瑞士女人爱读书，男人爱读报

电视比书报更吸引人？ Keystone

4月23日世界读书日过后，瑞士出具了一份有关瑞士人阅读、媒体使用习惯等方面的调查。调查得出了很多有趣的结论。

比如受教育程度越高的人越喜欢阅读和上网；乡村人更喜欢读报；男人爱读报，女人爱读书；瑞士法语区的人比德语区的人更爱看电视等等。

Gfs苏黎世研究所组织的Univox的《传播与媒介》调查报告带给人们不少新的结论：在对700多名瑞士有公民权的人进行调查后发现，其中近半数只会偶尔阅读，甚至根本不阅读。该研究所在近期举办了新闻发布会。

传统媒体

调查显示，报纸和书籍显然更受拥有较高学历、较高生活水平和积极投身政治人群的喜爱。女性热衷于手捧书籍，而男士和老年人则更喜欢读报。报纸在乡村更受欢迎，但在城市和人口密集地区则没有那么重要。

虽然近年来媒体的发展已经发生了翻天覆地的变化，但传统的、每日发行的三大媒体在媒体比较中都赢得了较多的受众。

电视更受欢迎

但瑞士人看电视的时间实际上远超过阅读，不可否认：电视已取代报纸成为主要媒介。

三分之二的受访者每天都会看电视，西部法语区瑞士人看电视的时间比德国区的人还要多。60%的人每天都会阅读日报。在瑞士德国区，这一比例甚至高达64%，而在瑞士西部法语区为50%。免费报纸的读者人数呈下降趋势，其减少速度已有所放慢，但还没有停止。

定期收听广播的听众在急剧减少，但至少还有46%，比2006年的听众减少了11%。“首先是持续收听的人在减少，特别是瑞士广播电视集团SRG节目的固定听众人数有了戏剧性地缩减，”研究者这样写到。

但瑞士德语区当地的私人电台很受欢迎，特别是在农村。SRG的节目主要吸引的是年纪较大和对政治比较感兴趣的人。

网民越来越多

此外，越来越多的瑞士人每天都会上网，这一数据有了大幅提高。2000年时，每日浏览网页的人还只占16%，而如今已是38%。四分之三的受访者每周都会在家至少使用一次互联网。

只有五分之一的受访者清楚地表示，不会享受由互联网带来的虚拟世界。换言之，80%受访的瑞士公民在2009年11月已可以在家里上网。

不过，在瑞士仍然存在着一种所谓的数字鸿沟。三分之二的离退休人员和超过一半只有小学学历的受访者仍然被排除在互联网之外。典型的网民是“男性、年轻、受过良好教育”，其收入超过平均水平很多。

Mediapulse公司接受gfs苏黎世的委托，于2009年11月对瑞士德语区及法语区的718名选民进行了面对面采访，完成了这一Univox调查。掌握选民对媒体的使用习惯，对瑞士很多政党和组织来说都至关重要。

瑞士资讯swissinfo.ch

年轻网民

年龄超过14岁的人中有64%每天或每周多次使用互联网。

男性比女性更频繁地使用互联网(前者73%，后者56%)，而年龄在14-29岁的年轻一代上网的频率要远远高于50岁以上的群体(前者84%，后者41%)。