Nestlé continua sendo a marca suíça mais valiosa

Logotipo da Nestlé SA, a maior empresa de alimentos do mundo, em sua sede em Vevey, Suíça. Keystone/Laurent Gillieron

A Nestlé tem um valor de marca de pouco mais de CHF 18,5 bilhões (US$ 20,7 bilhões), informou a consultoria de avaliação de marcas Brand Finance, sediada em Londres, em sua última classificação na quinta-feira. Isso significa que a empresa permanece no topo das 50 marcas suíças mais valiosas.

No entanto, em comparação com o ano anterior, a Nestlé perdeu 13% – ou cerca de CHF2 bilhões – em valor de marca, de acordo com o comunicado à imprensa. A razão dada para a queda do valor da marca foram as condições macroeconômicas desfavoráveis.

Como no ano anterior, a Brand Finance classificou a fabricante de relógios Rolex como a segunda marca mais valiosa da Suíça. Estima-se que seu valor de marca tenha aumentado para CHF 12,3 bilhões, com o aumento devido principalmente a previsões de vendas mais altas.

O banco UBS ficou em terceiro lugar no pódio, com um valor de marca de CHF 10,9 bilhões. “Embora a aquisição do Credit Suisse tenha feito com que uma marca estabelecida, mas controversa, desaparecesse de cena, isso ofereceu à marca UBS uma perspectiva favorável que levou a um alto crescimento em valor”, afirmou o relatório.

Zurich supera a Roche

Houve uma mudança no quarto e quinto lugares: de acordo com o relatório, o grupo de seguros Zurich aumentou seu valor de marca em mais de um quarto e agora ocupa o quarto lugar na classificação, depois de ocupar o quinto lugar no ano anterior. A Zurich foi a marca de crescimento mais rápido. “O crescente sucesso internacional da seguradora, particularmente na região da Ásia-Pacífico e sua entrada no mercado indiano, certamente desempenham um papel no crescimento do valor da marca”, disse a Brand Finance.

A empresa farmacêutica Roche, que estava em quarto lugar no ano passado, foi empurrada para o quinto lugar. De acordo com o comunicado de imprensa, os outros lugares entre os dez primeiros são ocupados pela Swisscom, com um valor de marca de CHF 6 bilhões, Glencore, com CHF 5,3 bilhões, Swiss Re, com CHF 5,1 bilhões, ABB, com CHF 5 bilhões e Nescafé, com CHF 4 bilhões.

(Adaptação: Fernando Hirschy)