东方”黄金国”托起了制表业

2010年是瑞士制表业的“惊人”一年 Keystone

瑞士钟表业发展情况良好，并经历了一段重建信心的时期，这一切要归功于亚洲，特别是中国，对豪华表不断增长的需求。

本周在日内瓦举办的第21届高档钟表国际沙龙(SIHH)和主要为独立小品牌的日内瓦独立制表师表展(Geneva Time Exhibition)上，到处洋溢着微笑的脸庞。

“今年我觉得信心更足，也更沉着，”钟表沙龙总监法比安娜·吕波(Fabienne Lupo)告诉瑞士资讯swissinfo.ch。

对瑞士制表业而言，2010年是“惊人”的一年，11月的出口额与上一年相比增长近30%，价值高达146亿瑞郎(合151亿美元)。不久后公布12月数据时，预计总额将接近2008年的纪录-170亿瑞郎。

“看到这种进展我非常满意，”瑞士制表业联合会主席让-丹尼尔·帕什(Jean-Daniel Pasche)表示：“引人注目的是周期的速度与规模。”

经济衰退影响了2009年，不但出口额下降24%，而且这一雇佣着5.3万人的行业失去了约4千个工作岗位。

“但从结构上讲，我们所受影响不大，等到市场一有起色，这一行业就通过配给网络和已有产品从中获益，”帕什解释道。

该行业对2011年寄予了厚望。“出口增长形势良好，但我们对瑞郎的坚挺比较担心，这可能会影响到竞争力和利润，”联合会主席透露。

亚洲爆发力

“多亏了亚洲的新市场，预测结果很积极，”吕波指出：“中国真的已经苏醒；中国人不止在国内，还在世界各地购买瑞士表。”

去年向亚洲市场的出口增长迅速：中国地区增长55%，香港增长46%，新加坡增长37%。

本周一，钟表沙龙的组织者-日内瓦奢侈品巨头历峰集团(Richemont)公布，该公司于2010年12月31日结束的第三季度销售额增长了33%。

由于中国客户购买卡地亚(Cartier)、伯爵(Piaget)和江诗丹顿(Vacheron Constantin)等高档手表，亚太地区的销售额提高57%，达到10.3亿美元。与一年前25%的增长率相比，亚太市场摇身而成该企业增长最快的地区。

分析家称，亚太地区正在逐步取代欧洲成为该企业的最大市场。

渴望奢侈品

“中国已从某种意义上成为奢侈品世界心目中的‘黄金国’，”制表商帕玛强尼(Parmigiani)的销售总监克里斯蒂安·巴尔比耶(Christian Barbier)告诉瑞士资讯swissinfo.ch。

“中国人渴望获得能体现某种价值的高档消费产品；同一现象也曾出现在10年前的俄罗斯。”

据毕马威会计师事务所(KPMG)表示，中国是继日本之后的世界第二大奢侈品市场。

2010年8月由该咨询公司发表的报告指出，尽管最近发生全球经济动荡，但中国的“超级富豪”阶层还在继续增长。

“在过去一年里，年轻白领和其他消费者在努力获取更高收入，而私营企业正逐步超越国企成为财富的创造者，由此形成了新的消费中坚阶层，”报告中写到。

2008年底，内需在中国再次复苏，许多手表品牌也在2009年和2010年从北美等地区转移市场战略重心，巴尔比耶指出。

“亚洲，尤其是中国，已成为快速增长的短期目标，”他注意到，但同时也承认在高端产品领域的竞争也很激烈。这位销售总监预计。

齐头并进

专家认为，10年前就已在这里投资的品牌会有明显的起步优势，且正在开始取得回报。

于1986年创建的帕玛强尼拥有500名员工，每年生产5000只高档手表。然而该企业很明白，不应在中国市场上孤注一掷。

因此该企业开发了3个销售平台-瑞士的Fleurier村，迈阿密和香港，并仍然侧重于“非常重要”的美国市场。

巴尔比耶审慎的做法也反映出卡地亚首席执行官贝特朗·弗尔纳斯(Bernard Fornas)的态度，他在周二还曾就对中国市场的过度依赖提出警告。

“我们在其它地区也实施了补充战略。我们绝不会忽略公司的其它市场，”弗尔纳斯在接受路透社采访时讲道。

在中国已有34间专卖店的卡地亚透露，今年将增开6、7间专卖店，并会在阿布扎比等世界其它城市另外开设15至20家专卖店。

专业展会

第21届高档钟表国际沙龙于1月17-21日在日内瓦展览和会议中心(Palexpo)举办。该沙龙是世界各地专业人士的私人展会。

发布新款式的品牌有朗格(A. Lange & Söhne)、登喜路(Alfred Dunhill)、爱彼(Audemars Piguet)、名士(Baume & Mercier)、卡地亚、芝柏(Girard-Perregaux)、格罗贝尔福西(Greubel Forsey)、万国(IWC)、积家(Jaeger-LeCoultre)、尚维沙(JeanRichard)、万宝龙(Montblanc)、沛纳海(Officine Panerai)、帕玛强尼、伯爵、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、Richard Mille、豪爵(Roger Dubuis), 江诗丹顿和梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)。

日内瓦独立制表师表展于1月16-21日在日内瓦国际会议中心(Geneva International Conference Centre)举办。该展会亦是世界专业人士的私人展会。差不多60个独立小钟表品牌参加了展览，其中多数来自瑞士。每件腕表的平均价格在3万瑞郎左右。

世界最大的钟表与首饰展-巴塞尔世界钟表珠宝博览会(Baselworld)-将于3月24-31日举办。