免费报纸在瑞士撑起一片天

Keystone

瑞士报刊的读者群达到自2000年以来的最高点。这要得益于免费报纸，他们的读者数量在瑞士最多。

一项研究表明，瑞士的免费报纸《20分钟》仍处于瑞士德语区报纸发行的领先地位。在瑞士法语区《Le Matin bleu》则拥有人数最多的读者。

瑞士91.6%的人会定期阅读一份报纸，这一报纸阅读率是自2000年以来的最高值。

瑞士之所以有很多人阅读报纸，与瑞士很多人生活在一个城市中，却在另一个城市工作有关，这些人需每日乘坐交通工具往返，在现代社会这被称作“通勤”(Pendeln)，瑞士的公交车舒适准时，也为阅读创造了条件。

瑞士的报业集团针对“通勤”群体推出了《Le Matin bleu》、《20分钟》、《Heute》(瑞士德语区)等免费报纸，这些人正好利用乘车期间免费阅读，因此在现在的瑞士公共汽车、火车上，可以看到“人手一报”的情景。

在瑞士法语区，《Le Matin bleu》拥有35.3万的读者，领先于收费报纸《Le Matin》(31.7万)。日报开始拥有越来越多的读者。

超越传统报纸

免费的通勤报纸《20分钟》(20 Minuten)在瑞士德语区拥有更多的读者。这份Tamedia公司出版的报纸又增加了4.2万名读者，读者群创新纪录达121万。其他报纸的读者数量和它相比仍有很大差距。

荣格集团最新出版的免费报纸《今日》(Heute)在下午发行，拥有23万读者。

付费报纸的发行量有所下降，但娱乐小报《Blick》仍稳居榜首。大型日报《伯尔尼日报》、《新苏黎世报》、《新卢塞恩报》和《每日导报》(Tages-Anzeiger)的销量只略有好转。

在瑞士德语区，只有《新苏黎世报》的周日报发行有所增长，但它在周日报的排行中仍列于第三，《SonntagsBlick》和《SonntagsZeitung》分列冠亚军。

《20分钟》报

《20分钟》报并不是瑞士的原创。21世纪初，挪威的希普斯泰德(Schibsted)集团率先出版了免费报纸《20分钟》，取意为让读者在城市铁路上用20分钟看完。并在瑞士的伯尔尼、巴塞尔、苏黎世，西班牙的巴塞罗那、马德里，德国的科隆等城市出版。

但外来的媒介集团尽管有创新的理念，在本土化上显然敌不过“自己人”。2000年德国的《20分钟》被关闭后，2005年初，Schibsted又将瑞士“20分钟公司”50.5%的股权转让给瑞士的Tamedia公司。

Tamedia公司随即将目标群体对准了年轻的都市通勤一族，这些人应该受过良好的教育、拥有超过平均水准的收入，以使免费报纸的广告有的放矢。

免费报纸在中国

2003年8月的上海，解放日报报业集团率先推出《I时代报》，是中国第一张免费发行的有正式刊号的出版物，以新闻与信息为主，采用在地铁站、公交车站自取的低成本发行方式，取得很好效果。随后免费的报纸也在广州、北京开始(试)发行。

2005年元月《北京广播电视报》推出“全覆盖免费报纸”，由此北京第一份免费报纸诞生。报社计划通过全覆盖免费送报的方式，使发行量达到240万份。但该报不久就恢复到原来的发行模式。

看来免费报要在中国取得和在瑞士一样的效果还需时日。

免费杂志发行受阻

因为杂志《Cash》和《Facts》的停刊，瑞士的杂志发行降到了7年以来的最低点：92.6%的瑞士人会定期阅读一本杂志。

和以前一样，被阅读最多的付费杂志还是《KTipp》，拥有约1百万读者。紧随其后的是《Beobachter》(99.9万)，《Schweizer Illustrierte》(97万)。

大零售商出版的周报是报业老大

大型零售商出版的免费周报的发行量让其他报纸望尘莫及：位于榜首的是《Coop-报纸》，有读者266万。《Migros-杂志》232万。

该研究结论由2006年4月-2007年3月底进行的2.4万个采访中得出。

瑞士资讯(swissinfo)及通讯社

相关信息

WEMF广告媒介调查公司公布的瑞士平面媒体读者群调查：

瑞士德语区：

20 Minuten：121.2万读者
Blick：68.9万
Tages-Anzeiger：53.6万
Mittelland-Zeitung：42.9万
Berner Zeitung：40.5万
Neue Zürcher Zeitung：31.2万

瑞士法语区：

Le Matin bleu：35.3万
Le Matin：31.7万
20 Minutes：27.6万
24heures：24万
Tribune de Genève：16.8万
Le Temps：11.9万

瑞士意大利语区：

Corriere del Ticino：11.9万
La Regione：10.6万
Giornale del Popolo：5.3万

免费报纸

据荷兰阿姆斯特丹大学的皮爱特(Piet Bakker)博士报告，世界上第一份免费报纸于1995年诞生于瑞典的斯德哥尔摩；迄今为止已在20多个国家出现了免费报纸，主要集中在欧洲。

2000年，亚洲的第一份免费报纸在新加坡问世，美洲的第一份免费报纸在智利面世。

21世纪初，中国首先在香港出现免费报纸，后蔓延至内地。

随着视频、网络的发展，平面媒体特别是报纸已全面缩水，纸质媒体发行量的直线下降导致人们对报纸失去信心。大部分报业集团转向网络，然而也有部分集团发现了另一块传媒的蛋糕-免费报纸。

免费报纸发行的成功不仅为报业带来新的生长空间，更重要的是，它培养了年轻一代的阅读习惯。在瑞士，很多年轻人在习惯阅读后，转而订购收费报纸。

部分国家免费报纸的成功使人们重拾信心，认识到报纸仍然受人喜爱。因此免费报纸从欧洲发展到世界各地。

免费报纸的出现也给传统报纸带来强烈的冲击，因此很多收费的报业集团相继推出免费报纸。