处境艰难的瑞士制表业瞄准中国大陆

亚洲游客在卢塞恩看表店的橱窗。 Keystone

新冠疫情使得游客行迹罕见，这给瑞士制表业造成重大负面影响。为了弥补这次的收入损失，各制表商正更多地把业务瞄准中国大陆，同时回归朴素。

据Vontobel银行估计，外国游客-尤其是中国游客-买表的花销，约占瑞士手表零售商与制造商收入的一半，而国内销售额仅占该行业营业收入的4-5%。

疫情期间的封城及旅游业的缓慢恢复给各制表企业造成了收入损失，这将是无法弥补的，但他们已在实施各种积极措施。

以卡地亚(Cartier)为例，该品牌已于7月1日在中国大陆推出Pasha腕表，而世界各地则要等到9月4日才能一睹其“芳容”。

Vontobel银行奢侈品业专家勒内·韦伯(René Weber)透露：“中国是主要客户群所在地，这不只针对瑞士制表业，也包括整个奢侈品行业。”

免税区

在个人奢侈品全球营业额中，大约三分之一由中国人创造。而中国游客占访瑞游客总数的一成，自2009年至今已增长5倍。

由于手表价格在中国与欧洲之间存在差不多30%的差额，因此大多数中国人更喜欢在旅游时买表。奢侈品总支出中只有30%是实际花在中国的。

韦伯指出，最近的一项新规定允许客户在中国的某些免税店进行大宗采购，这可能会推动该市场手表与珠宝的销售。

回归朴素

鼓励大家购买手表的另一个积极举措，是各制表商推出一批较为朴素、较少浮华的入门级产品。

7月上市的新Parmigiani手表售价在1.4-2万瑞郎(约合10.2-14.55万元人民币)，“差不多可以归到这个专业高级制表公司的入门级产品范畴，”该品牌瑞士营销经理布鲁诺·尤弗尔(Bruno Jufer)指出。

拥有卡地亚、伯爵(Piaget)等品牌的历峰集团(Richemont group)某高管表示：“面对新的形势，旗下各公司将拓宽各自的产品系列，尤其是钢材质手表，相较金材质的手表价格上会略低。”

不过，韦伯认为各品牌不会压低平均售价，“因为瑞士手表出口显示，越昂贵的腕表卖得越好”。

他还认为让本地客户增加购表开支会非常困难，尤其是在瑞士。据他预测，这个市场上的手表销售额将下降50%，而瑞士钟表工业联合会(Swiss Watch Federation)则预计手表出口总额会下降25-30%。

Vontobel银行称，Bucherer和Kirchhofer等零售商的裁员几乎不可避免，这两家连锁店在卢塞恩和因特拉肯开有多家分店，游客花销几占这两个企业营业额的90%。

预计拥有足够流动资产的大品牌能更好地度过这段艰难时期，这要受益于部分失业措施，而较小品牌与供应商则已经开始宣布裁员计划。