瑞士On昂跑鞋成为巴黎奥运会聚光灯下的焦点

在2024年巴黎奥运会上，部分顶级运动员将脚踏由瑞士运动品牌On昂跑所研发的产品驰骋赛场。

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即将参加本届巴黎奥运会的65名运动员已得到了On昂跑的赞助，其中就包括目前世界排名第一的波兰籍女子网球运动员伊加·斯维亚特克(Iga Swiatek)。与此同时，来自肯尼亚的长跑运动员、波士顿马拉松卫冕冠军海伦·奥比里(Hellen Obiri)也将穿着由该公司刚刚在奥运会开幕前最新重磅发布的Cloudboom Strike LS鞋款纵情竞速，向奥运桂冠发起冲刺。此外，此次瑞士的奥运征战队服，也将由On昂跑公司提供。

独特的技术

On昂跑品牌脱胎于2010年。彼时，它只是三位朋友为了将自己在苏黎世联邦理工学院(ETHZ)研发出的缓震技术实现商业化，而合伙打造的小生意。与当年简陋而低微的起点相比，它这些年可谓经历了突飞猛进的发展。

On昂跑公司推出的最新设计-高性能竞速鞋款Cloudboom Strike LS，在鞋面制造工艺上与传统方式截然不同。它由机器人机械臂将聚氨酯材料进行连续精密喷射，从而融合成一双橡胶纺织鞋。这款轻便的鞋子没有鞋带，只有一个球状鞋底，据称可以对脚部起到缓冲作用，让穿着者在跑步过程中能够拥有更柔软的触底感，以及更好地“推进、发力”。

高加价

如今，On昂跑已在竞争激烈的全球制鞋业中脱颖而出，成为了一个颇具分量的重要参与者。该公司推出的产品辐射全球50多个国家，2023年的净销售额达到了17.9亿瑞郎(约合146.9亿元人民币)，比2022年相比增幅高达47%。而伴随着On昂跑的业绩持续增长，与之形成激烈竞争态势的“劲敌”们近年来却始终步履维艰，苦苦挣扎。就在今年6月底，耐克(Nike)公司预测本季度销售额将下跌10个百分点。无独有偶，在2022年和2023年的大部分时间里，Adidas阿迪达斯的股价一直深陷谷底。

那么，On昂跑公司究竟是如何做到增长如此之快却又能保持利润如此之高的呢？据瑞士消费者杂志Ktipp报道，如果把跑鞋生产成本纳入考虑，那On昂跑的加价幅度非常高。以On昂跑与瑞士网球传奇罗杰·费德勒合作开发的“Roger Advantage”运动鞋为例，其售价为190瑞郎(约合人民币1580元)，但从越南采购的价格却仅为17.86瑞郎(约合人民币149元)。如果Ktipp的计算无误，则意味着瑞士消费者要为购买一双On昂跑鞋支付十倍以上的出厂价。而在瑞士德语公共电视台SRF的报道中(参见上方视频)，公司方称其利润是正当合理、无可非议的。

(编译自英文：张樱/dh)