禁止香烟广告，烟民会减少吗？
单靠禁止香烟广告，能达到减少烟民数量的目的吗？对此并没有明确的数据证明。在瑞士议会关于烟草产品法的讨论中，一位议员这样表示。从数字角度来看，这一表述没有错误，但实际上它并非言之凿凿。
6月14日，瑞士议会联邦院将烟草产品修订法议案退回给政府修改，该院认为新法中关于烟草的广告及赞助限制过于苛严。议会讨论中，自由民主党议员Josef Dittli指出，在对此议案负责的社会安全及公共健康委员会里，大多数成员都认为，关于禁止广告能否减少吸烟者的数量，目前还没有确凿的数据依托。
10年来，瑞士的吸烟人群比例从32%降低至25%，大多数议员认为，这一进展主要靠的是预防和禁烟宣传活动。然而，法国从1991年起就严禁香烟广告，但是，那里的烟民比例却比瑞士要高，Josef Dittli补充道。
对青年人的影响
宾夕法尼亚维拉诺瓦大学的两位研究员2008年发表了一篇汇总多项研究的报告，最后得出结论：香烟广告禁令对烟草消费并无显著影响。但是2011年，两名研究员中的一人在另一篇文章中写道：“在香烟广告和消费者‘尝试吸烟’的决定之间存在关联。”换句话说，香烟广告的禁令虽然不会促使更多的人戒烟，但是会避免一些人生出开始抽烟的念头。
世界卫生组织外部链接的一项分析也得出同样结果：“大约三分之一年轻人是在烟草广告、促销和赞助的影响下开始吸烟的。”
在2008年一项名为《媒体对促进和抑制烟草消费的影响》的报告中，美国国家癌症研究所公布的结论是：“多项横向调查均发现明确且一致的证据，证明烟草广告对于不吸烟的青少年来说，具有鼓励初吸并促使养成吸烟习惯的作用。”
生命周期
如果广告对烟草消费并没有推广的作用，烟草公司为何还巨额投资广告呢？
经济学家和市场专家们解释说，这是为了占领更高的市场份额。按“生命周期”理论(法)外部链接的解释，所有商品都要经历四个阶段：引入、增长、成熟和下坡。
在第一阶段，广告会开拓新顾客群。相反，在后面的几个阶段，广告的重心则放在品牌上。每个生产商都会努力在增长阶段赢得最大的市场份额，之后而来的停滞和下滑都是正常规律。烟草目前正在进入这最后两个阶段。
禁令可以有，但是要普及
要想行之有效，禁令必须全面执行。美国国家癌症研究所指出：“如果只是局部执行禁令，那么在不受限的媒体平台(比如因特网)或其它市场活动中，广告费会普遍上涨。这将削弱广告禁令的效果。”
瑞士公共健康局强调，“多项研究证实了广告和烟草消费之间存在相关性。烟草广告影响的不仅局限于人们对于烟草品牌的选择，还能提高烟民整体的消费需求。”
人们经常引用的、建立在经合组织成员国数据汇总基础上的一项研究(2000年)归纳出结论：如果全球禁止烟草广告，那么世界烟草消费则会下降6.3%-不过，这里提到的是烟草消费量，而非烟民数量。
从这个角度说，Josef Dittli的话并不错：“仅凭香烟广告禁令就能减少吸烟者数量”这一假设的确没有确凿证据。可话说回来，想驳回上述翻假设也不那么容易：如果消费总量减少6%，很有可能部分原因(即使是比例很小)是有些人决定戒烟，而另一些人决定不接触烟草。
你支持全面禁止烟草产品广告吗？或者在你看来，如此措施是对贸易自由的干涉，不能容忍？我们很想了解你的看法，欢迎在下放发表评论。
(转译：郭倢)
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