Le Black Friday répond aux attentes, sans faire d’émules

Manor a été la première enseigne à lancer le Black Friday en Suisse (archives). KEYSTONE/ADRIEN PERRITAZ sda-ats

(Keystone-ATS) Les commerçants suisses ont fait dans l’ensemble état d’un volume de ventes satisfaisant lors des promotions autour du Black Friday. La demande s’est maintenue par rapport à l’année précédente, ont indiqué à AWP différents détaillants.

« Les journées promotionnelles se sont bien déroulées (…) même les commerçants n’y participant pas en ont profité par ricochet », indique Dagmar Jenni, directrice de Swiss Retail Federation. Beaucoup de détaillants ont également enregistré des ventes « supérieures à leurs attentes », fait-elle remarquer. Cela correspond à une tendance remarquée au cours d’un sondage réalisé précédemment par la faîtière, qui montre que les consommateurs réduisent leurs achats au quotidien et sont plus enclins à attendre les promotions pour faire leurs emplettes, dans un contexte de hausse générale des prix.

Manor a vu ses ventes rester stables dans ses grands magasins tandis qu’une progression a été enregistrée sur la boutique en ligne. « Pour Manor.ch, c’est le meilleur Black Friday jamais enregistré », se réjouit une porte-parole. Les calendriers de l’avent, le vin, l’habillement, les ustensiles de cuisine et les articles pour l’aménagement de la maison ont enregistré une solide demande, tout comme les jouets, précise-t-elle.

Le groupe Coop indique que les cosmétiques, les voyages, tous comme les articles textiles et la bagagerie ont rencontré un fort intérêt, en particulier les produits haut de gamme de ces catégories. Les journées de promotions se sont soldées par des recettes similaires à l’année précédente, indique un porte-parole. Le magasin d’électronique Interdiscount a enregistré des ventes en légère baisse sur un an mais l’autre enseigne du secteur, Fust ainsi que le site microspot ont engrangé un chiffre d’affaires en hausse. Les paniers moyens d’achat étaient supérieurs à ceux de 2021.

Solide bilan pour Digitec Galaxus

Du côté de Digitec Galaxus, les ventes se sont inscrites en légère progression au cours de la semaine qui a vu défiler plus de 1000 offres promotionnelles. Là encore, le montant moyen des commandes a progressé sur un an, aux alentours de 2%, indique un porte-parole. En outre, aucun report de livraison n’a eu lieu, contrairement à l’année précédente, s’est-il félicité. Sur Galaxus les aspirateurs robot, les nettoyeurs vapeur, les machines à café, ainsi que les vêtements techniques et les jouets, ont rencontré un vif succès.

Autre grand nom de l’électronique, Mediamarkt a également enregistré une amélioration du chiffre d’affaires. Les clients se sont particulièrement intéressés aux ordinateurs, aux smartphones ainsi qu’aux appareils de nettoyage et aux téléviseurs, souligne une porte-parole.

Du côté de Brack.ch, le chiffre d’affaires reste pour l’instant légèrement en-dessous de celui de l’année précédente, mais le panier moyen d’achat a progressé, indique un porte-parole. Le site de vente en ligne a également connu une affluence plus équilibrée par rapport à l’année dernière, alors que les offres ont été disséminées sur une plus longue période.

Pour la Poste, les commandes du Black Friday se traduiront par une semaine chargée, quand environ un million de colis devront être traités par jour, comme l’a indiqué un porte-parole la semaine dernière. Par rapport à une journée moyenne, le volume sera ainsi supérieur de 60% au cours des journées de pic lors de la période des fêtes.