从日内瓦到东京，让人求之不得的劳力士

东京一家典当行的员工正在检验一块二手劳力士手表。在日本，奢侈品转售行业正在蓬勃发展。 © 2018 Bloomberg Finance Lp

在#劳力士马拉松 的标签下，日本人纷纷吐槽着“买到梦想的劳力士手表有多难”。这是一个遍及全球且涉及其他瑞士制表公司的现象：在投资者对奢侈品的追逐之下，瑞士高档手表成为危机时期的投资避风港。

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樱井昌亨从2022年1月起加入了”劳力士马拉松”。这位43岁的企业家正在寻找一款Daytona计时表。Daytona、Submariner和GMT-Master并为劳力士三大最受欢迎表款。每天工作之余或会议间隙，樱井昌亨都会去东京时尚区银座或其他街区的两三家精品店打探货源。

如果时间允许，他会在一天内去同一家店探问两次。”零售商收到最热销的表款后，往往会卖给正在店里的客人。所以千万别晚来10分钟。”他对瑞士资讯swissinfo.ch说。不同于欧洲，日本卖家没有长长的待购人名单。除非是品牌贵宾级客户，否则就以“先到先得”的规则为准。

自2015年左右，豪华运动手表在日本越来越受欢迎。这不仅限于劳力士品牌。Audemars Piguet、Patek Philippe和Richard Mille等瑞士品牌的一些表款也深受日本顾客的追捧。

劳力士否认人为制造商品稀缺

劳力士在一份书面声明中向瑞士资讯swissinfo.ch表示，其产品的稀缺性并非市场策略。” 其发言人Virginie Chevailler说：”在不降低手表质量的前提下，该品牌目前的产量无法满足现有的需求。但降低质量绝不可行。” Chevailler还表示，劳力士一直在提高该品牌在瑞士四个基地的生产能力，”我们在尽力而为，但质量标准始终要遵循。”

话虽这样说，但全球各地客人动辄数年的等待时间并不一定是劳力士品牌不愿看到的现象。据许多专家说，”商品稀缺总是带有一点营销元素，以彰显尊贵。当然，劳力士从未偏离品牌原则，这也是其成功要素之一。” 财富管理公司Vontobel的钟表专家Jean-Philippe Bertschy指出。

劳力士的品牌原则包括独立性、低调，还有在标志性经典款的设计上对连续性的高度重视，以及对分销渠道的严格控制。根据摩根士丹利银行的估计，劳力士表2021年的销售额接近80亿瑞郎，当之无愧为全球最成功的瑞士手表品牌。

劳力士高度自动化的工厂每年能够制造逾百万块手表。因此，该品牌与年产几万块手表的百达翡丽和爱彼等奢华品牌并无可比性，后者宁愿少卖一些，以保持品牌的稀有高贵的地位。在奢侈品领域，商品对顾客的吸引力对一个品牌的行业地位起着决定性的作用，而顾客对劳力士手表的渴望现在正处于巅峰。

劳力士机芯的生产中心位于伯尔尼州的比尔市。 Keystone / Anthony Anex

组织良好的转销商

“政府和央行在疫情期间支持经济的大量拨款促使这一兴趣进一步提升，”《Chronos手表》杂志日本版主编広田雅将说。过去只有手表发烧友才会热衷于 “劳力士马拉松”，而现在，许多在疫情中获得了经济利益的日本人也加入这一行列，他们唯一期望的是以高价售出自己购得的手表。

“一位二手市场的专家告诉我，90%的劳力士买家是转销商。他们组织严密，而且鼓励人们参加“劳力士马拉松，”広田雅将说，”官方商店正在努力打击转售，但这是一场无休止的战斗。”

如果说，吸引你的是手表的利润潜力，而非腕上佩戴名表之乐趣的话，那么手表的附加值就非常重要了。樱井昌亨梦寐以求的劳力士Daytona表官方售价13000瑞郎。在主要在线手表销售网站上点击几下就可以找到这款表，售价接近60000瑞郎。劳力士热门表款在二级市场上卖出原价5倍的价格，这种情况并不罕见。

从房地产到奢侈表

不仅仅是在日本，奢侈手表在世界各地都已成为热门的投资对象。香港资讯网站hk01.com援引在线手表零售商Bob’s Watches的一项研究：在过去10年间，劳力士手表市场价值的增长速度远远超过了黄金、房地产或其他曾经被认为稳定可靠的投资类别。

英德知市场咨询公司(CSG Intage)于2021年10月对1500名年收入超过50万人民币(78000美元)的中国成年人进行了一项调查，结果显示，88%的受访者计划在未来12个月内保持或增加他们在奢侈手表上的支出。在政府加强打击房地产投机活动的背景下，奢华钟表成为中国富裕阶层眼中甚具吸引力的投资选择。

奢侈表在某种程度上成了一种“通用货币”，为中国富人逃避严格资本管制(个人海外汇款每年5万美元上限)，将资产转移到海外提供了便捷途径。“海关官员不会注意到你的手表，也不清楚手表值多少钱。这样一来，奢华表就可以帮你安全有效地把钱带到国外，”上海一位高档手表经销商王先生在接受金融时报采访时这样说。

当心“劳力士泡沫”

但是，日本记者広田雅将警告说，还是要小心幻想破灭。”我个人认为，’劳力士泡沫’是一种暂时现象，它终会消退。一方面，尽管一块劳力士手表有潜在的利润率，但其单位价格相对较低。另一方面，与股票不同，手表不可能做空(即卖出尚未拥有的资产)，这使得主动投资的难度更大。”

在东京，樱井昌亨已经跑了70天的马拉松，300多次去劳力士的官方经销商探店。他在店里询问库存状况，有时也与销售团队聊天。在等待库存检索的结果时，他会心跳加速。”这就像赌博，会让人上瘾，”他兴奋地说，”东西越难得到，一旦得到，成就感就越强。”

另一位不愿透露姓名的日本钟表爱好者M.P.已经“跑”了27个月的“劳力士马拉松”，但仍未如愿以偿。他仍坚持流连于城市的奢侈品商店间，因为他相信 “劳力士马拉松磨练了自己的个性，让自己变得更好”。尽管如此，M.P.还是希望二级市场的价格飙升能稍微平缓下来。为什么如此执着地想拥有这些手表？”它们很酷、很实用，而且有着出色的设计。我喜欢一直一直地端详它们，我想大量拥有它们。我爱劳力士。”