Даже лучшая кампания не гарантирует победу

предыдущий следующий

8 миллионов пятисантимовых монет перед Федеральным дворцом в Берне: кампания сторонников введения в Швейцарии безусловного основного дохода (2013 год). Keystone

Акустически и визуально сильное выступление противников народной инициативы 2006 года, которая требовала распределения прибыли Национального банка на страхование по старости (AHV). Keystone

Старая мудрость: красный цвет всегда привлекает. Жак Буржуа (Jacques Bourgois), директор Объединения фермеров, представляет «Инициативу за продовольственную безопасность» в Федеральном дворце в Берне (2014 год). Keystone

Боксерские перчатки – пусть даже красного цвета – плохо работающий рекламный образ, который, тем не менее, все еще можно встретить в видеороликах и на плакатах как в Швейцарии, так и в других странах мира. В частности, в 2015 году так выглядела реклама сторонников инициативы «За солидное пенсионное обеспечение» («AHVplus»). Keystone

По одёжке встречают: Гельвеция и Вильгельм Телль, две мифические фигуры из швейцарской истории, собирают в 2014 году в Берне подписи за «Инициативу в пользу полноценных денег». Инициаторы требовали, чтобы в будущем только Национальный банк мог генерировать электронные деньги. Keystone

Запуск кампании «За легализацию домработниц» («Keine Hausarbeiterin ist illegal»). Данная инициатива требовала соблюдения прав женщин, трудящихся домработницами и уборщицами, но проживающих в Швейцарии без официального разрешения на пребывание. Две помощницы по хозяйству митингуют в Берне перед Федеральным дворцом. Keystone

Нежелательное убрать веником: так проходила в 2004 году в Лангентале акция ультраправой Партии национально-ориентированных швейцарцев (PNOS, Partei National Orientierter Schweizer) против строительства новых минаретов. Keystone

«Тело как улика»: флешмоб, организованный Гринпис в центре Цюриха против ядерной энергетики (2010 год). Keystone

Адриан Амштуц, лидер фракции правоконсервативной Швейцарской народной партии (SVP) в парламенте, не согласен с ходом парламентских дебатов по осуществлению принятой народом анти-иммиграционной инициативы. «Мне кажется, что то, что предлагается сегодня, это как бутылка диетической кока-колы без самой кока-колы внутри». Reuters

Объяснить логистику на пальцах: депутат от право-консервативной Швейцарской народной партии (SVP) Ульрих Гизенданнер в 2000 году вот так, с помощью двух бумажных трубочек, объяснял строительство второго туннеля в Сен-Готарде для автомобильного движения. Keystone

Молодые социалисты (Juso) проводили в 2013 году акцию в поддержку разработанной ими законодательной инициативы «1:12 — за справедливую оплату труда». Выглядела она по-молодежному бескомпромиссно, предлагая установить жесткие рамки соотношения 1 к 12-ти между самой маленькой и самой большой зарплатой. Keystone

Презентация локальной инициативы (кантон Берн) «За поддержку и развитие вело- и пешеходных маршрутов». В 2016 году ее запустили представители Pro Velo, зонтичной организации, отстаивающей интересы велосипедистов. Keystone

Захватывающе стартовала кампания в поддержку инициативы «За Швейцарию без новых истребителей», которую запустила «Группа за Швейцарию без армии» (GSoA). Четко приземлившийся перед Федеральным дворцом в Берне парашютист передал подписи граждан из кантона Юра (1992 год). Keystone

Такое редко увидишь: дорожный каток в цветах Евросоюза (Клотен, 2014 год). Keystone

Борьба за улучшение экологии: в 1992 году Всемирный фонд дикой природы (WWF) инициировал в Цюрихе пробег в противогазах, протестуя тем самым против несоблюдения Закона федерального правительства «О чистом воздухе». Keystone

6 мая 2009 года: «безмолвная демонстрация» в Берне в рамках международной акции, устроенной «Международной амнистией» (Amnesty International) по поводу казни в Иране 22-летней Делары Дараби. Её повесили, несмотря на многочисленные протесты международных организаций, за преступление, в котором ее вина доказана не была. Кроме того, на момент вменяемого преступления ей было 17 лет. Keystone

«Дьявол и семь федеральных министров»: критическое изображение кабинета министров в 2006 году за недостаточно жесткую реализацию «Альпийской инициативы», которую народ принял в 1994 году. Ее центральным пунктом была идея «защиты природных высокогорных районов от вредного воздействия со стороны международных автомобильных транзитных перевозок» и создание условий для ускоренного перевода грузопотоков с асфальтовых дорог на железные. Keystone

Две трети площади занимают тыквы, одну треть – мусорные контейнеры: современное сельское искусство (Land Art) стремится повысить осведомленность потребителей в теме «пищевых отходов». Примерно треть пищевых продуктов, производимых для потребления в Швейцарии, оказывается в мусорном ведре. Акция была подготовлена Всемирным Фондом дикой природы (WWF) в 2014 году. Photopress/WWF/Timo Ullmann

Спорт и политика: перед игрой Швейцария-ГДР 14 мая 1983 в рамках отборочного турнира к чемпионату Европы активисты из кантона Юра с вероятным применением химикалий выжгли на газоне бернского стадиона «Ванкдорф» слова «Jura libre» («Свободная Юра»). Напомним, что в 1978 году часть исторической области Юра отделилась от кантона Берн и тем самым был создан новый кантон. Референдум был общешвейцарским: за образование нового кантона проголосовало 1 309 722 человека, против - 281 917. Keystone

В 2016 году на вершине горы Ла Берра в кантоне Фрибур члены профсоюза UNIA установили огромный знак плюса. Акция была направлена на поддержку инициативы «За солидное пенсионное обеспечение» («AHVplus»). Keystone

• Картина 1
• Картина 2
• Картина 3
• Картина 4
• Картина 5
• Картина 6
• Картина 7
• Картина 8
• Картина 9
• Картина 10
• Картина 11
• Картина 12
• Картина 13
• Картина 14
• Картина 15
• Картина 16
• Картина 17
• Картина 18
• Картина 19
• Картина 20

Разные страны – разные избирательные кампании. В Швейцарии проводятся такого рода акции перед референдумами. И они весьма эффективны. Посмотрите на фотографию с горой новеньких 5-сантимовых монет (самая мелкая разменная монета Конфедерации) на площади перед Федеральным дворцом – кампания сторонников введения в Швейцарии безусловного основного дохода уже вошла в историю. Но даже лучшая кампания не гарантирует победу на референдуме. 

Что такое монетка в пять сантимов? Начало некой суммы или накопления. А что такое 8 миллионов таких монеток – да еще и совершенно новых, поблескивающих золотом, выложенных в Берне перед Федеральным дворцом? Это лучшая кампания в рамках системы швейцарской демократии за последние годы. 

Люди, пришедшие посмотреть на это шоу, могли взять на память одну из монет, составляющих в общей сложности 400 тыс франков. В этом и был весь трюк: в Швейцарии проживает 8 млн человек, и 8 млн монет выложено на площади перед Дворцом. По мнению устроителей, каждый житель страны должен иметь право на безусловный базовый доход, вот что образно выражала данная акция. 

Эти кадры из Берна обошли весь мир, но и это не помогло. Швейцарские избиратели не оценили социалистическую идею, более 75 % из них проголосовали против. И о таком решении швейцарцев тоже говорил весь мир. 

Одни кампании содержат новые приемы и впечатляющие образы, другие используют довольно избитый рекламный язык. Наша галерея содержит фотографии, изображающие кампании с 1983 по 2016 гг.

Текст: Ренат Кюнци (Renat Künzi), перевод и подготовка: Надежда Капоне, swissinfo.ch.