Сильный франк Церматту не помеха

В то время как многие швейцарские курорты прибегают к снижению цен с целью привлечь новых и удержать старых гостей, культовый швейцарский город Церматт избрал совершенно иную тактику. Избежать убытков он рассчитывает за счет туристов из самой Швейцарии, а также из стран Азии (SRF/swissinfo).

На первый взгляд, швейцарские курорты процветают, как и прежде, не испытывая никаких особых проблем. По утрам перед отелями привычно толпятся туристы, желающие под чутким руководством швейцарских инструкторов приобщиться к тайнам горных лыж. По вечерам призывно светятся яркими огнями витрины изысканных бутиков и ресторанов. Однако внешний вид обманчив!

На самом деле швейцарские курорты страдают от заметного сокращения числа гостей, причиной чего является слишком дорогая швейцарская национальная валюта. Многие из них, стремясь сохранить клиентуру, начинают прибегать к разного рода маркетинговым уловкам, включая формат «все включено» и туристические развлекательные аттракционы по сниженным ценам. Культовый город Церматт,Внешняя ссылка расположенный в швейцарских Альпах у подножия импозантной горы Маттерхорн, пошел другим путем.

Основную ставку он делает на гостей из Азии, а также не внутренний швейцарский туризм. По имеющимся данным в прошлом 2014 году в гостиницах Церматта только гости из стран азиатского региона останавливались более 150 тыс. раз.  Хорошая покупательная способность позволяет таким гостям во многом просто игнорировать курсовые валютные колебания, хотя, впрочем, и они признают, что Швейцария страна довольно-таки дорогая. Относится это и к стоимости проживания в здешних отелях.

Но как раз в этом-то и заключается весьма парадоксальная бизнес-стратегия гостиниц Церматта: они остаются дорогими, рассчитывая на свою уникальность и эксклюзивность, а также на то, что, сколь бы дорогой ни была одна ночь в здешнем отеле, на свете всегда найдутся люди, которые будут готовы пойти на такие расходы. В результате уже сейчас примерно половина бронирований в отелях Церматта в высокий сезон делается… самими швейцарцами. 

Подготовка и озвучание: Надежда Капоне, Игорь Петров.