瑞士法郎走强导致瑞士奢侈手表业面临利润缩水

瑞士手表多数销往美国、亚洲及西欧地区，因此汇率波动成为影响该行业收益的重要因素。 © Keystone / Gaetan Bally

瑞士奢侈手表品牌一路走来，经受住了智能手表风潮、疫情和数十年来最严重的通货膨胀等重重考验，却对眼前的新挑战忧心忡忡：瑞郎走强。

豪利时(Oris)、时度(Doxa)、艾美(Maurice Lacroix)等中档价位，入门级腕表品牌的首席执行官们纷纷表示，由于美元兑瑞郎在2022年从平价跌至1:0.88，去年提价带来的利润增长几乎消失殆尽。瑞郎的升值来的实在不是时候，因为之前一波井喷式的增长之后，需求正在逐渐减少。

“0.88的汇率是个大问题，”豪利时联合首席执行官Rolf Studer认为。该品牌3月推出的科米蛙联名款“ProPilotX Kermit”腕表相当热卖，定价在4’400瑞郎(约合4’979美元，36’176元人民币)。“美国作为最大的市场，这个价格不低。”

然而，目前还不清楚豪利时和其他品牌的困境何时才能有所缓解。通货膨胀风险尚存，瑞士央行预计继续维持高利率水平，甚至有可能进一步提高利率。据此，分析人士预测，瑞郎在未来几个月很有可能继续升值。

瑞士手表的主要市场在美国、亚洲和西欧，汇率波动自然成为影响行业业绩的重要因素。对艾美表的首席执行官Stephane Waser而言，每天早上查看外汇市场情况已经成了每日例行工作。

另一方面，市场热情在疫情期间屡创新高后逐渐冷却。疫情初期，销售量断崖式下跌，但随后，无处可去的消费者开始蜂拥抢购爱彼(Audemars Piguet)和百达翡丽(Patek Philippe)在Instagram上推出的新款。今年7月，由于对华出货量骤然下跌，加上对美出口放缓，瑞士手表出口销量出现了两年多来的首次月度下滑。

继续涨价

如今，即便需求下降，腕表企业可能仍不得不继续提价，以抵消瑞郎升值带来的损失。

小众潜水表品牌时度首席执行官Jan Edöcs认为：“美元是个大问题。”在疫情期间，由于品牌爱好者重新发现了法国大探险家雅克·库斯托(Jacques Cousteau)曾佩戴过的款式，该品牌年销量一度飙升至约1万块。

去年，时度提高了欧洲市场的价格，以弥补瑞郎升值带来的影响。然而，为确保其入门级表款价格维持在1’000美元以下，并未在美国市场提价。但Edocs表示，如果美元兑瑞郎跌破0.82:1，那时度必须涨价。

“届时，美国市场销售额必然大幅下滑，”他说。