2011瑞士自助旅游年

宁静致远，在自助游中发现瑞士 瑞士旅游局

4月中旬，瑞士国家旅游局在瑞士苏黎世、中国北京同天举办新闻发布会，正式掀开2011年夏季旅游宣传的帷幕。瑞旅将今年在中国的主题定为：完美假期我做主-2011瑞士自助旅游年。

很多中国人都曾与旅游团一起感受过瑞士小城的秀美，但却往往因时间原因觉得意犹未尽。瑞士旅游局今年夏天的计划，就是要推广自助游，以弥补他们的遗憾，让游客深度发掘瑞士。

瑞士国家旅游局在之前就曾公布消息，将加强今年的旅游宣传力度。鉴于瑞郎走强、部分国家政局不稳，瑞士旅游业可能会受到影响，因此旅游局2011年宣传计划的预算是4800万瑞士法郎，为历年来投入最多的一次。

远足与乡村都市

与去年的宣传重点类似，今年首推的还是山间远足行和乡村都市游。瑞士城市的特色就是与乡村联系紧密，即使在城市中，也依然可以享受到宜人的自然风光。只有在城乡距离如此之近的瑞士，才可以方便、近距离地体验到自然公园、联合国世界遗产和“立在门前不远”的山巅。

4月15日，瑞士国家旅游局还在全球推出主题为“瑞士-不仅只有山”-《城市假期》的宣传片，在北京举办的新闻发布会上也同期发布了此片。据瑞士国家旅游局北京办事处媒体经理冯晖女士介绍，该片以诙谐幽默的风格推广了瑞士的城市游，“两个老爷爷很风趣，会后马上有人在微博上表示：原来宣传片也可以这样拍。与瑞旅的前两部宣传片一样，第三部在中国也很受欢迎”。

今年瑞旅还将推出纸质和iPhone电子宣传手册，将向游客介绍如何在24小时内体验瑞士城市的方方面面，至少有23个美丽的都市可供游客选择。iPhone名为“瑞士城市”(Swiss Cities)的应用程序，可以用德、法、意、英、西班牙语提供巴塞尔、伯尔尼、日内瓦、洛桑、卢加诺、卢塞恩和苏黎世的城市信息。

中国市场

在中国市场，瑞士旅游局今年打出的口号是“完美假期我做主”-2011瑞士自助旅游年。冯女士对瑞士资讯swissinfo.ch的记者表示，自07年山地游开始，08运动休闲游、09家庭游、10绿色游，瑞旅驻华办事处每年都根据总局的主题在中国市场加以创新。

“过去中国游客大多数走团队游，但从去年开始，走自助行的大量增加，这在签证数字上也有显示。这说明旅游方式已在转型。我们认为，引导自助行的时机已经成熟了。所以我们把今年的主题定为自助旅游年”。

冯女士介绍说，走自助行的多是具有一定经济能力、受过教育、甚至有过海外经历的年轻人，他们更向往一种可以自己掌控的旅游方式。几年前，瑞旅中国区主任包西蒙先生在接受瑞士资讯swissinfo.ch采访时曾提到，瑞旅在中国的主要客户群是高端群体，如今这种状况已经有所变化了吗？“随着中国人对瑞士的了解越来越多，我认为会有不同的群体前往瑞士，采用的方式也不同。现在依然有首次去瑞士的扫盲团，但也有打羊胎素、购表的高端团。

借助网站成行的个人自助旅行者，这些人多在35岁左右，经济比较宽裕，愿意与家人一起出游，但除了这些高端人群以外，我认为还有刚刚工作、赚钱的一类经济型游客，他们也向往去瑞士旅游。我们希望通过传统媒体、我们的宣传引导这些人。瑞士的特色之一，也是可以提供各种不同类型的旅游产品”。

《瑞士七色风》

2011年瑞士国家旅游局驻华办事处推出的活动之一是以走“进”瑞士为主旨，由瑞旅携手北京出版集团公司推出旅游类书籍《瑞士七色风》。今年7月，两位新浪旅游超人气博主风同学和七色地图将共同前往瑞士采风完成该书，并于11月推出纸质版图书和iPad版本图书。

为什么选择他俩呢？“2010年我们以一个美食女生(灯不鲁姑)的角度推出《到瑞士》一书，获得良好反响；今年我们希望配合个人自助游，用两位行游男生的脚步丈量瑞士、推出《瑞士七色风》，这本书将提供更多攻略，语言和风格可能更理性、幽默。

风同学和七色地图在新浪旅游博主中的排名是第一和第二，两人博客累计点击率超过7000万，都拥有庞大的粉丝团。而且很多人都不知道他们其实是双胞胎，这也为该书的发行增加了一个卖点。而且与灯不鲁姑不同，他们去瑞士的次数很少，所以对瑞士的感觉很新鲜，很多感触可能会与初次去瑞士的人契合，”冯晖女士解释道。

瑞旅的宣传在今年比较偏重新媒体，除了与微博、开心、携程、佰程等建立了合作以外，还将以走“近”瑞士为目标，与新浪网博客频道合作举办“新浪网草根博主，瑞士旅行体验营”活动。活动于4月在新浪博客频道全面启动，网友可提交任何旅游博文、美图，并撰写至少300字的瑞士旅游宣言。优秀博主将获得瑞士国家旅游局邀请前往瑞士完成梦想之旅。

瑞士旅游局夏季宣传：

总投资：4800万瑞郎； 

目标群体：全球； 

媒体行成员：950人； 

计划进行的媒体发布会：22场； 

预期媒体覆盖人群：55亿；

宣传册：2080万；

预期瑞旅官网浏览量：1700万。

瑞士旅游局驻华办事处

瑞士国家旅游局驻华办事处成立于1998年。

是欧洲首个得到中国政府批准设立的旅游局办事处。

现在北京、上海和香港设有办事处，分别有工作人员5人、3人和2人。

瑞士旅游交通利好消息：

中国海南航空股份有限公司将于2011年5月31日开通北京-苏黎世国际航线。

此条航线将由空中客车A330豪华宽体客机执飞。

海航已推出开航特惠机票，经济舱往返2600-2900元，公务舱往返19000元，(以上特价均不含税)。

瑞士国际航空公司将在2011年7月8日至10月14日的旅游旺季重新开通苏黎世与北京之间每周一班的航线。

飞机于每周五早晨抵达北京，同日返回瑞士，该航班由瑞士国际航空公司姊妹公司-Edelweiss(雪绒花)航空公司负责。

在8、9月瑞士旅游旺季，如现在购票，甚至可获得约6500元人民币的优惠票价，在瑞士进行自助游将不再昂贵。