是宝玑(Breguet)品牌的掌舵人，但他的影响仍在延续：当年高瞻远瞩的青年人们凭借其天赋造就了钟表艺术的伟大经典。

两个世纪后的1990-2000年间，一批新的设计者投身钟表业：MB&F的马克西米利安·比瑟尔(Maximilian Büsser)、Urwerk的菲利克斯·鲍加特纳(Felix Baumgartner)和马丁·弗雷(Martin Frei)还有弗朗索瓦-保罗·朱尔恩(François-Paul Journe)和卡里·沃伊蒂莱宁 (Kari Voutilainen)等等，这些独立制表师的作品如今在拍卖会上都能拍出高价。

制表师弗朗索瓦-保罗·朱尔恩在其日内瓦工坊的大厅内。 KEYSTONE/KEYSTONE/Pascal Mora

经历了这个人才辈出的时代，瑞士钟表业迎来了一段平静期，很少有新人能崭露头角。但科索沃裔的日内瓦公民雷杰普·雷杰皮(Rexhep Rexhepi)是个例外，他于2012年创立了自己的品牌Akrivia，时年25岁。

他迅速成名，也很快得到了同行的认可：其Chronomètre Contemporain腕表在2018年日内瓦钟表大奖赛上荣获最佳男装腕表奖。如今，Akrivia已成为无可争议的行业标杆，而雷杰普·雷杰皮也在2023年年底被选中与路易威登合作。他已成为钟表业“新浪潮”的成功典范。

真正的“新浪潮”已来临

但近年来，雷杰普·雷杰皮已不再是孤军奋战。钟表市场上的新名字层出不穷。“Nivada Grenchen和Vulcain的纪尧姆·莱德(Guillaume Laidet)、Baltic 的艾蒂安·马莱克 (Étienne Malec) 和Furlan Marri的安德里亚·弗兰(Andrea Furlan) 都是新生代创业者的领军人物”，钟表业专业杂志Europa Star的记者兼编辑塞尔日·马亚尔(Serge Maillard)介绍道。

尼古拉斯·雷迪格(Nicolas Rédiger)也是新生代制表师的代表，他是环保品牌ID Genève的创始人之一，该品牌还吸引了莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)为其投资。此外，还有在汝拉山谷的工坊中制作卓越腕表的朱利安·蒂克希尔(Julien Tixier)以及西蒙·布雷特(Simon Brette)，布雷特设计的Chronomètre Artisans于2023年上一届日内瓦钟表大奖赛中荣膺最具潜质奖(Révélation Horlogère)。

瑞士钟表业已有逾三百个刻上“瑞士制造”印记的品牌，通常认为这个市场已经饱和，我们又该如何看待大量新品牌的涌入呢？

对制表充满热情的青年企业家纪尧姆·莱德说：“一部分顾客对老牌钟表商失望透顶，因为他们不断提高价格，还不与新客群体沟通”。

“新浪潮”制表师主要针对的是两类不同的买家群体：赤诚的收藏家和热爱钟表的普通大众。第一类正是Akrivia 所面向的群体，也就是那些追求原创和品质，同时又有经济实力的内行人。这些人一般无法在大品牌那里找到他们想要的，因为大品牌只将独家表款留给由常客和老客组成的小圈子。

卡里·沃伊蒂莱宁在其位于弗勒里耶(Fleurier)高处的le Chapeau de Napoléo的工坊里。 Céline Stegmüller / swissinfo.ch

众所周知，百达翡丽(Patek Philippe)对购买其最稀有表款的买家要求严格：就像获得爱马仕手袋一样，您必须当得起这个殊荣。面对这样的操作，年轻一代的新贵们更愿意直接去找与他们同龄的设计师。

网络时代的到来让这些设计师的作品更有曝光度。“我们要花上几十年的时间劳心费力地解释我们在做什么。而他们只需把自己的设计放到Instagram上，就会有几十个人跑过来大喊‘卖给我’”，MB&F的创始人兼制表师马克西米利安·比瑟尔说。

当然，一个迅速走红的新品牌在推出几个传奇表款后，也有可能会迅速陨落，留下一堆无法修复的奇异腕表。然而，一些钟表爱好者出于好奇心或是支持钟表业发展的期许，也甘愿冒这个风险。

新生代设计师面向新生代顾客群

为了重振已被遗忘的瑞士品牌，纪尧姆·莱德收购了Nivada Grenchen和Vulcain。前者创立于1926年，于2020年重新上市；后者诞生于1858年，于2021年重新上市。令他颇感遗憾的是，他未能将另一个“睡美人”Universal Genève纳入囊中。这个品牌最近被百年灵(Breitling)收购。

马克西米利安·比瑟尔，MB&F创始人。 MB&F

他的策略与大多数钟表商不同：他不制造极度奢华的限量腕表，而是设计普通大众都能买得起的机械表。新品牌主要在电商平台销售，但仍以瑞士钟表的价值取向和专业技术为驱动，其腕表系列的“复古”外观就是明证。

这种钟表业“好学生”的定位与千禧年间的情景截然不同。在某些极端情况下，这甚至可以等同于仿造甚至假冒：通过复制老牌钟表的畅销表款，一些新晋钟表商便可以在神似百达翡丽或劳力士的表盘上署上自己的名字。

这种现象令涌现于千年之交的钟表设计师们大跌眼镜，这些人往往将自己视为钟表业的叛逆者。Urwerk的联合创始人菲利克斯·鲍加特纳说：“我不明白，为什么他们不像我们那样破旧立新，而是满足于苦守传统。事实上，在看到广告的时候，我们有时都会觉得，在我们眼前的腕表是人工智能(AI)的作品，它得到的指令是：“为我设计一款集瑞士经典表款之大成的腕表”。

纪尧姆·莱德则笑着说：“我们可没有使用人工智能。我们不是机会主义者，我们研究当年的腕表目录也是为了寻找最契合这个或那个品牌形象的灵感”。他认为，他的品牌面向的是各个段位的顾客，可以是年轻钟表爱好者，也可以是经验老道的藏家。“但有一点是大家一致认同的：钟表业的新浪潮对应的是新一代的顾客。这也证明了，无论世事如何变迁，经典腕表永远不会被时代淘汰”，他说道。

(编辑：Samuel Jaberg，编译自法文：中文编辑部/xy)