Компания SRG как медийная скрепа Швейцарии

Принцип «общественного блага» является неотъемлемым элементом швейцарской демократии, особенно сейчас, в эпоху стремительного перехода СМИ на цифровые рельсы. Keystone

Стремительный процесс перехода масс-медиа на цифровые рельсы ведет к качественному изменению глобального информационного ландшафта. Новые технологии открывают перед журналистикой ранее неведомые возможности, обеспечивают появление новых форматов производства и потребления контента, но при этом они становятся источником новых вызовов и угроз, меняют привычки пользователей, ужесточают мировую конкуренцию.

Швейцария как страна выросла из принципа «общественного блага», в том числе и в области СМИ. В Конфедерации нет государственных средств массовой информации, но есть общественные СМИ, перед которыми в начале 21-го века возникают новые задачи и проблемы. Швейцария нуждается в общественных СМИ, которые шагают в ногу с техническими инновациями, не забывая и о принципе «общественного блага». Переживая период радикальной трансформации, сами такие СМИ требуют для себя новых идей и перспектив.

С учетом всех вышеперечисленных особенностей мы должны сделать вывод о том, что на плечах швейцарской национальной общественной телерадиокомпании SRG SSR, финансируемой в значительной степени за счет взносов всех граждан страны, лежит совершенно особая ответственность: «Число общественных актёров, стремящихся в этом смысле повлиять на нашу компанию, оказывается весьма значительным», — подчеркнул на днях Адриан Цаугг (Adrian Zaugg), глава штаба стратегических разработок и член генеральной дирекции SRG SSR.

Однако в настоящее время швейцарская национальная ТРК вынуждена не только размышлять о будущих сценариях своего развития с учетом вызовов современной цифровой эпохи. Перед ней в последнее время во весь рост стал фундаментальный вопрос — а нужна ли вообще Швейцарии такая структура, как SRG SSR? Есть ли у нее право на существование в самом широком понимании? Ответ на этот вопрос нам всем еще только предстоит найти, новую концепцию «общественного блага» в области СМИ еще только предстоит сформулировать.

Лариса Билер (Larissa M. Bieler), главный редактор портала swissinfo.ch Nikkol Rot

Этим летом Швейцарию ожидает самая широкая дискуссия на предмет того, какова должна быть роль компании SRG SSR в рамках современного общества и в условиях революционных преобразований в сфере технических инноваций. Каковы задачи SRG SSR в будущем? Сколько SRG SSR нужно Швейцарии? Эти и другие не менее важные вопросы наша основанная в 1931 году телерадиокомпания будет обсуждать как с представителями политических и экономических кругов, так и с нашими коллегами-журналистами, представляющими как частные, так и общественные СМИ Швейцарии всех форматов.

Лидером в стане наших критиков является консервативная Швейцарская народная партия (Schweizerische Volkspartei), цель которой состоит в значительном сокращении степени влияния общественного радио и телевидения. Телерадиокомпания SRG SSR в той форме, в какой она существует сейчас, и при таком финансировании, как сейчас, не подходит для будущего. У нее нет права на дальнейшее существование. Об этом, например, заявила недавно депутат швейцарского федерального парламента от ШНП Натали Рикли (Natalie RickliВнешняя ссылка) в интервью германскому еженедельнику «Die Zeit».Внешняя ссылка

Напомним ради полноты информации, что госпожа Рикли работает на частную маркетинговую компанию «Goldbach MediaВнешняя ссылка», весьма критически настроенную по отношению к SRG SSR, а также является председателем общественной организации «Aktion MedienfreiheitВнешняя ссылка» («Акция в пользу свободы СМИ»). Эта организация требует от правительства и парламента Швейцарии предоставить SRG SSR право делать только то, что не под силу частным компаниям на медийном рынке. Госпожа Рикли хочет обеспечить наличие большей конкуренции на рынке СМИ, заявляя в упомянутом интервью, что «с точки зрения формирования основ будущей политики в области СМИ текущий 2016 год будет играть важнейшую роль».

Независимость — великая ценность

Итак, каким путем предстоит двигаться SRG SSR в ближайшие 10 лет? Чтобы получить первое представление о наших перспективах мы попросили независимых экспертов из швейцарского «НИИ им. Готтлиба Дуттвайлера» («Gottlieb Duttweiler Institut» — «GDIВнешняя ссылка») оценить будущие роль и значение общественных радио и телевидения в условиях господства современных цифровых технологий и в эпоху массового распространения социальных сетей. Итоговые выводы, сделанные в рамках данного исследования, были опубликованы на днях, и они однозначны: именно в эпоху кардинальных, революционных перемен в сфере СМИ для таких структур, как SRG SSR, открываются качественно новые возможности, именно такие преобразования выявляют огромное значение истинно общественных СМИ в качестве инструмента, работающего на укрепление общественного блага и, в конечном итоге, на укрепление истинной демократии.

Генеральный директор SRG SSR Роже де Век (Roger de WeckВнешняя ссылка), выступая недавно с докладом «Öffentlichkeit 4.0 — Die Zukunft der SRG im digitalen Ökosystem» («Общественность 4.0 — будущее SRG SSR в условиях цифровой экосистемыВнешняя ссылка»), написанным по итогам исследования, проведенного «НИИ им. Готтлиба Дуттвайлера», высказался совершенно ясно: «Как в политическом, так и в финансовом смысле наша телерадиокомпания должна сохранять свою независимость и находиться на службе у широких слоев общества. В условиях все более фрагментированного мира именно такие компании, как наша, должны брать на себя роль общественных скреп, не дающих социуму атомизироваться окончательно.

Таким образом, задача выработки и сохранения единой общественной идентичности остается, но она должна во все большей степени решаться в диалоговом режиме. Это значит, что пассивный зритель, который в наше время во все большей степени превращается в активного пользователя, должен больше, чем раньше, привлекаться и вовлекаться в процесс формирования вещательной политики. Основой для такого подхода является основной вывод, сделанный экспертами фонда, который гласит, что именно SRG SSR сможет эффективней всего сыграть роль медийной скрепы будущего швейцарского обществаВнешняя ссылка, и что именно SRG SSR способно наполнить понятие швейцарской «прямой демократии» новым, «цифровым содержанием».

Роже де Век: «Стремление к переменам…»

Доклад с итогами исследования, проведенного «Фондом им. Готтлиба Дуттвайлера» по заказу SRG SSR, завершается следующим выводом: «Цифровая демократия имеет куда более «прямой» характер, нежели демократия аналоговая. И это подходит Швейцарии как нельзя кстати. Цифровая демократия обладает характером куда более коммуникативным, нежели демократия аналоговая. И это как нельзя лучше подходит SRG SSR. А кроме того, цифровая демократия в куда большей степени делает ставку на горизонтальные общественные связи, на общественные сетевые структуры, нежели демократия аналоговая. И это как нельзя лучше подходит SRG SSR, компании, видящей себя уже не столько в качестве набора теле- и радиоканалов, сколько, скорее, в роли универсальной коммуникационной платформы».

Общественное благо (Service Public) в сфере СМИ завтрашнего дня ставит перед собой задачу способствовать укреплению единства и разнообразия Швейцарии поверх всех и всяческих социальных разделительных линий — будучи одновременно политически и финансово независимой силой, обладающей соответствующей демократической легитимацией. Цифровая революция является огромным шансом для того, кто предлагает на рынке аудиовизуальный контент с задачей обеспечить самым широким слоям общества доступ к качественному медийному продукту. «Эту задачу мы намерены решать на всех национальных языках. Главными козырями у нас в рукаве являются инновации, кооперация и стремление к переменам», — резюмировал Р. де Век.

Этим летом Федеральным совет, правительство Швейцарии, опубликует свой доклад на тему «Общественное благо в области СМИ». Мы ожидаем, что появление этого документа станет стартовым выстрелом к началу очень бурной и продолжительной общественной дискуссии на данную тему. Очень хочется надеяться, что дебаты эти будут вестись с опорой на аргументы и факты, а не на эмоциях или иррациональных страхах. Для SRG SSR эта дискуссия будет большим шансомВнешняя ссылка, для Швейцарии же в ее рамках на кону будет стоять очень многое. И речь тут идет не о деньгах, влиянии или власти, но о вещах куда более фундаментального характера: о единстве, о ценностях демократии, сохранить которую можно будет только при условии существования в обществе граждан, имеющих всю полноту взвешенной информации и способных на основе этой информации принимать адекватные решения. В Швейцарии канал получения, выработки и распространения такой информации уже есть, он уже функционирует и ничего похожего в мире мы, при всем старании, найти не сможем.

SRG SSR и swissinfo.ch

Швейцарская национальная общественная телерадиокомпания SRG SSR является ведущим СМИ страны. Вещая на четырех национальных языках (немецком, французском, итальянском и ретороманском), она информирует о событиях как внутри Швейцарии, так и за ее пределами.

Основные форматы распространения контента: телевизионное вещание, радиовещание, а также информация в режиме онлайн. По состоянию на 2016 год число сотрудников компании составляет примерно 6 тыс. человек.

Компания SRG SSR, отражая национальные особенности Швейцарии, построена принципиально федералистично, имея свои отделения в трех основных языковых регионах Конфедерации.

Основой ее деятельности является концессия федерального центра, в рамках которой определены многочисленные задачи, связанные с конкретной реализацией в той или иной сфере принципа «общественного блага».

Компания открыта для сотрудничества с частными издательскими и вещательными корпорациями и компаниями. Недавно SRG SSR, телекоммуникационный концерн Swisscom и частный издательский дом Ringier запустили совместное предприятие AdmeiraВнешняя ссылка.

Его цель состоит в объединении усилий и потенциалов в области рекламного маркетинга в ситуации конкуренции с такими глобальными игроками, как Facebook и Google.

Портал SWI swissinfo.ch является независимым автономным подразделением компании SRG SSR, отвечающим за информирование на 10-ти языках, в том числе и на русском, иностранной публики о событиях в Швейцарии и вокруг нее. Подробности здесь.

Перевод с немецкого: Игорь Петров.