ユニクロはスイスの英雄フェデラーにプラス？マイナス？　スイス進出は？

スイス・バーゼル出身の世界的テニスプレーヤー、ロジャー･フェデラー選手のスポンサーに日本企業として初めてユニクロが加わった。地元スイスではユニクロの店舗がないためブランド知名度は低く、フェデラーのイメージアップにつながるかどうかは評価が分かれる。一部ではユニクロのスイス進出を期待する声も上がる。

このコンテンツが公開されたのは、 2018/07/05 16:24

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2016年からスイス在住。17年にswissinfo.ch入社。日本経済新聞社で8年間記者を務めた。関心テーマは経済、財政、金融政策、金融市場。

　２日のウィンブルドン選手権で、いつも以上にスイスメディアの注目がフェデラーに集まった。いつものナイキではなくユニクロのロゴが入ったウェアを着てコートに現れ、同時にユニクロが「グローバルブランドアンバサダー」に就いたと正式発表したためだ。

「大学のトイレではない」

「大学（Universität）のトイレ（Klo）ではない」。３日付のドイツ語圏の日刊紙NZZ外部リンクはこんな見出しで読者の関心を誘った。「ユニクロ」は決してトイレを意味するのではなく、１号店の「ユニーク・クロージング・ウエアハウス」に由来すると説明し、同社がフリースジャケットや機能性下着などで市場を拡大してきた歴史を紹介。商品展開のサイクルが極めて速い欧州のファストファッションZARAやH&Mとは異なり「高機能かつ流行に左右されない衣料品で利益を上げてきた」と報じた。

実業家の顔

　NZZは「キャリア終盤に差し掛かったテニス選手にとって、（欧州では新鮮味のある）ユニクロは（若返り療法などに用いられる）細胞注入療法のようなもの」と評価。総額３億ドル超とも報じられる巨額契約によって「引退後の生活は安泰だ」と報じた。フランス語圏の日刊紙ル・タンは、フェデラー本人が試合後の記者会見で「このブランドで自分のキャリアを終えることを非常に誇りに思う」と述べたことを紹介した。

　フェデラーの地元バーセルの地域紙バズラー・ツァイトゥングは、ナイキからスポーツブランドでもないユニクロに乗り換えたのは、高額の契約金に加え「将来を見据えたもの」と評した。欧州進出拡大の可能性を持つ衣料品ブランドの広告塔になれば、スポーツの成績はそれほど求められないー。引退後を見込んだ戦略をこう分析し、「スポーツマンではなく実業家としてのロジャー・フェデラーを印象付ける」と書いた。

　経済紙ハンデルス・ツァイトゥング外部リンクは「フェデラーは最もスタイリッシュなテニス選手。彼のプレーは血と汗と涙だけではない。美学がある。その点で（美しさが求められる）ファッションブランドはぴったりだ」とするマーケティング専門家のコメントを紹介した。

イメージダウン

　一方、フェデラーのイメージダウンになると書くメディアもある。ベルン州の地元紙ベルナー・ツァイトゥング外部リンクは、ユニクロがスポンサーに就くとのうわさが数週間前からソーシャルメディアをにぎわせており、「多くの人は、低価格帯に位置するアパレル企業はフェデラーにそぐわないと考えている」と報じた。

　ただ同紙のウェブサイト上で実施している読者アンケート外部リンクでは、回答者の５２．９％が「ナイキ以上とは言わないが、同じくらいおしゃれ」と肯定的な意見で、「なんてこった！ナイキを去るべきではなかった」（３０．２％）や「ユニクロって何？サッカーしか見ないから」（１６．９％）を大きく上回った（いずれも５日午前９時時点、投票総数２７９４票）。

　大衆紙ブリック外部リンクは「キング・ロジャーのために血を流す縫い子達」と題し、ユニクロの賃金不払い問題を糾弾するスイスの人権NGOパブリック・アイの声明を取り上げた。ユニクロがインドネシアのジャバ・ガーミンド工場への注文を突如打ち切ったため工場が倒産。職を失った労働者たちに賃金が支払われていないという。パブリック・アイは今回のスポンサー契約を機に、賃金支払いを訴えるウェブサイト「ハロー・フェデラー.ch」を立ち上げた。ドイツ語圏の地域紙ターゲス・アンツァイガーもこの動きを報じた。

　北西部広域の地域紙ノードヴェストシュヴァイツは、１１社に上るフェデラーのスポンサーが自動車からコーヒーマシンメーカーまでさまざまなため「手当たり次第という印象を与えかねない」とする論説を掲載。ユニクロとの契約を最後に、当面スポンサーを増やすべきではないと釘を刺した。