玩具和游戏给节日带来欢乐气氛

电子类还是传统类？玩具是圣诞节不可或缺的礼物 Keystone

今年圣诞，棋牌游戏、泰迪熊和乐高积木(Lego)这类传统玩具销售火爆，互动类电子游戏的销量也相当不错。

据业界透露，瑞士的玩具销售似乎并未受到经济危机的影响。受市场创新的推动，电子游戏领域预期会略有上涨。

圣诞节是玩具零售商的销售佳期。在每年节日临近及期间的销量约占年销量的50%，今年该行业的营业额更是预计将达4.16亿瑞士法朗(合4.33亿美元)。

“圣诞节的玩具销售看来相当平稳，”业界代表瑞士玩具联合会(Swiss Toy Association)的桑德罗·昆(Sandro Küng)告诉瑞士资讯swissinfo.ch。

“我们并不依赖经济，因为人们不会从玩具上省钱，也不会因为手头钱多了就多买玩具。”

一些零售商-如主导市场的Migros连锁超市-则宣布今年的销售业绩好过去年，其销量最大的玩具要数乐高积木、百乐宝(Playmobil)拼插玩具和仿真动物宝宝(FurReal Friends)玩具等。

其它零售商则表示，棋牌游戏、布偶和户外游戏很受欢迎，这说明即使在如今iPhone和电脑风行的时代，传统游戏仍然走俏。

“我认为电子游戏只是传统玩具的补充。电子玩具无法替代洋娃娃、乐高积木或棋牌游戏，”昆指出。

只要看一看瑞士玩具联合会收集的圣诞趋势，就会有这样的发现：送男孩的仍是乐高积木，送女孩的也还是芭比娃娃。

不一般的棋牌游戏

在棋牌游戏中，“大富翁”(Monopoly)和非政府组织世界自然基金会(WWF)的木制“马达加斯加”游戏销量不错。

“年度游戏”(Game of the Year)是德语国家向棋牌类游戏颁发的一个奖项。担任评委的记者与批评家汤姆·费尔伯(Tom Felber)观察到，无论老少都越来越喜欢玩这类游戏时的社会体验。

“数码媒体的影响太大。我想如今出现这种回归情况，是因为人们开始认识到，他们也需要别的东西，”他分析说。

举例而言，2010年的年度游戏是Dixit，一种适合全家人一起玩、有很强交流性的游戏。

另一大趋势是，市场被新的游戏充斥，他指出。10年前他开始担任奖项评委时，只需要对100-150个左右的游戏进行测试；如今这个数字增加到约1000个。

有人要打网球吗？

根据普华永道瑞士娱乐媒体展望2010-2014年调研(PwC Swiss Entertainment and Media Outlook 2010-2014 survey)，2009年瑞士的电子游戏市场价值4.01亿瑞士法朗，其年营业收入的40-45%也来自圣诞节期间。

去年和今年上半年电子游戏销量的确遭遇经济衰退的影响。“但第三季度已有好转，营业收入比去年同期增长3.8%，而圣诞节销售情况看起来相当好，”瑞士互动娱乐联合会(Swiss Interactive Entertainment Association)发言人彼得·库斯特(Peter Kuster)向瑞士资讯swissinfo.ch记者表示。

今年一改过去几年所缺少的硬件创新状况，这意味着市场上的游戏种类大增，刺激了人们的购买欲，彼得补充说。

今年推出的新控制器PlayStation Move和微软Kinect使玩家可以享受更多互动游戏，比如可以同罗杰·费德勒(Roger Federer)切磋球技，或是踢感觉更逼真的足球比赛(畅销游戏为“FIFA 11”)。在线游戏也在经历兴旺发展。

虽然瑞士市场可能不如日、美市场一般发达，但库斯特称，瑞士人是欧洲的顶尖玩家之一。

所有迹象都显示，该领域将继续增长：普华永道调研预测瑞士电子游戏市场应会以每年6.9%的比例增长，到2014年价值将达到5.61亿瑞士法朗。这是在娱乐与媒体领域内继网络广告之后增长最迅速的分支。

重拾昔日风光

传统玩具则是另外一番景象。2001年其价值达4.9亿瑞士法朗。然而在互联网繁荣期间出现的电子游戏导致传统游戏的衰退，玩具联合会的昆透露。

“当然还有其它因素：低出生率意味着儿童数量减少，而移民儿童又有另一种游戏文化。他们玩其它的玩具，也不像瑞士儿童那么热衷于购买，”他解释道。

自2008年跌落至4亿瑞士法朗的最低谷后，玩具市场如今似乎正在慢慢恢复，而电子游戏所产生的影响也不再那么大，昆指出。

“如果电子游戏市场出现增长，传统游戏市场也不会落后，”他表示：“喜欢玩具的人越多，对市场来说越好。”

玩具标签

目前存在好几种广受消费者信任的玩具和游戏标签，这些标签的获得者在圣诞节期间的销量往往都特别好。

“年度游戏”(见下面链接)是德语国家授予棋牌类游戏的奖项，它的颁发由独立评委会决定。该奖项于1979年创立。

“瑞士玩具大奖”(Swiss Toy Award，见下面链接)则由瑞士玩具联合会自2007年开始颁发。这个奖项的评委会由该会的消费者组成。今年有1.5万多名儿童参加了6类玩具及一个成人类(12岁以上)玩具的评比。

消费支出？

尽管大多数欧洲人将在今年圣诞节缩减开支，近期的零售调研却显示，瑞士人将比去年多消费：包括在礼物、食品和圣诞节假出游上的支出将增加1.2%。

然而联邦经济事务司(Seco)称，瑞士经济正面临减退，因为“越来越多的迹象”表示明年的出口发展将恶化。政府专家组则指出，从目前国内市场的相对回弹来看，预期的减退规模应当比较有限。

据它预测，2011年的国民生产总值增长将从2010年的2.7%减至1.5%。