瑞士人与网上购物

网上购物逐渐被瑞士人接纳。 Keystone

瑞士人对网上购物的兴趣越来越大，并且越来越追求国际时尚。

最近，拍卖网站eBay在瑞士以120万瑞郎拍卖了一辆法拉利跑车，创下了近年来的拍卖最高记录。瑞士最大超市Migros的网上生活用品超市LeShop.ch是瑞士最大的销售网。去年一年，它的营业额达到2320万瑞郎，比前年提高了50%。

瑞士eBay在线拍卖网每月点击率达45万次之多，但瑞士还远远排在德国和美国之后。

据推测，瑞士成年人中的半数几乎每周或每天上网―这是一个蕴藏着340万人的潜在市场。但到目前为止，只有11万5千人作为供应商参加网络拍卖，约15万3千人对网上购物感兴趣。

战胜恐惧心理

苏黎世圣爱都特维勒学院(Gottlieb-Duttweiler-Institut)的Catherine Crowden进行了一项有关在线销售的调查，调查结果表明：瑞士人在进行在线交易时，希望知道卖主是谁，并以固定价格进行交易；而不是寄希望于找到便宜货。

Catherine Crowden补充说：“瑞士人做事比较小心，因此他们接受新事物的时间比较长。但是，如果他们从亲友那里得到网上购物的好经验，就会渐渐加深信任，并开始尝试网上购物。许多人已经开始在网上购买一些简单商品，如鲜花、服装、书籍和电脑软件。”

瑞士eBay发言人说：“瑞士人并不热衷于在网上寻找便宜货，在德国和奥地利专门有一批网上涉猎者，为能以最低价格买到名牌产品而感到骄傲。而瑞士人则不同。”

但是这种在线交易需要很高的信任感，瑞士人对此依然心存戒备。苏黎世圣爱都特维勒学院的Catherine Crowden相信，瑞士人很快会接受网上买卖。她认为：“一个网上售货网页越完善，利用率就越高。”

逐渐理想化的购物方式

网上拍卖市场eBay最近在瑞士以120万瑞郎拍卖了一辆法拉利跑车，创造了近些年来的拍卖记录。瑞士最大超市Migros下属网上食品市场”LeShop.ch”是瑞士最大的一家网上销售市场，去年一年，它的营业额达到2320万瑞郎，提高了50%。

网上拍卖行eBay在瑞士非常走俏。瑞士Ebay代言人说：“网上拍卖在瑞士还有更大的潜力。”他再次提到今年10月29日的拍卖记录：一辆法拉利跑车以120万瑞郎被拍卖，创下了欧洲最高记录。这辆跑车的交易是在两位瑞士人之间进行的。

数据资料

一半瑞士人常常上网。

瑞士人最经常使用的网上服务依次是：
电子邮件(82%)
搜索引擎(64%)
网络新闻(42%)
火车时刻表(16%)
电子银行(11%)

3.4%的瑞士人参与eBay和Ricardo.ch网上拍卖。

4.5%的瑞士人利用各商场的在线销售进行购物。

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瑞士人与其他国家人相比，还对在线购物和网上拍卖缺乏信心。

但是，打破了欧洲记录的拍卖却是在两名瑞士之间进行的：一辆法拉利跑车以120万瑞郎成交。