瑞士企业瞄准奥运商机

瑞士建筑设计师赫尔佐格和德梅隆设计的“鸟巢”运动场只是瑞士对北京奥运会所作的贡献之一 Keystone

瑞士各企业借北京奥运会之机为自己的产品与服务大打营销牌，希望抓住这场世界最大体育盛会上的无限商机。

奥运期间的“瑞士屋”(House of Switzerland)将不仅是瑞士运动员的集结休息之所，也会成为诸如瑞银集团(UBS)、卢塞恩旅游局(Lucerne Tourism)等各类企业的营销平台。

将于8月8日至24日在中国首都举办的第29届奥林匹克夏季运动会为许多企业带来理想的机遇，可以在这片位列世界最大、发展速度最快的市场之一的国土上展示自己的才华，加强与中国的纽带。

瑞士屋在1998年日本长野的冬季奥运会上首次现身，当时它的主要作用只限于为瑞士运动员提供一个集结和与公众互动的场所。运动员可以在那里庆祝奖牌的赢取，以及接受采访。

如今，由负责对外作瑞士推广的联邦机构瑞士形象办公室(Presence Switzerland)接管了瑞士屋的运营工作，瑞士屋的作用也延伸到了对瑞士的企业和旅游业作市场开拓。在今年北京奥运会期间，卢塞恩旅游局将作为嘉宾，与12家合作伙伴一起出现在瑞士屋的展示园(Expo Park)里。

“各企业可以利用这个机会宣传瑞士的旅游业和商业地位。它们也可在瑞士屋举办招待会或作企业推广，”瑞士形象办公室主任曼努埃尔·萨尔赫利(Manuel Salchli)告诉swissinfo。

“瑞士屋一个最大的卖点在于它也是瑞士运动员与公众见面的地方，这些运动员中就包括罗杰·费德勒(Roger Federer)。这将有利于瑞士展示自己热情开放的国家形象。”

金色机遇

总部设在卢塞恩的电梯制造商迅达集团(Schindler)期待借助本届奥运会，来进一步巩固与中国自1980年发端的合作纽带。

“通过与中国政府官员、企业家及商业人士的接触，将有机会扩大和延伸我们公司在中国的影响，”企业发言人里卡多·比费(Riccardo Biffi)向swissinfo透露。

“这会是企业交流的中立平台-有点儿象打高尔夫球。”

北京奥运会也为其它瑞士企业带来了机遇。豪华表品牌欧米茄(Omega)再次以官方计时器的身份出现在赛场上，教育企业英孚集团(EF Group)则为工作人员作外语培训。

在赛场营造方面，工程公司ABB集团已签下多份合同，为奥运场地提供电力支持，而迅达集团则负责为奥运建筑安装电梯。

除此之外，瑞士建筑界明星设计师赫尔佐格和德梅隆(Herzog and de Meuron)设计了将承办开、闭幕式和主要赛事的北京国家体育场-“鸟巢”(Bird’s Nest)。

规模有决定作用

然而由于物流问题和赛事期效短等原因，瑞士中小企业对今年8月在北京做秀兴趣不大。

“那种能提供专业设备的企业肯定有，但瑞士企业总体而言表现出的兴趣不是很大，”瑞士商务促进中心总经理薄吉彬(Beat Bürgi)向swissinfo记者表示。

“最主要的原因可能是，做短期产品展示的投资与其效果不成正比，瑞士企业认为这么做不划算。”

近期以来各界都对授权北京主办奥运会批评有加，称中国人权还有很大问题。但迅达集团发言人比费先生认为消极宣传不应影响商业关系。

“中国是世界大国，很快就会对欧洲产生巨大影响，”他指出。“由于中国正经历大规模转型而屡屡遇到难题，但欧洲在其工业化发展期间也出现过负面状况。西方人总是用不同于中国人的眼光看待这些事情。”

瑞士资讯(swissinfo.ch)，Matthew Allen

北京2008年奥运会

北京2008年第29届夏季奥运会将于8月8日至24日召开。残奥会则将于9月6日至17日举行。

本届奥运会的主赛场在中国首都北京，并有6个分赛场主办某些专门赛事，如香港的马术项目、上海的足球项目等。

届时将有约10708名运动员参加28个大项，共302个小项的比赛。残奥会上，将有4000名运动员参加20个大项、471个小项的角逐。

但是授权北京主办夏季奥运会的决定因为中国的人权问题而带来争议，尤其集中于西藏问题。

同时北京因城市工业化造成的空气污染也令人担忧，导致瑞士马术队退出奥运比赛。

瑞士屋

“瑞士屋”首次出现在1998年日本长野冬奥会期间。这个场所最初是为瑞士运动员而设，公众也可在此与体育明星见面。

瑞士形象办公室接管了2002年美国盐湖城冬奥会上瑞士屋的运营。4年后，瓦莱州(Valais)旅游局受到邀请，在都灵冬奥会期间作旅游宣传。

今年卢塞恩旅游局将在瑞士屋展示该州的旅游景点。他们还为北京瑞士屋带来了12家瑞士赞助企业。

这座面积达4000平方米的场地位于市中心外的文艺区，比赛期间它不但将成为瑞士运动员集结交流的场所，也将向公众开放。修建瑞士屋耗资400万瑞士法朗(合393万美元)。

瑞士屋包括一间餐厅、休息室和一个展示厅，用来为瑞士的优势方面作宣传。大屏幕则会为没有买到比赛门票的人作赛事转播。

比赛期间，瑞士屋还将是swissinfo的母公司-瑞士电视广播集团(Swiss Broadcasting Corporation)-的信息中心。