Bandeira vira marca nacional

Novo logo da Suíça para comunicação no exterior. swissinfo.ch

Baseado na bandeira nacional suíça, o novo logotipo nacional é criado para apoiar atividades de comunicação no exterior.

Présence Suisse contrata agência de publicidade para desenvolver logo em diferentes versões.

Há mais um ano e meio Présence Suisse, o órgão estatal ligado ao Ministério das Relações Exteriores se esforça para melhorar a imagem da Suíça no mundo.

Depois da sua criação em março de 2000, através da aprovação no Parlamento Federal, Présence Suisse dispõe de um orçamento de 8,52 milhões de dólares, não incluindo as despesas com infra-estrutura e salários. Ela organiza eventos de comunicação como os chamados “Swiss Days”, produz folhetos explicativos e encomenda pesquisas de opinião.

Apesar do esforço concentrado para que estrangeiros conheçam melhor a Suíça e suas instituições, um grande problema era a falta de um símbolo ou logotipo que marcasse a presença do país no exterior, assim como ocorre com a Holanda e sua “tulipa” estilizada. “Um dos símbolos suíços mais conhecidos até agora era a Edelweiss dourada (flor dos alpes) com a cruz branca sobre o fundo vermelho no meio, utilizada pela organização suíça de turismo, porém ele só simboliza a Suíça dos turistas”, explica o embaixador Johannes Matyassy, chefe do Présence Suisse.

Logotipo para a Suíça

Assim como as empresas utilizam logotipos para associar valores de qualidade e tradição aos seus produtos, a Suíça deveria também ter um símbolo geral. Para tal, Présence Suisse realizou uma concorrência publica para que agências de publicidade de todo o país apresentassem suas idéias. No final, a agencia austríaca GGK foi escolhida.

Sua sugestão não foi tão original: o logotipo será a bandeira suíça com a palavra “Suíça” abaixo, escrita em diversos idiomas, dependendo do país a ser utilizado.

O novo símbolo não teve festa para ser introduzido à imprensa ou ao público. “Nossa intenção é organizar uma ação de guerrilha, ou seja, iremos a partir de agora utilizar esse novo logo em qualquer ação no exterior, onde a Suíça se apresente como país. Esperamos que, dessa forma, a aceitação ocorra de forma gradual e futuramente nosso símbolo seja tão conhecido como o da Coca-Cola”, afirma esperançosamente Matyassy.

swissinfo/Alexander Thoele