世界規模最大的鐘錶展在日內瓦開幕

“鐘錶與奇蹟”高級鐘錶展在日內瓦Palexpo展覽中心展廳隆重開幕。 Wwgf/keystone/cyril Zingaro

在鐘錶業出現歷史性增長的大好形勢下，世界規模最大的鐘錶展覽於本週在日內瓦開幕。自巴塞爾國際鐘錶珠寶博覽會(Baselworld)停辦後，“鐘錶與奇蹟”高級鐘錶展(Watches and Wonders)成了全球鐘錶業界不容錯過的新盛會。

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3月27日至4月2日，近50家參展品牌在“鐘錶與奇蹟”高級鐘錶展外部链接公開亮相了他們新開發的產品。本屆展會匯集了勞力士(Rolex)、百達翡麗(Patek Philippe)、卡地亞(Cartier)及泰格豪雅(TAG Heuer)等多個鐘錶業標誌性品牌，也吸引了來自世界各地的眾多記者。

本屆展會及其奢華展台還將首次向一般民眾開放(4月1日-2日)。屆時趁著成千上萬的觀眾來日內瓦參觀展會之機，一些資金較小的小型製錶企業將在另一個名為“Time to Watches”的展會上，或是在日內瓦湖邊的各大飯店內展示他們的鐘錶。

鐘錶行業雜誌Europa Star的編輯塞爾日·馬亞爾(Serge Maillard)表示，這無疑將凸顯日內瓦作為組織這一具凝聚力盛會的新的卓越中心地位，而此類盛會對鐘錶業的順利運行至關重要。

塞爾日·馬亞爾是鐘錶世界的一位審慎的觀察者。 DR

瑞士資訊swissinfo.ch：經歷過巴塞爾國際鐘錶珠寶博覽會停辦的財政挫折後，“鐘錶與奇蹟”高級鐘錶展成了春季新的鐘錶業旗艦型盛會。這算不算是瑞士鐘錶業的好消息？

塞爾日·馬亞爾：絕對是，鐘錶業不能沒有一個重要的年度盛會，把專業人士、記者以及鐘錶愛好者與收藏家匯聚一堂。這樣的展會算得上全世界整個鐘錶行業的結晶。

如果你也關注鐘錶業，那麼“鐘錶與奇蹟”高級鐘錶展今年春天不可不去。

日內瓦和巴塞爾長期以來就在爭奪世界最大鐘錶展的頭銜。隨著巴塞爾國際鐘錶珠寶博覽會的停辦，日內瓦如今是地圖上唯一的錨點。

日內瓦本身就是鐘錶之鄉，而巴塞爾卻不是。您認為這是不是舉辦此類展會的一個優勢？

對那些日內瓦品牌來說，能夠在家門口辦展無疑是個不可否認的優勢。就物流角度而言管理起來也更容易。這些品牌(如勞力士或百達翡麗)藉此機會向來自國外的零售商和記者展示他們的工廠。假設我們在蘇黎世新辦一個鐘錶展，而蘇黎世本身並非鐘錶之鄉，那麼絕對不會產生同樣的影響。

但在我們這個資訊頻繁的世界裡，此類展會真的還有必要嗎？

就在幾年前，我們還經常聽到這種質疑此類盛會是否有用的話。如今情況則完全不同了。多品牌鐘錶展會的模式不但挺過了社交媒體和疫情危機，甚至還變得更為強大。

我喜歡拿它和足球世界杯進行比較。後者是個全球性的足球盛會，在使這項運動獲得很高知名度的同時還將其主要參與者匯集在一起。對製錶業來說也是同樣道理：在一個日益數位化的世界裡，更有必要提高集體意識，把這一行業的主要參與者匯聚在同一個屋簷下。

“鐘錶與奇蹟”高級鐘錶展是一次聯絡與交流的盛會。展會特別突出鐘錶這一有形之物，讓人們渴望看一看，甚至摸一摸，而這給予了展會額外的合理性。

巴塞爾國際鐘錶珠寶博覽會因展台租借費及飯店價格過高而備受批評，這也是導致其停辦的兩個因素。日內瓦真能做到不一樣嗎？

世界所有大型博覽會周邊都會出現同樣的問題，要解決就必須在其變得難以管理前及時遏制。但日內瓦已經習慣於組織大型會議，這個城市也擁有適應此類活動的基礎設施。而對在國內發展的日內瓦品牌來說自然會更容易，因為他們不必花高價在當地飯店安排員工的住宿。

這個展會以推廣高檔鐘錶為主，不對大量品牌開放，因此後者需在別處舉辦展覽。我們可以想像該展會在未來擴大規模嗎？

數個入門級與中檔的小型品牌已經加入該展會，這是個積極的信號。展會期間也有其他活動在同時舉辦，並吸引了越來越多的業內人士。未來幾年這個展會將會繼續擴大。

這個展會將會成為製錶業時間表上的重要日期，會有越來越多的品牌-即便是那些未參展品牌-將其新款式的發佈時間安排在展會前後。

為什麼擁有17個品牌的世界最大鐘錶集團斯沃琪集團(Swatch Group)沒來參加本屆展覽呢？

目前斯沃琪集團沒有參展的必要。這家位於比爾(Biel)的集團憑藉自己的基礎設施可以組織區域性展會，而不必參加此類國際展會。豪華製錶業的兩個主要參與者愛彼(Audemars Piguet)和理查德·米勒(Richard Mille)，則分別制定了其他市場策略來推廣自己的新產品，所以也不會來日內瓦參展。但從長遠來看，借助一個展會匯集所有主要品牌是有意義的做法。

這種類型的展會是勾畫當前主要趨勢的機會。那麼現在的主要趨勢是什麼？

瑞士製錶業正在經歷一個名副其實的黃金時代。儘管日前銀行業的動盪引起一些擔憂，但去年觀察到的出口的空前增長勢頭仍在繼續。鑑於人們不會輕易去改變一個成功模式，因此我們看到的會是對現有成功的鞏固，而不是時代的變化，每個品牌都專注於自己的成功基因和模式。而配有錶鍊和計時碼錶的時尚運動型金屬表仍處於時下流行趨勢的最前線。

(譯自法語：小雷)