从日内瓦国际钟表展看全球顶级腕表市场未来发展轨迹

愚大

元月中旬，为期五天的“第19届日内瓦国际钟表展”(SIHH)拉开序幕，这是一次名副其实的国际顶级名贵腕表交易会。

该展览由全球第二大商用奢侈品生产与营销商“瑞士历峰集团”(Richemont Groups)牵头，江诗丹顿(Vacheron Constantin)、朗格(A.Lange & Söhne)、伯爵(Piaget)、卡地亚(Cartier)等33家国际品牌表业基金会成员联合举办。

展会发言人阿格尼斯·莱·梅塔耶(Agnes Le Metayer)在此间表示，第19届日内瓦国际钟表展(SIHH)之所以较早于往年的4月份举行，目的有二：其一，为满足参展商、经销商和零售商希望避开与“巴塞尔钟表展”同期举办的不便，所以SIHH提前至元月中旬举行，也是SIHH第一次在寒冷冬天举办展览；

其二，在全球大范围陷入金融危机的困难环境中SIHH提前三个月举办展览，可让参展商与经销商都能有较多时间通过展览会上的业务洽谈来基本实现市场供需平衡。借此，双方均可精心规划与运筹2009年度的全球高档腕表市场。

SIHH是国际顶级名贵腕表交易会

依据惯例，日内瓦钟表展一般不对公众开放，就连媒体入场也得事先获得参展厂商的书面邀请后，才能到展馆现场拍照并办理注册入场许可，但在进入展馆时还得再次查验个人有效身份证件等。由于许多慕名而来的远道钟表爱好者因缺少必要的邀请手续而只得黯然离场。

因此，公众认为，SIHH顶级钟表展似乎有些神秘感。其实不然，据展览主办方“历峰集团”的罗贝托·沃迪奥(Robertot Vaudiau)表示，SIHH展览的主要目的是向全球最主要的品牌客户、高档腕表批发经销商、顶级零售商、特邀嘉宾等展示历峰集团成员厂商近期最新研发的表款式样；研发机构与腕表制造商如何通过高科技手段将世界最先进和名贵材质与精密制表技术相融合，并研制出既时尚又精致华贵腕表的最新进展情况等。

当然展览期间各经销商、零售商与厂商的原材料供货合同业务、委托销售业务以及甚至批量贸易业务的洽谈，新表流行款式的价格走势等市场营销信息也是重要组成部分。实际上，日内瓦每年举办的SIHH钟表展与其说是展览会，还不如说是一次名副其实的国际顶级名贵腕表交易会，沃迪奥如是说。

第19届SIHH参展品牌的主要亮点

记者与沃迪奥先生攀谈中获悉，参加第19届日内瓦国际钟表展的品牌名表最主要的看点包括以下四点：一，新款表式均与新型材质及翻新工艺相结合。本届钟表展上亮相的名贵腕表新颖款式留给人们一个崭新的概念，就是当代制表大师们都在设法引进新型材质装点于名贵表款上。例如：

1)不同材质相融合。除了伯爵(Piaget)表款开创性地在以炭灰为底色的表盘采用炫钢与18K白金相结合的新型工艺同时，还以密密镶嵌587颗圆形绚丽的美钻来组合，给人以一种全新的视觉感受。卡地亚(Cartier)表款(Roadster)也在大胆采用18K白金与胡桃木相结合的同时还采用金属板与胡桃木镶嵌的表盘与表带。然而新一代积家表(Jaeger-LeCoultre)则有更大胆的设计。不但在表芯机械动力主要部件上采用自动上链陀飞轮机芯，而且表壳采用陶瓷材料融合18K金来制造，这不仅只是个制表材质工艺上的大胆突破，而且与传统材质的表壳相比，外观也显得更加雅致与细腻。

2)传统珐琅彩绘工艺重新获得青睐。制表工业使用珐琅彩绘工艺虽已有近半个世纪的历史，但彩绘大多用在怀表或高档摆钟制造工艺上，然而积家表制造商却在继承这一传统工艺的同时有机地把它融合到现代名贵腕表款式上。例如，本届表展上，“积家”推出的Reverso腕表，就以极为细致的珐琅彩绘技艺，在其表壳上精细地刻画出华丽的微型画像，让艺术品与高档腕表完美融合，成为腕表殿堂独有的艺术之作。

二，新款表式工艺精湛功能倍增。记者从展会上亮相的最新表款看出，目前世界上流行的多款名贵腕表已从过去几年制表大师们大量使用名贵高档珍稀钻石竭力打造表型外部美观富贵，开始着眼于迎合现代时尚名人喜欢腕表具有更多日常生活功能的趋势。

负责名表伯爵(Piaget)亚洲与中东市场营销的副总裁罗兰·佩德利(Frank Beske)向记者表示，目前时尚最流行的高档名表不仅需要制表大师们在表型外观上能满足时尚人士的心里需求外，随着这类人士日常生活中类似登山、滑雪、滑冰、潜水等野外活动形式的多样化，消费者对高档名表应该具备与时尚生活相匹配的实际功能的要求也在日益提高。

罗兰表示，为满足这类消费者的需求，高档名表过去从来不涉足的腕表带有登山海拔高度显示功能；潜水功能；GPS定位功能；心率血压显示功能等现代高科技测试计量技术也已融合于当代制表工业了。目前包括伯爵表在内的一大批瑞士高档名表都在设法满足消费者的上述需求。

三，风靡入市的潮流时尚表款。罗兰表示，参加本届表展的业界敏感人士应该不难捕捉到的信息是，随着世界高档消费品市场容量不断扩大，高档名贵腕表消费者群体心理的日趋成熟，在生产商更加重视成本结构和质量标准的同时，消费者对品牌效应与个性表款的影响力也将进一步获得体现。因此，从全球高档名贵腕表市场最近一期走势预测，男用18K金表；双金属乃至多材质高档名贵品牌表款；能反映现代高科技含量以及与日常野外活动相关联且又能显示当代测试计量于表款的时尚名表；以及女用名贵钻石镶嵌高档腕表将会获得消费者的进一步青睐，也是今后几年全球高档腕表市场的必然发展趋势与市场消费热点之所在。

四，对新成员表款定位的期待。“拉尔夫劳伦表”(Ralph Lauren)是今年首次涉足日内瓦顶级钟表展,该表款今后将定位在高档腕表的顶级制造工艺上；还是选用材质上将会与众不同，独具一格；还是为迎合时尚宠儿需要将致力于推出潮流新款？带着所有这些疑虑，各大参展商、经销商、零售商，甚至相关被邀请的嘉宾都在寻找最合适的答案。因为，仅仅通过展出的几款新表，内部报出的价格，国际高档腕表市场是不足以断定拉尔夫劳伦表的今后定位与价位走势的。因此，这一切都令人期待。

拥有上百家表业成员单位的“瑞士钟表工业联合会”(FSWI)在SIHH展位上是首次亮相，给人醒目的标识是它向SIHH展示了其成员单位以立业根基与敬业精神为宗旨的导向性口号：“着眼时间精度，思考瑞士顶级工艺”(Think Time， Think Swiss Excellence)。这一宗旨是要倡导企业树立对自己品牌的追求目标，并意味着希望瑞士表业必须在腕表计时精度与制造工艺顶级绝技方面平头齐进。传统意义上仅作为规范行规、协调会员行为的钟表行业协会，如今且作出如此表态，留给与会者对瑞士传统品牌表业的未来除了更多的期待也少不了几分新的揣测。

金融危机对高档腕表市场的冲击

为深入了解当前的全球金融危机对钟表工业的冲击状况，记者在展览会现场找到参展商“朗格”(A.Lange & Söhne)表业集团负责西北欧地区营销业务总裁弗兰克·贝斯凯(Frank Beske)。弗兰克表示，他几乎参加了每届日内瓦钟表展，为减少参展商成本，相比于往年本届展览会在排场与贵宾接待方面都有所压缩。

弗兰克风趣地说，过去每个参展商内设的专柜都摆有高档红酒、香槟、果汁、鹅肝、三文鱼、鱼子酱，乃至各类瑞士高档小吃，供前来洽谈商议订货合同的客户随意享用，而今年备有红酒与香槟的只是个别参展商，大多数则改为普通饮料与水果。更有甚者，往年每当展会结束前各家参展商都会举行盛大宴会款待客户与特邀贵宾，但今年从19日开展那天起就已安民告示，大多数参展商只准备在展览结束时举行小型告别招待会，而且被邀请者也须再三计议，名额被控制得特别紧。

弗兰克向记者强调，由于金融危机已触及制表行业的许多实体经济，因此前来展会考察新表款式、订货的客商数量相比与往年要少得多。尤其是来自遭受金融危机重灾区的北美、西欧地区的客商数量明显下滑。尽管仍有一定数量的客商来自东北亚的日本、韩国，以及大中华地区，但是从整体看，这些高档表传统销售热点国家与地区的与会客商数量已从不同程度有所滑坡。

记者从展会特邀贵宾登记处了解到，出于收藏嗜好的腕表爱好者前来展会观赏的数量也明显少于往年，直接原因是这些收藏爱好者觉得用于收藏的钱款也开始变得沉甸甸的了。而往年那些在钟表市场做投机买卖的投资者，今年也变得远离市场了，原因是买入容易出手难。据传，过去他们中大多数是等候时机通过拍卖市场转手以高价售出限量发行的名贵腕表来从中获利。

这些收藏家、投机投资者、追潮玩世的时代宠儿为何都变得保守、谨小慎微，不象过去那样一掷千金，一改在时尚饰品方面从来不拘束的习气？弗兰克分析认为，所有这些变化不能说与当前的金融危机没有联系，主要原因是他们之中谁也看不准金融危机何时是尽头。弗兰克表示，本次表展上，只有来自石油出口富裕中东国家的客商没有太大变化，还是出手大方，下单大气，笔笔是大生意。

谈到金融危机对腕表生产商、经销商、零售商的影响问题时弗兰克表示，钟表生产与销售链上的每个环节都已明显感到遭受金融危机冲击后的“今年冬天特别寒冷”。这不仅因为钟表行业从接纳订单到生产，再到成品销售进入市场链都是个漫长的周期，其中将会遭受何等程度的市场冲击谁也无法正确把握，所以不仅生产商变得谨慎小心，有的厂商在对高档名贵制表材料进货方面也变得小心翼翼，不敢大胆批量积压原材料而影响集团资金周转，不敢大胆批量投产；而且经销商与顶级零售商也看不准市场的未来走势，也不敢盲目行事、批量下单进货。为了弥补对未来市场前景的判断不足，并让生产商与经销商各方都有较宽裕时间来权衡、筹划与运作各自的2009年市场，也是本届展览会较早于往年举办的目的之一。

瑞士资讯(swissinfo.ch)，外援记者，愚大

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据悉，日内瓦国际钟表展始于1991年，由于当时一批不满于巴塞尔钟表展上嘈杂气氛的参展商决定到日内瓦来筹办属于自己的高档国际钟表展(SIHH)。

他们认为，名贵钟表展应该要在优雅的环境中进行，既要有舒缓的音乐伴随，还要有红酒、香槟以及蛋糕和巧克力来款待宾客并轻松愉快地谈生意。这样的习俗得以保存至今。

数据资料

参加第19届日内瓦国际钟表展的厂商共有17家，其中15家是“历峰集团”原有直属成员单位；而另两家首次汇入SIHH展览的分别是刚加入历峰集团的新合资公司“拉尔夫劳伦”(Ralph Lauren)，以及“瑞士钟表工业联合会”(FSWI)。

参加今年展览的最新表款均隶属于以下品牌系列：
梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)；
江诗丹顿(Vacheron Constantin)；
朗格(A.Lange & Söhne)；
爱彼表(Audemars Piguet)；
登喜路(Alfred Dunhill)；
积家(Jaeger-LeCoultre)；
豪爵(Roger Dubuis)；
卡地亚(Cartier)；
名士表(Baume & Mercier)；
万国表(IWC)；
芝柏表(Girard-Perregaux)；
万宝龙(Montblanc)；
尚维沙(Jean Richard)；
伯爵(Piaget)；
拉尔夫劳伦(Ralph Lauren)；
沛纳海(Officine Panerai)；
帕玛强尼(Parmigiani Fleurier)等。