瑞士出口商东方寻宝

Garaventa公司的工人在焊接丝轮，2011年，金属业的行情并不太糟。 Keystone

瑞士的出口商走向东方，期冀冒着重重风险赢得远方客户。但同时，这些企业并没有剪断和成熟传统市场相连的“脐带”。

一边“飞离”因瑞郎坚挺而出口低迷的欧洲及美国市场，一边以同样的步伐进入快速发展的新兴经济地区-这是当前瑞士出口行业的大势所趋。

海关2月公布的数据显示，去年，瑞士对中国及香港的出口增长了19个百分点。而印度及俄罗斯对瑞士商品的进口也分别增长了15%和13%。

欧盟国家对瑞士产品的进口比例几年之内从66%下降到60%。而与此同时，瑞士在金砖四国(巴西、俄罗斯、印度和中国)的出口量从2010年的7.6%上升到2011年的8.4%。

坚挺的瑞郎削弱了瑞士在欧洲的出口。瑞士的公司也在叫苦连天：为了不让国外订单流失殆尽，他们不得不将出口价格平均降低了5.5%。

没有灵丹妙药

1年半前，瑞士汽车尾气过滤器专业生产商Baumot开始“进军”中国市场。但是，对于它来说，瑞郎高企和欧洲经济环境的不振并不是其迈进中国市场的唯一原因。

Baumot公司承认，作为世界上发展最快的经济体，环境污染是中国所面临的最大挑战之一。它预计中国将会投入近1/3的企业收入用来缓解全国尾气排放的问题。

但是，Baumot公司执行长官马尔库斯·豪斯尔(Marcus Hausser)也提醒同行，不能把中国看做是拯救瑞士出口的灵丹妙药。

他对瑞士资讯swissinfo.ch强调说“我们最大的市场依然在欧洲，因为我们工业领域最重要的科技驱动力都来自于那里”。

“中国很大，在那里发展很重要，”豪斯尔补充说：“但是，如果一个企业将中国视为未来盈利的唯一寄托，那么它可能在经济不景气时遇到大麻烦”。

填补信任的鸿沟

虽然，豪斯尔承认瑞郎与欧元、美元比价极速飙升是让人头疼的问题， 但是他认为瑞士企业已经习惯于在本国货币汇率不利的情况下参与国际市场上的竞争。

豪斯尔继续说：“如果你商品出口国外的唯一优势是走低的外汇比价，那么，你最好退回，重新思考策略”。他将坚挺瑞郎给瑞士企业带来的阻力比作一场上坡行进的马拉松训练。

Hochdorf公司位于卢塞恩州的一个同名小镇上。这家公司也认为中国对其产品来说是一个充满潜力但尚未开发的市场。

这家食品集团生产婴儿食品所需的牛奶及粮食原材料，他们相信，在当地产品三聚氰胺丑闻的阴影之下，瑞士制造可以成为中国消费者值得信任的另一选择。

就此，Hochdorf公司亚洲市场负责人伊迪丝·科赫(Edith Koch)对瑞士资讯swissinfo.ch说到：“很多中国家庭都不再信任本土产品，而瑞士制造的产品以其优良品质享有极高信誉，我们一向以高标准进行生产。这为我们大力开拓市场带来了机遇”。

自2009年进入中国市场之后，该企业生产的出口全球的婴幼儿配方奶粉中，近1/3的产量出口中国。

举手可得的成果

亚洲市场对所有的瑞士出口商来说并不意味着全部。瑞士对中国及亚洲的出口增长多多少少受了当地手表销售激增的影响。

去年的欧洲，不仅是国债问题严重的国家(尤其是希腊和葡萄牙)意料之中地发生出口萎缩，就连英国、荷兰等经济势力较强的国家也面对同样状况。

德国一直是瑞士企业出口最大的独立市场，2011年，瑞士对德的出口达到其出口总量的6%。瑞士全球商品出口40亿增长的一半都是来自德国市场。

去年，德国自己的工业出口也形势喜人，出口额首次闯过1万亿欧元(即1.2万亿瑞郎)大关，让瑞士1976亿的出口额显得“小巫见大巫”。

这个大邻国的经济成功也给许多瑞士公司带来财运。去年，德国汽车制造商创造了生产销售记录，而瑞士企业也顺带着为其提供了配套设备及创新技术。

多样性，还是多样性

虽然美国市场备受冲击，但瑞士去年对美国的出口依然保持稳定。2011年，瑞士出口美国的商品量增长了2.4% ，美国依然是瑞士坚固的出口第二大市场。

瑞士投资促进局(Osec)是专门帮助本国企业开拓国外市场的官方机构。其代表帕特里克·迪茨麦吉安(Patrick Djizmedjian)最近对企业的建议：分散风险，着眼不同的出口市场。

他对瑞士资讯swissinfo.ch表示：“可持续发展的出口战略不能过于依赖欧元及美元区，在新兴工业化国家中，瑞士公司企业拥有越来越多的商机，尤其是在亚洲。仅在东南亚国家联盟地区(ASEAN-Region)就有6亿消费者。印度尼西亚、越南、泰国以及菲律宾对于以出口为导向的瑞士企业有着越来越重要的地位。成功的出口战略应该着眼于中长期。当然，如果你的企业80%的出口都通往欧元区，会很难在短短的几个月内调整策略，而转向诸如新兴工业国家的其他市场。”

2011年商贸趋势

瑞士去年出口额达到1976亿，与去年同比增长了2.1%，但是同2008年相比，还是低了90亿瑞郎。

但瑞士2011年出口的微度增长的代价，是很多本国企业不得不降低了5.5%的商品价格。这是有记录以来，出口价格的最大暴跌。

钟表业丝毫没有受到经济危机的冲击，出口达到了19%的惊人涨幅，中国出口额更是增长了48%。

其他出口额有所增幅的领域分别是：金属工业(增长2.2%)、机械及电子工程行业(增长1.2%)和食品、饮料及烟草制品(增长0.6%)

而出口最大的输家分别是：纸业、印艺业(出口额降低了12.5%)、纺织业(出口额下降6.5%)，而服装业也减少了3.8%的出口利润。

瑞士对亚洲的出口增长了9.6%，而前3强市场是中国(增长19.2%)，香港(增长18.8%)和印度(增长15.2%)。

瑞士对于欧洲负债沉重国家(特别是希腊和葡萄牙)的出口明显下降，对英国和荷兰的出口额也分别下降9%及10.7%。 对欧盟国家总体出口额下降0.7%。

瑞士在它两个最大的出口市场-德国和美国，分别实现了5.5%和2.4%的出口增长。瑞士全球商品出口量50%的增长都是靠德国市场的“成全”。

(译自英文：郭倢)