Somente jornais gratuitos crescem
Os jornais gratuitos aumentam seu público na Suíça, enquanto as publicações pagas ou que dependem de assinantes continuam perdendo leitores.
Mais de 90% dos suíços com mais de 14 anos lêem regularmente publicações impressas. Mas a tendência é cada vez mais ler jornais distribuídos gratuitamente.
O líder desse segmento é o 20 Minuten, que teve uma média diária de 1,3 milhão de leitores entre setembro de 2007 e outubro de 2008 e um aumento de 5%, segundo dados divulgados nesta terça-feira (24/03) pela organização de pesquisa e estudos de mídia publicitária (Remp).
O concorrente .ch atingiu a marca de 214 mil leitores. Na Suíça francesa, 20 minutes conquistou 18 mil novos leitores, somando 488 mil; o concorrente Matin bleu atraiu mais 10 mil, chegando a 534 mil leitores.
Sensacionalismo vende
No segmento de jornais pagos, o líder é o Blick, um diário popular, com 651 mil leitores, perdendo apenas para o 20 Minuten (gratuito). Depois de ter perdido público no período anterior, o jornal conseguiu recuperar mil leitores (0,2%) no ano passado.
O Tages-Anzeiger, número 2 nesse segmento, perdeu 1,6% de seus leitores e tem hoje 479 mil, seguido pelo Mittelland-Zeitung (415 mil – um aumento de mil leitores).
O Berner Zeitung (inclusive Der Bund), da capital suíça, perdeu 10 mil leitores e ainda tem 388 mil.
O Neue Zürcher Zeitung jornal suíço de maior prestígio no exterior tem 294 leitores (perdeu 3 mil no ano passado). O Neuen Luzerner Zeitung teve uma queda de 280 mil para 269 mil leitores.
Na Suíça francesa, o líder Le Matin tem 266 mil leitores (283 mil no período anterior). O 24 Heures ainda foi lido por 219 pessoas (antes eram 230 mil). O Le Temps conquistou 5 mil novos leitores e agora tem 128 mil.
O Le Nouvelliste, do Valais, ainda é lido por 109 mil pessoas (perda de 2 mil). O La Liberté, de Friburgo) perdeu 6 mil leitores, restando 86 mil.
Jornais de domingo
Entre os jornais dominicais, o SonntagsBlick, o mais lido, continuou sofrendo uma erosão de público – de 893 mil para 871 leitores. Já o público do SonntagsZeitung cresceu consideravelmente, de 753 mil para 774 mil.
Também o NZZ am Sonntag conseguiu ampliar em 10 mil seu número de leitores, atingindo 468 mil. Sonntag, versão dominical do Mittelland-Zeitung, lançada em setembro de 2007, tem 355 mil leitores.
Entre os jornais econômicos, o número de leitores do líder Bilanz caiu de 220 mil para 213 mil. O Handelszeitung sofreu uma leve perda e tem 143 mil; o
Finanz und Wirtschaft é lido por 131 mil pessoas (+ 7,4 %).
Economia e supermercados
O Cash Daily, jornal gratuito que tinha sido rebatizado para cash e que saiu de circulação na segunda-feira (23/03), conquistou 33 mil novos leitores no ano passado chegando a 118 mil.
A revista de dicas para consumidores Ktipp conta com 979 mil leitores (0,3%), a ilustrada Schweizer Illustrierte (918 000/+ 0,6 %) e a Schweizer Familie (719 000/+ 1,9 %). “Der Beobachter” (O Observador) sofreu uma queda de
3,2% para 910 mil leitores.
Das duas revistas políticas, a Weltwoche (nacionalista-conservadora) passou de 373 mil para 345 mil leitores. O Die Wochenzeitung(WoZ, esquerdista) perdeu 8 mil leitores ficando com 86 mil.
Até mesmo as publicações impressas mais lidas da Suíça, publicados pelas duas principais redes de supermercados do país, perderam público. O Coop-Zeitung tem ainda 2,6 milhões de leitores (-1,1%). A Migros-Magazin, que se define como “revista semanal do capital social”, teve perdas mínimas e continua com 2,3 milhões de leitores.
Segundo a Remp, as perspectivas para a imprensa suíça em 2009 não são boas. Em fevereiro, as receitas de publicidade caíram 25,4% em relação ao mesmo mês em 2008, atingindo a marca de 120,5 milhões de francos.
swissinfo com agências
Tiragem média dos principais jornais e revistas da Suíça (setembro de 2007 a outubro de 2008):
Diários da Suíça alemã
Blick: 651.000
Tages-Anzeiger: 479.000
Mittelland Zeitung: 415.000
Berner Zeitung/Bund: 388.000
NZZ: 294.000
Neue Luzerner Zeit.: 269.000
Südostschweiz: 229.000
Zürcher Landzeitung: 212.000
St. Galler Tagblatt: 202.000
Basler Zeitung: 168.000
Jornais gratuitos
20 Minuten: 1.366.000
Le Matin bleu: 534.000
20 minutes: 488.000
Diários da Suíça francesa
Le Matin: 266.000
24 Heures: 219.000
Tribune de Genève: 154.000
Le Temps: 128.000
Le Nouvelliste: 109.000
La Liberté: 86.000
Outras publicações:
Coop-Zeitung: 2.605.000
Migros-Magazin: 2.292.000
KTipp: 979.000
Beobachter: 910.000
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