Federerer é estrela em campanha para cortejar turistas chineses

O astro do tênis suíço Roger Federer, que se aposentou do tênis profissional no ano passado, é o embaixador oficial do turismo suíço. © Keystone / Jean-christophe Bott

A Switzerland Tourism recorreu ao campeão de tênis aposentado Roger Federer para trazer turistas chineses de volta à Suíça após mais de dois anos de restrições de viagem pandêmicas.

Mesmo antes de sua aposentadoria do tênis, Roger Federer estava estrelando ao lado de nomes como Robert De Niro e Anne Hathaway para ajudar a reavivar o turismo em seu país de origem depois que o Covid-19 colocou um amortecedor nas viagens. Agora o embaixador oficial do Turismo da Suíça está ajudando a atingir o mercado chinês.

De acordo com um plano de marketingLink externo turístico da Suíça visto pela NZZ Magazin, Federer desempenha um papel fundamental em uma campanha de um novo ano para trazer os turistas chineses de volta à nação alpina. Com a ajuda da estrela do tênis, espera-se que os turistas chineses gerem cerca de 800.000 pernoites em hotéis na Suíça este ano. Isto é pouco menos da metade do que era em 2019, antes da pandemia. O objetivo é que até 2025, isto atinja 1,7 milhões de pernoites.

Os turistas chineses não só enchem os quartos de hotel, mas também são grandes gastadores. Eles gastam cerca de CHF380 (USD400) por dia, com grande parte disto em lembranças. Isto faz deles o segundo grupo turístico mais generoso da Suíça, depois dos visitantes do Oriente Médio. Como comparação, quando os suíços vão de férias, eles gastam em torno de CHF160 por dia.

De acordo com a NZZ, os turistas chineses também tendem a vir o ano inteiro, não apenas em alta temporada. Eles também tendem a ficar na periferia e não no centro da cidade, o que traz benefícios para as cidades além dos típicos pontos turísticos.

A região do Lago Lucerna e as montanhas Bernesas são particularmente populares entre os turistas chineses. “Para nós, a China é o segundo mercado estrangeiro mais importante, depois dos EUA. Estamos, portanto, satisfeitos com o progresso que está sendo feito agora”, disse Marcel Perren, Diretor de Turismo de Lucerna, à NZZ.

Embora muitos acolham o afluxo de turistas, algumas pessoas têm reservas sobre uma estratégia turística focada em atrair grandes volumes de turistas do exterior. Os turistas chineses freqüentemente vêm em grandes ônibus que também podem exercer pressão sobre a infra-estrutura local.

Em resposta à NZZ, a Switzerland Tourism escreveu que os hóspedes chineses continuarão a desempenhar um papel central. No entanto, o foco está nos hóspedes premium, bem como nos turistas individuais com afinidade com o exterior e com aqueles interessados na cultura.