阳光动力号会为赞助商带来些什么
皮卡德(Bertrand Piccard)即将实施自己的“阳光动力号”环球飞行，试图不用半滴油，完成飞越全球的壮举。这位飞行先锋在不断地挑战着各项纪录，这让他变得炙手可热，因而也吸引来无数的赞助。但赞助商们可不希望上百万的投资打了水漂，他们有着明确的期待。
不久前，阳光动力2号完成了其首航。皮卡德和André Borschberg将于2015年驾驶着这架更高端更稳定的飞机环游地球一周，而仅仅依靠太阳能。
这架从瑞士西部Payerne起飞的飞机，在首航时也证明，他们将面临的挑战，不仅仅是探险本身；经费问题、媒体效果问题，也都要谨慎面对。
瑞士资讯swissinfo.ch记者偶然听到的、皮卡德主赞助商的两名代表的对话，泄露出一丝对皮卡德公司的批评。
“在媒体方面，我们并没有获得什么特别的对待，”一位同事抱怨道：“我认为，应该在这方面，举办一些相应的活动”。
另一位同事答道：“我们不能每年见到皮卡德三次吗？比如说在年会上？”
他们的对话一直围绕着皮卡德的宣传效应展开，尽管作为具有轰动效应的活动，阳光动力二号首航吸引了大批记者和各公司代表，但主赞助商是否也获得了足够的注意呢？
“他们的飞机上贴什么标志，是按照什么决定？我不知道，我们公司标志的位置，到底好不好，”一位同事说。“而且他们的夹克穿错了，”另一位这样回应。
对这类耗资巨大的项目来说，没有赞助商不可想象。特别是阳光动力号，它动用了15亿瑞郎的资金，而这些钱都来自其工业合作伙伴，以及私人赞助商。
“官方和主要合作伙伴，分别出资1000万和2000万瑞郎，此外，还要提供不同的服务，”在阳光动力号网站上这样写道，“依据专业领域不同，分别在工程技术、科技支持和保险方面”。
关键词：转变形象
那么这些“金主”又希望从举办的重大活动“身上”，获得些什么呢？
大部分赞助商希望由此转变形象，苏黎世商业心理学家Christian Fichter说：“赞助商希望凭借所赞助的活动，获得与活动形象相吻合的、同样的肯定。例如有些活动可以被公众理解为高科技的、面向未来的、具有革新精神的，或者有益于社会的。赞助商一旦对这样的活动提出赞助，那么其本身也往往会分享到该活动所带来的形象效应”。
一级方程式赛车就是一个让全球赞助商竞相追逐的展示平台。对于汽车生产商，特别是豪华车、奢华钟表和石油大亨、航空公司来说，都很有吸引力。
瑞银也不甘人后，自2010年开始，成为一级方程式赛车的主要赞助商。此外，瑞银还慷慨地支持了巴塞尔艺术博览会21年。当然，艺术博览会也提高了瑞银的艺术品味，特别是当瑞银向富有的客户提供咨询，建议他们将一部分财产转型为艺术品时。
而群众性活动如Street Parade锐舞电音节及音乐节，则成为各电讯公司施展才能的舞台。
参与支持这类“曝光率”颇高的节目，可以获得“单纯曝光效应”(Mere-Exposure-Effekt)，也就是仅仅接触，不做其他。但“如果某一品牌，经常与有积极效应的活动联系在一起，那么这一品牌也会获得相应的喜爱，”Fichter解释说。
一个信手拈来的例子就是，在世界杯于巴西举办期间，瑞士豪华手表品牌宇舶表(Hublot)吸引了广泛关注，因为它是世界足联的官方计时器。
阳光动力号有5个主要赞助商。其中之一就是瑞士的手表品牌欧米茄。“当然了，随着飞机的升空和围绕阳光动力号所举办的一系列活动，欧米茄的知名度也得到了提升，”该公司的一位发言人说。而且这种合作伙伴关系对双方都起到了促进作用。
欧米茄因为其赞助活动的环保象征意义，而改善了其本身的国际声誉，并且获得了更高的关注度。而且，该公司也显示出，除了掌握的高端制表工艺以外，他们的知识也可运用于其他领域。
另一个合作伙伴是ABB，但“这不仅仅是赞助的事”，该能源科技集团的发言人Antonio Ligi说。ABB首要考虑的是未来的发展前景和科技合作关系。
可见的存在
“为人所知，而且不是丑闻，这就是成功，”Fichter这样解析赞助商的心态。其实要想做到为人所知并不难，“你只要到处张贴广告就可以了，但作为我来说，我宁愿赞助商们不要这么强势”。
如果赞助的活动遭遇丑闻，那就更难办了，“所以很多赞助商都从自行车运动中撤了出来，因为有众多兴奋剂丑闻都已公诸于众”。
但大多数情况下，赞助活动都是颇有成效的，Fichter说。当然，一位优胜者会为赞助商镀上一层金色，但谁也不能保证，优胜者永远都会取得胜利。“谁能担保，阳光动力二号就一定能胜利完成任务，但总要有人为所有的工作、所耗物资、对客人的招待和那些小礼物买单？”
阳光动力号表示，每份协议都是在与合作公司的负责人充分协商后达成的。动力号有义务举办有一定人数参加的活动和讲座。皮卡德的媒体部强调，这类活动的花销要由合作公司承担。
而在文章开头出现的、两位正在抱怨的合作公司员工，其怨气还没有得到平息：“怎么连赠品都没有，就有一些钥匙链。而且我们还没得到”。
转译：宋婷
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