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禁止香烟广告,烟民会减少吗?

对于香烟和其它烟草广告,瑞士属于最宽容的欧洲国家。 Reuters

单靠禁止香烟广告,能达到减少烟民数量的目的吗?对此并没有明确的数据证明。在瑞士议会关于烟草产品法的讨论中,一位议员这样表示。从数字角度来看,这一表述没有错误,但实际上它并非言之凿凿。

6月14日,瑞士议会联邦院将烟草产品修订法议案退回给政府修改,该院认为新法中关于烟草的广告及赞助限制过于苛严。议会讨论中,自由民主党议员Josef Dittli指出,在对此议案负责的社会安全及公共健康委员会里,大多数成员都认为,关于禁止广告能否减少吸烟者的数量,目前还没有确凿的数据依托。

10年来,瑞士的吸烟人群比例从32%降低至25%,大多数议员认为,这一进展主要靠的是预防和禁烟宣传活动。然而,法国从1991年起就严禁香烟广告,但是,那里的烟民比例却比瑞士要高,Josef Dittli补充道。

对青年人的影响

宾夕法尼亚维拉诺瓦大学的两位研究员2008年发表了一篇汇总多项研究的报告,最后得出结论:香烟广告禁令对烟草消费并无显著影响。但是2011年,两名研究员中的一人在另一篇文章中写道:“在香烟广告和消费者‘尝试吸烟’的决定之间存在关联。”换句话说,香烟广告的禁令虽然不会促使更多的人戒烟,但是会避免一些人生出开始抽烟的念头。

世界卫生组织外部链接的一项分析也得出同样结果:“大约三分之一年轻人是在烟草广告、促销和赞助的影响下开始吸烟的。”

在2008年一项名为《媒体对促进和抑制烟草消费的影响》的报告中,美国国家癌症研究所公布的结论是:“多项横向调查均发现明确且一致的证据,证明烟草广告对于不吸烟的青少年来说,具有鼓励初吸并促使养成吸烟习惯的作用。”

生命周期

如果广告对烟草消费并没有推广的作用,烟草公司为何还巨额投资广告呢?

经济学家和市场专家们解释说,这是为了占领更高的市场份额。按“生命周期”理论(法)外部链接的解释,所有商品都要经历四个阶段:引入、增长、成熟和下坡。

在第一阶段,广告会开拓新顾客群。相反,在后面的几个阶段,广告的重心则放在品牌上。每个生产商都会努力在增长阶段赢得最大的市场份额,之后而来的停滞和下滑都是正常规律。烟草目前正在进入这最后两个阶段。

禁令可以有,但是要普及

要想行之有效,禁令必须全面执行。美国国家癌症研究所指出:“如果只是局部执行禁令,那么在不受限的媒体平台(比如因特网)或其它市场活动中,广告费会普遍上涨。这将削弱广告禁令的效果。”

瑞士公共健康局强调,“多项研究证实了广告和烟草消费之间存在相关性。烟草广告影响的不仅局限于人们对于烟草品牌的选择,还能提高烟民整体的消费需求。”

人们经常引用的、建立在经合组织成员国数据汇总基础上的一项研究(2000年)归纳出结论:如果全球禁止烟草广告,那么世界烟草消费则会下降6.3%-不过,这里提到的是烟草消费量,而非烟民数量。

从这个角度说,Josef Dittli的话并不错:“仅凭香烟广告禁令就能减少吸烟者数量”这一假设的确没有确凿证据。可话说回来,想驳回上述翻假设也不那么容易:如果消费总量减少6%,很有可能部分原因(即使是比例很小)是有些人决定戒烟,而另一些人决定不接触烟草。

你支持全面禁止烟草产品广告吗?或者在你看来,如此措施是对贸易自由的干涉,不能容忍?我们很想了解你的看法,欢迎在下放发表评论。

(转译:郭倢)

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