Mídia online substitui a TV como forma mais influente de mídia

Puras marcas online estão entre as maiores vencedoras deste ano © Keystone / Christian Beutler

A mídia online substituiu a televisão como o gênero de mídia mais influente na Suíça pela primeira vez em 2021, de acordo com um estudo. Grandes marcas como 20 Minuten e a rádio e televisão pública suíça, SRF, perderam influência em favor de títulos menores.

Em termos de importância para a formação de opinião, os títulos impressos foram colocados na parte inferior do ranking, mesmo atrás da rádio e da mídia social, de acordo com o Media Monitor Switzerland 2021Link externo, publicado na terça-feira. O estudo realizado pela Publicom em nome do Departamento Federal de Comunicações pretende medir o estado da diversidade da mídia na Suíça e a possibilidade de formar opiniões livremente.

A quinta edição conclui que a internet tem sido capaz de lucrar significativamente em termos de poder de opinião em comparação com o ano anterior. Os autores do estudo identificaram aumentos em detrimento dos canais tradicionais de distribuição. Por um lado, isto aconteceu dentro da mesma empresa de mídia, quando as pessoas acessaram o conteúdo mais online do que na mídia impressa. Isto pode ser observado acima de tudo nas empresas de mídia regionais.

Por outro lado, as empresas puramente online estão entre as maiores ganhadoras, de acordo com o relatório de 204 páginas. Em particular a Watson.ch, mas também as ofertas de notícias da Sociedade Suíça de Radiodifusão e Televisão SSR SRG (empresa matriz da SWI swissinfo.ch), cujas emissoras de rádio e televisão declinaram em sua maioria.

Diversidade de opiniões

No decorrer desses desenvolvimentos, a maioria das empresas de maior alcance nacional ou regional sofreu perdas no poder de opinião em 2021. O estudo do governo avaliou isso como “fundamentalmente agradável” para a diversidade de opiniões. As maiores ofertas perderiam importância em favor das menores. Em resumo, o estudo concluiu que foram dadas as condições para uma formação equilibrada de opinião na população.

Além do boom online, o estudo também mostrou um uso contínuo da mídia acima da média em geral. É certo que uma pequena parte do aumento do alcance e do poder de opinião a partir de 2020 foi perdida no ano passado. No entanto, em comparação com os anos anteriores à pandemia, ambos os valores ainda aumentaram.

O estudo documentou relações de poder e interdependências corporativas no mercado de mídia e levou em conta, entre outros, 172 empresas de mídia suíças e dez grupos corporativos. Também incluiu uma pesquisa online com 4.700 pessoas, assim como estudos do setor.