瑞士媒体质量阻碍民主发展

免费报纸也有负面影响 Keystone

《20分钟》免费报纸、网络新闻，大量免费媒体冲击着瑞士传统媒体，打击的不仅是瑞士媒体的从业人员，还有瑞士民主赖以生存的媒体环境。

民主的产生以民知为基础，而如何让民众了解民主话题，在现代社会则要借助媒介。瑞士学者的研究显示，瑞士媒体的质量阻碍了民主的发展。

苏黎世大学的专家首度做出的《瑞士媒体质量调查》显示，瑞士媒体对公民介绍的政治事件不够全面深入，因经济问题缩减对国外的报道，会产生负面效果。

免费的午餐不好吃

都说世界上没有免费的午餐，但瑞士火车站和人流熙攘的大小地方发放的报纸却是免费的。那些通勤的人在享受免费信息的同时，大多并不介意报纸的质量-免费的，还挑什么呢。

但这导致的直接后果就是瑞士传统的媒体陷入金融困境，质量下降，这对采用直接民主的国家瑞士所带来的影响是深远的。免费报纸打破了原先政治报道的平衡，又因受众较广很容易形成一边倒的情况。

特别是15-34岁的年轻读者群，他们通过“免费文化”被社会化，追逐曲折情节和名人轶事，却并不深究新闻背后的详细背景。

伊斯兰尖塔的教训

苏黎世大学公众与社会基金会的研究人员在《瑞士媒体质量调查》中对瑞士的“伊斯兰尖塔动议”进行了深入的个案调查。

调查显示，去年秋天“伊斯兰尖塔动议”的支持者发动了公关攻势，配合尖塔宣传画在媒体展开了大幅度的报道。尽管瑞士大部分政党都反对禁止修建尖塔动议，但该动议还是获得了通过，这与媒体的表现联系紧密。媒体深入背景信息的缺失，对民主质量产生负面影响，这明显表现在“尖塔动议”的宣传中。

当时支持派的公关宣传深入“占领”了媒体领地，成功地将话题重心由内容转向了伊斯兰风格、禁忌传统等形式问题。

这也导致媒体严重失衡，3/4的党派反响来自“尖塔案”的支持者；而来自反对者的只有1/4。这种比例与现实严重不符。在媒体中的“议会大众”与现实中的“议会大众”正相反。

国外报道越来越少

在欧洲，瑞士一向以保守著称，当地村民对邻村的热衷，明显要大于对法国、德国等邻国大事的关注。尽管世界已进入全球化，观察这个世界变得越来越重要，然而，恰恰相反，因经济等问题，瑞士地方甚至国家媒体，已将对国外的报道缩减至只摘引通讯社消息。取而代之的，是以瑞士本国为导向，全面关注国内消息。

这里当然也涉及到观众群分层的问题。系统报道国外消息的任务依然主要由公共媒体承担，而私人媒体、免费媒体只援引一些国外的灾难报道及奇闻轶事，长此以往，因该类媒体的受众人数较多，可完全歪曲对国外形象的认识。

金融危机，媒体失职

在这场经济危机中，经济记者没有发挥其功能作用，既没有预警，也没有振臂一呼。经济危机在2007年后半年才被发现，而媒体自这时起，才将焦点对准危机和已严重的通货膨胀。

媒体对危机丝毫没有预见性，在金融部门有所盈利的第一个季度，就马上调转方向报道通货紧缩，而当时的根本问题并没有被解决。

自90年代以来，经济报道已经丧失了对整体国民经济的把握，而将注意力集中在具体的企业、企业行为和企业领导身上。经济记者只顾报道季度报告上，而丧失了对全局发展的掌握。

总而言之，瑞士的媒体质量有待改善，否则将危及瑞士的民主制度。

瑞士资讯swissinfo.ch，宋婷及通讯社

瑞士媒体质量：2010年报

《Jahrbuch 2010: Qualität der Medien − Schweiz Suisse Svizzera》，

该调查研究基础：出版物、内容质量评价，

该调查从2个层面展开：

一、在瑞士从媒体使用、覆盖面、选题、订阅方式等出版角度；2009年，该调查组对137部媒体作品进行了研究。

二、对平面、广播、电视、网络等重要报道进行了质量评估分析。在瑞士德、法、意三大语言区共精选46篇部分抽样作品进行研究。

该调查得出结论：

公众媒体的质量决定着民主的质量。媒体的质量是公共舆论与交流的重要课题。

该研究报告由苏黎世大学公众与社会研究所撰写，并得到了公众与社会基金会的支持。

该研究成果由Schwabe出版社出版。