瑞士大超市Migros媚眼抛向阿里巴巴

马云的阿里巴巴受到瑞士最大连锁超市Migros的青睐。 Keystone

阿里巴巴无疑是如今“买买买”世界里的商家翘楚，这点仅从去年双十一阿里巴巴突破一千亿元人民币的成交额上便可窥一斑。面对这样的傲人业绩，哪个商家又不垂涎？于是纷纷向阿里巴巴伸出橄榄枝，瑞士两大连锁超市之一Migros也不例外，准备与之合作，在阿里巴巴上销售巧克力和咖啡。

对于消费品运营商来说，谁要想入驻亚洲市场，必须通过网络平台，而最不容错过的便是大名鼎鼎的阿里巴巴。这一点旗下拥有Midor、Jowa和Mibelle的Migros集团老总Walter Huber也心知肚明。他说：“我们现在正在与阿里巴巴和其他亚洲网络销售商接洽，在网上销售我们的咖啡胶囊和我们的Frey牌巧克力。”

Migros集团属于国际最大的拥有自己品牌，也就是私人商标的大生产商之一，在全世界50多个国家拥有销售渠道。“我们最主要的市场在欧洲，其次是北美，”Huber说，亚洲被他描述为正在成长中的市场，但是一个“发展空间”很大的市场。

Migros之所以希望与阿里巴巴搭上关系，是因为亚洲地区的购买力逐渐上升，以至于对高级产品的需求越来越大，而作为提供商，Migros的高级产品几十年来已经深具特色。但是中期内，通过网络销售渠道能够达到怎样的销售额，Huber并未透露。

世界20强

实际情况确实是，亚洲的潜在消费力在突飞猛进的增长，而马云作为拥有5万员工，身价330亿美金的亚洲首富，也令世人咋舌。阿里巴巴是全世界访问率最高的网站之一。

一年前，雀巢与阿里巴巴达成合作，开始在阿里巴巴上销售奶粉、巧克力和咖啡。现在Migros的产品已经在中国可以买到，但是不是通过Migros本店，而是通过第三方。

比如一个在阿里巴巴上，用户名叫“P Roth”的人，以3美金/每块(100克)的价钱销售Migros的M-Budget牛奶巧克力，而另一位则卖Migros的各种佐料，价格未标明。

而淘宝上，Migros产品更是丰富多彩，从面条到蛋白酱，从蜂蜜到牙膏，应有尽有。

上海设立办公室

为了管理这种混乱，Migros决定直接与阿里巴巴合作。当然Migros的触角早已探入中国，2015年夏天，Walter Huber在上海外高桥保税区设立了一间办公室(《瑞士周末报》报道)。瑞士与中国之间的贸易随着瑞中两国之间的自贸协定的签署变得方便了许多。

当时Huber在接受采访时表示，中国消费者只对有瑞士特色的产品感兴趣，比如巧克力、栗子羹、咖啡、饼干或者化妆品及瑞士人不吃的肉类下脚料(猪蹄、猪耳朵等)。现在Migros就已经面向中国出口上千吨的这类肉食品。Migros曾考虑过在中国开设分店，但是最终却未能落实。

外国销售量增大

2016年，Migros集团的外国销售量增长了16%，上升到7.9亿瑞郎，Huber本周公布了这个数据。促使国外销售量大增的产品是咖啡胶囊和奶酪。尤其是在德国和法国，咖啡胶囊占据了很好的市场份额。

去年这个拥有13000名员工的大企业，创造了63亿瑞郎的喜人营业额，比前一年增长了2.1%。而在本国市场却只增长了区区0.5%。仅Migros旗下的一些超市如Le Shop、Denner和Migros超市就创下了45亿瑞郎的销售额。

2017年瑞士市场将保持良好趋势，Huber对此非常乐观，而他更看好的是国际市场。

*本文为嘉宾供稿，文章内容不代表瑞士资讯swissinfo.ch的观点。文章原文曾刊登在《瑞士周末报》(Schweiz am Wochenende，德外部链接)上。

(翻译：杨煦冬)