Швейцарский часовой экспорт: от рекорда к рекорду

Швейцарские часы класса люкс продолжают привлекать богатых иностранных покупателей. Cyril Zingaro / Keystone

В прошлом 2023 году объем экспорта швейцарских часов уже в третий раз подряд продемонстрировал рекордные показатели, на сей раз впервые превысив отметку в 26 млрд швейцарских франков. Но на горизонте уже собираются темные тучи.

Если и есть в Швейцарии сектор экспортной экономики, который, как кажется, вообще не затронут нынешними политическими и экономическими проблемами, с которыми сталкивается весь остальной мир, то это часовая промышленность.

Ни инфляция, ни слабый промышленный рост, наблюдаемый во всем мире, ни война России против Украины, ни война на Ближнем Востоке, начавшаяся после агрессии ХАМАС, не смогли в прошлом 2023 году сбить с курса флагман швейцарской экспортной экономики, который более 95% своей продукции поставляет за рубеж.

Согласно данным, недавно опубликованным Федерацией швейцарских предприятий часовой промышленности (Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie FH) в 2023 году масштабы экспорта швейцарских часов по сравнению с данными 2022 года увеличились на 7,6% и составили в стоимостном выражении 26,7 млрд франков.

Самым важным рынком для швейцарских часов, как и в последние два года, остается рынок США (+7% до 4,1 млрд франков). На втором месте остается Китай (+7,6 % до 2,7 млрд франков), опережая Гонконг, который при этом оказался в прошлом 2023 году самым динамичным рынком (+23,4% до 2,3 млрд франков)

«Первая половина 2023 года была очень сильной, особенно в Китае и США. Гонконг восстановился и остается важной редистрибьюторской платформой в плане поставок на другие азиатские рынки, хотя там количество точек продаж сильно сократилось, особенно во время пандемии. Вторая половина года, напротив, была гораздо спокойнее для всех игроков индустрии», — говорит Оливер Мюллер, часовой эксперт и основатель агентства luxeconsult.

«Большая четверка» и «лунные часы»

Достичь нового рекорда швейцарской часовой промышленности снова помогли компании, работающие в премиальном ценовом сегменте: часы с экспортной стоимостью более 3000 швейцарских франков за экземпляр, что соответствует розничной цене от и более 7 500 франков / долларов, составили более трех четвертей от общего объема импорта в стоимостном выражении.

«Драйверами развития была в основном „большая четверка“ в составе таких самостоятельных брендов, как Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe и Richard Mille», — говорит Оливье Мюллер. В нижнем и среднем ценовых сегментах особенно преуспели две марки. Это бренд Swatch, который продал более 2 млн единиц часов Moonswatch в доступной ценовой версии (250 швейцарских франков за штуку)

И это марка Tissot, еще один бренд, принадлежащий Swatch Group, который добился приличных результатов благодаря запуску линейки спортивных часов PRX (аббревиатура от слов präzise / точный, robust / прочный и zehn / десять, то есть часы выдерживают 10 бар давления на глубине 100 метров). Общее число пошедших на экспорт экземпляров часов также снова увеличилось (+7,2 % до 16,9 млн), и прежде всего благодаря успеху «лунных часов» и общему оживлению спроса после пандемии.

Однако в долгосрочной перспективе часовая отрасль должна будет приспособиться к новой тенденции, в основе которой лежит продолжающийся на фоне снижения общего количества единиц продукции, ушедших за рубеж, процесс диверсификации ассортимента. Напомним: в начале 2000-х годов швейцарская часовая индустрия экспортировала почти 30 млн экземпляров часов в год, что в два раза больше, чем сегодня.

Рекордный за последние полвека уровень занятости
Устойчивый рост экспорта отражается и в значительном увеличении показателей занятости: в прошлом 2023 году в часовой индустрии Швейцарии было создано более 4400 новых рабочих мест, а всего в компаниях этой отрасли, в основном расположенных в северо-западных франкоязычных регионах Швейцарии, сейчас занято более 65 000 человек, чего не наблюдалось с 1970-х годов

Особенно резко выросло число работников в административном секторе («бэк-офис», 2680 новых рабочих мест), но увеличилась численность и производственного персонала (1588 новых мест): было бы и больше, но проблема нехватки квалифицированной рабочей силы характерна и для часовой области. «Такая ситуация неизбежна, учитывая нынешний общий исторически низкий уровень безработицы в Швейцарии», — говорит Людовик Вуайа (Ludovic Voillat), генеральный секретарь Федерации работодателей швейцарской часовой промышленности (Arbeitgeberverband der Schweizerischen Uhrenindustrie / CP).

«Они будут тоже трудны»

После трех лет постковидной эйфории в 2024 году, скорее всего, будет наблюдаться коррекция рынка и возвращение к «нормальной жизни». Большинство аналитиков ожидает низких или даже слегка отрицательных темпов роста. «Можно ожидать спада в районе 5%, что вернет часовую индустрию на уровень 2022 года, который стал вторым в истории лучшим финансовым годом в истории швейцарской часовой промышленности», — говорит Оливер Мюллер из агентства luxeconsult.

Уже в начале 2023 года некоторые часовые компании зарегистрировали значительное замедление темпов роста производства. Многие поставщики, которые обычно всегда первыми страдают от экономического спада, сталкиваются с переносом заказов на более поздние сроки. Стоит ли опасаться волны увольнений? «Год 2024-й, скорее всего, будет более сложным, что неизбежно скажется и на занятости. Однако мы ожидаем, что показатели стабилизируются, что было бы очень хорошей новостью, учитывая нынешний высокий уровень занятости в отрасли», — резюмирует Людовик Вуайа.

Немецкая версия материала под ред. Рето Гизи (Reto Gysi), перевод с французского Марка Лойтенэггера (Marc Leutenegger), перевод на русский, адаптация, редактирование и подготовка графиков: русскоязычная редакция SWI Swissinfo.

Понравился материал? Хотите получать в большем объёме и чаще нашу самую свежую информацию, причем в полном соответствии с вашими личными предпочтениями? Тогда выберите себе рассылку по душе.