Как ручной миксер из швейцарского кантона Тургау завоевал мир

Швейцарская компания Bamix вот уже 70 лет производит один и тот же продукт — завоевав с его помощью весь мир. Keystone / Christian Beutler

Швейцарская компания Bamix вот уже 70 лет производит один и тот же продукт — завоевав с его помощью весь мир. «Пока «стратегия одного продукта» работает и вполне успешно. Но не исключено и некое дальнейшее развитие».

Однажды, примерно в 1950 году, швейцарца Роже Перренжаке (Roger Perrinjaquet) посетила идея: а что если создать настолько же простой, насколько и революционный кухонный комбайн, который помещался бы в одной руке? Сказано — сделано, в 1953 году он получил соответствующий патент на изобретение, в 1954 году патент был официально зарегистрирован под названием ESGE-Zauberstab der Hausfrau («Волшебная палочка для домохозяйки ESGE»).

Начиная с 1960 года ручной блендер, производимый на базе сборочного цеха в городе Меттлен (Mettlen, кантон Тургау), начал свое триумфальное шествие по швейцарским кухням. Это производство работает и сегодня, в кантоне Тургау ежегодно выпускается до 400 тыс. таких блендеров. Основная идея изобретателя (удобный, мощный, «сделанный в Швейцарии» миксер) как была, так и остается основой бизнес-стратегии фирмы Bamix.

Спокойный и сосредоточенный характер

В 1964 году Bamix стала американским предприятием, компанию купила крупная корпорация из США. Она попыталась расширить палитру предлагаемых домашних приборов для кухни, но потерпела неудачу. В последующие годы Bamix несколько раз переходила из рук в руки, но основная производственная площадка компании как была, так и оставалась в Меттлене, городке с населением всего около 500 человек.

Кантон Тургау не очень-то похож на всемирно известный производственный центр, это не Редмонд, не Штутгарт и не Пало-Альто. Тем не менее сегодня бытовая техника от Bamix продается в 45 стран мира, за рубеж (в США и Канаду, Южную Африку, Японию или Китай, в Данию или Германию) идет 90% продукции компании. Работа на производстве миксеров обычно носит спокойный и сосредоточенный характер. Здесь работают 30 человек, и все они женщины.

«Пока «стратегия одного продукта» работает и вполне успешно. Но не исключено и некое дальнейшее развитие», — говорит Эрих Айгенманн. Keystone / Christian Beutler

Мотор, сердце любого кухонного прибора, собирается вручную. Это то преимущество, от которого управляющий директор компании Эрих Айгенманн (Erich Eigenmann) не хочет отказываться ни при каких обстоятельствах. «Мы вкладываем в мотор много сил, потому что мотор — это центральный элемент. Если мы сохраним локальное производство, то тогда мы сможем обеспечивать и качество продукции, и сохранять свою независимость».

Двигатели бывают разных конструкций и разной мощности. Согласно нормативной спецификации, двигатель от Bamix должен обеспечивать 22 000 оборотов в минуту. Каждый мотор тестируется отдельно. «Если всё ок, то тогда считается, что полуфабрикат готов к окончательной сборке. Если есть проблемы, то мотор разбирают, пересобирают и снова тестируют». Точные цифры продаж компания не раскрывает, но, как видно, дела у неё идут неплохо, даже несмотря на то, что продукция от Bamix зачастую дороже аналогичной техники.

«Не хотим производить дешевку»

«Техника от Bamix никогда не была дешевой, мы работаем в среднем или даже в высоком ценовом сегменте. Но мы не хотим просто производить дешёвку, иначе это будет всего лишь один миксер из десятков других. Это должна быть надёжная техника, которой можно пользоваться долгое время и которую можно ремонтировать при необходимости. Долговечность не является недостатком. У нас много ещё неосвоенных рынков. Потенциал развития есть и на уже существующих рынках. А дефицита новых идей у нас нет»

Согласно нормативной спецификации, двигатель от Bamix должен обеспечивать 22 000 оборотов в минуту. Каждый мотор тестируется отдельно. Keystone / Christian Beutler

Тем не менее инфляция и потребительский спад последних лет затронули и этот уникальный и успешный блендер из кантона Тургау. Компания осознала, что такой кухонный комбайн (а кухонная машинка от Bamix стоит от 140 до 270 франков / долларов в зависимости от модели) не приобретается спонтанно, что потребители, и прежде всего, как и прежде, потребительницы, при взгляде на ценник подумают дважды, прежде чем идти к кассе с покупкой.

«Пока “стратегия одного продукта” работает, и вполне успешно. Но не исключено и некое дальнейшее развитие, — говорит Эрих Айгенманн. —  Мы снова и снова анализируем нашу стратегию и до сих пор она была адекватной. Но я не хочу исключать возможности расширения нашей палитры предлагаемой продукции за счет каких-то новых моделей и вариантов кухонной техники». А пока блендер Bamix остается флагманом компании и производится он, как и прежде, будет здесь, в городке Меттлен. Возможно, и все следующие 70 лет.