瑞士超市Migros将落户中国？

中国沃尔玛超市。有一天中国顾客也将能在当地的米阁罗(Migros)购物吗？ Keystone

听说过沃尔玛、家乐福、好又多、麦德龙、特思科，但听说过米格罗(Migros)吗？在这些国外大超市先后入华之后，现在瑞士最大超市连锁米格罗也摩拳擦掌意欲进驻中国，目前其品牌欧瑞家(Orange Garten)已经进入中国网络市场，扩充网店和建立实体店是瑞士这家大企业的终极目标。

米格罗对中国充满期许，虽然目前欧瑞家的网络销售情况还有些差强人意，但是米格罗发言人Walter Huber在接受《周日报》(Sonntagszeitung)采访时表示，目前他们正在中国尝试各种进入中国市场的方式，不能完全凭借销售数字下定论，但的确需要改进方式和扩大销路。

他认为网络销售并不是唯一进入中国市场的途径，“因此我们也计划用欧瑞家这个品牌设立定点的实体店。”这有可能是店中店或者是购物中心的专卖店形式。

虽然实体店从用度上消耗较大，“但是要想加速在中国的发展，这是有意义的一步棋。同时我们也在努力了解中国人的网购习惯，”Walter Huber说。中国的光棍节、母亲节等都是众人疯狂网购的大日子，因此瑞士人也在学习，哪些产品和促销活动适合于这样的日子，中国人喜欢抢购“打折”商品，这一点也需要瑞士人去适应。

至于米格罗将会单独还是与合作商一起经营中国店面，尚在商讨之中，“我能想象，今后将部分网络经营经费投入到当地的实体店中去，”Walter Huber表示。

瑞士这家大零售商在中国最受欢迎的是健康食品及单独包装的坚果，因为这些都不是转基因食品；其次是婴儿食品；相反矿泉水的销售不尽人意；而瑞士巧克力只有在天气凉爽的季节才在网上出售，否则会在运输过程中融化。