Часовой «унисекс», или Как смещаются гендерные границы в мире часов

Сцена из фильма «Мужское — женское» (фр. Masculin, féminin: 15 faits précis, 1966), снятого швейцарским режиссером Жаном-Люком Годаром по произведениям Ги де Мопассана. Часовая индустрия по-прежнему в основном ориентирована на мужчин, но гендерные границы начинают постепенно смещаться. 1966/Columbia Pictures

Гендерные стереотипы в мире как высокой моды, так и моды пониже становятся все менее актуальными. Часовая индустрия также задается вопросом, насколько целесообразно продолжать придерживаться традиционного разделения моделей часов на мужские и женские. И кое-что в этой области уже реально происходит.

Дизайнер Бруно Белламич (Bruno Bellamich), соучредитель бренда Bell & Ross, убежден, что часы Сильвестра Сталлоне Одри Хепберн не подошли бы. «Но не из-за мужского или женского идеалов моды, а просто из-за разного обхвата запястья». Впрочем, он не учитывает ту ураганную энергию, с которой обычно совершались все революции в мире моды. Давайте вспомним Коко Шанель, которая активно заимствовала вещи из мужского гардероба и не любила носить маленькие «дамские» часы.  

Конечно, во времена Коко Шанель мужские часы все еще были такого же размера, как и современные женские. Что касается Сильвестра Сталлоне, то теперь ему, наверное, пришлось бы выбрать себе модель поменьше, коль скоро популярные в 2000-е годы «гигантские котлы» ныне считаются моветоном, а карикатурная мужественность больше не в моде. Вот и Жюльен Торнаре (Julien Tornare), еще когда он был директором знаменитой невшательской часовой марки Zenith, уже говорил, что он намерен постепенно отказываться от явно «мужских» моделей. «Такое разделение исчезло в автомобильной промышленности, значит, и в часовой области ему также суждено исчезнуть».

«Философия свободного выбора»

В 2024 году он перешел в TAG Heuer, и там он намерен последовательно идти именно этим путем. Его коллега Рикардо Гвадалупе (Ricardo Guadalupe), возглавляющий марку Hublot, придерживается такого же мнения. «Хотя среди наших покупателей все ещё больше мужчин, мы перестали делить часы по гендерному признаку. У нас теперь просто есть самые разные коллекции с часами разных габаритов во множестве вариантов». И в самом деле, сегодня ведущие бренды, помимо часов «унисекс» и таргетированных предложений, активно продвигают еще и философию «свободного выбора».

Сирилл Виньерон (Cyrille Vigneron), директор бренда Cartier, вспоминает, что на заре часового дела специальных мужских и женских моделей вообще не существовало, предикат «женские» или «мужские» часы получали в зависимости от того, кому они конкретно принадлежали. Он также убежден, что эпоха строгого гендерного разделения моделей прошла и что часовщики больше не должны навязывать свои предпочтения покупателям. «Не наша это забота — решать, кто какие часы Cartier носит. Наша задача обеспечить людям свободный выбор, насколько это, конечно, возможно».

Часы Luminor Submersible 1950, которые носил Сильвестр Сталлоне в фильме «Неудержимые-2» (The Expendables 2), были выставлены на аукционе Sotheby’s в Нью-Йорке 4 июня 2024 года. Keystone/epa

Представители преимущественно «женских» брендов относятся к этой идее по понятным причинам с куда меньшим энтузиазмом. «Я не очень понимаю тенденцию к созданию „асексуальных“ часов. Значит ли это, что теперь часам нельзя быть откровенно „секси“?», — задается вопросом Антуан Пин (Antoine Pin), управляющий директор компании Bulgari Horlogerie. А вот в портфолио таких марок, как Chanel, Harry Winston, Dior и Chopard чисто «мужские коллекции» изначально были меньшинством. Работая в основном на женскую аудиторию, им сегодня не приходится специально заботиться о разработке моделей «унисекс», которые также подходили бы и мужчинам.

Годами и десятилетиями женские часы производились по довольно простому рецепту: они были как мужские часы, но только меньше габаритами, у них был кварцевый механизм вместо механического, а еще их украшали бриллиантами. Предполагалось, что особые технические приспособления женщинам не нужны, кроме разве что указателя фаз луны. Считалось также, что им не нравится постоянно заводить механические часы и что они поэтому все равно предпочтут батарейку. Из-за этого в маленьких моделях для так называемых усложнений, то есть дополнительных функций, выходящих за рамки обычной индикации часов, минут и секунд, часто просто не хватало места, компенсировали же упрощенную технологию (в том числе и с точки зрения цены) как раз россыпи драгоценных камней.

«Поэтические усложнения»

Довольно точным индикатором новых трендов можно считать премию Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG). Поэтому поворотным моментом в истории часовой индустрии можно считать введение отдельной категории премий для моделей женских часов с усложнениями. Тем не менее вопрос о том, какие механические механизмы и какие усложнения являются наиболее подходящими для мужчин и для женщин, остается всё еще дискуссионным. Например, в 2010 году французская компания Van Cleef & Arpels выпустила сложные механические часы под названием Pont des amoureux («Мост влюбленных»), в которую была вмонтирована анимация с изображением… свидания двух влюбленных на мосту.

Хронограф Royal Oak от швейцарского бренда Audemars Piguet, принадлежащий бывшему гонщику Формулы-1 Михаэлю Шумахеру, был выставлен в рамках презентации аукционного дома Christie’s в Нью-Йорке 3 мая 2024 года. Afp Or Licensors

«Раньше считалось, что усложнения в часовом деле создаются для точности, но теперь нам пришлось выйти за эти узкие рамки и обратиться к тому, что называется художественной добавленной ценностью изделия», — объясняет Николя Бос (Nicolas Bos), который с 2010 по 2024 год был генеральным директором бренда. В итоге сегодня французские часовщики от Van Cleef & Arpels претендуют на право считаться изобретателями такого понятия, как «поэтическое усложнение», проложив путь к созданию часов, которые показывают не только время, но и то, как распускаются цветы, как птицы машут крыльями, а феи машут своими волшебными палочками.

Однако на недавней церемонии вручения очередного Grand Prix d’Horlogerie de Genève премия, врученное за «лучшее женское усложнение», вызвала упрек со стороны одного из членов жюри, скандинавского знатока часов и коллекционера Кристиана Хаагена (Kristian Haagen). «Усложнение есть усложнение, зачем нам вдруг понадобились разные категории для женщин и мужчин, кроме того, такие „поэтические усложнения“ только лишний раз подчеркивают недоверие к способности женщин ценить технологии без всяких украшательств». Такого рода сомнения, выражаемые часовыми пуристами, можно понять, с другой стороны, традиционные усложнения тоже ведь утратили свое былое практическое предназначение.

Женские наручные часы Bulova из платины с бриллиантами. Credit: Rene Paik / Alamy Stock Photo

В прошлом турбийон (фр. «вихрь»), например, был призван нивелировать воздействие земной гравитации и повышать точность хода механизма часов. Сегодня же точное время можно легко узнать на любом мобильном телефоне, что, конечно, ничуть не умаляет технической красоты этого шедевра часовой механики. В этом убежден и Жан-Кристоф Бабен (Jean-Christophe Babin), гендиректор марки Bulgari, производящей культовые модели Serpenti на основе крошечных турбийонов. «Турбийон больше не имеет никакой практической ценности, но он все равно остаётся жемчужиной часового искусства. Так что женщины могут с полным правом носить этот „бриллиант“ в своих часах от нашего бренда».

«Сочетая ювелирные украшения и сложную механику»

Сегодня все большую долю покупателей часовых марок составляют именно женщины, и они руководствуются собственным вкусом и пониманием того, что такое «женские часы». По данным онлайн-платформы Chrono24, специализирующейся на сетевых продажах элитных хронометров, в период с января 2019 по декабрь 2023 года доля женщин, покупающих элитные часы диаметром от 40 мм и более, увеличилась с 21% до 35%. Еще один интересный вывод, к которому пришел этот портал: 59% всех покупателей часов стоимостью от 10 000 до 20 000 евро — это женщины.

Нидерландская модель, актриса, писательница Сильвия Кристель (Sylvia Kristel, 1952–2012, справа) и швейцарский часовщик Ив Г. Пьяже (Yves G. Piaget, слева) представляют самые дорогие наручные часы марки Piaget. Фотография была сделана 20 февраля 1982 года в Санкт-Морице, Швейцария, кантон Граубюнден. Keystone

Журналистка и часовой эксперт Элизабет Шредер (Elisabeth Schroeder) утверждает в одной из своих статей, опубликованных в блоге Chrono24 Magazine, что женщины в наши дни куда более склонны приобретать часы с нетрадиционной формой корпуса, т. е. прямоугольной, квадратной и т. д. А это, по её мнению, говорит о том, что в качестве потребителей они более «авантюрны», в отличие от мужчин, которые обычно предпочитают только круглый форм-фактор. Однако на самом деле ключ к успешному переходу к более «инклюзивной» и менее стереотипной часовой индустрии следует искать в совсем другом месте. Женщины в наши дни вполне способны сами покупать себе часы.

Но большинство часовых моделей по-прежнему разрабатываются мужчинами. «Женщины занимают в мире часового производства только 17% руководящих должностей», — утверждает расположенная в швейцарском часовом городе Ла-Шо-де-Фон Ассоциация работодателей в области часовой промышленности (Convention patronale de l’industrie horlogère / Arbeitgeberverband der Schweizerischen Uhrenindustrie, CP / CPIH). Марин Лемонье-Бреннан (Marine Lemonnier-Brennan), основательница расположенного в швейцарском городке Бурсен (Bursins) в 30 км к западу от Лозанны маркетингового агентства 289 Consulting, тем не менее, отмечает, что в часовой отрасли, там, где традиционно доминировали мужчины, уже происходят некоторые изменения.

Знаменитая модель Serpenti Seduttori от бренда Bulgari. Bulgari

«В последние годы женщины заняли стратегические позиции в компаниях Jaeger-LeCoultre, Chopard, Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Hublot, TAG Heuer и Harry Winston. Они становятся генеральными директорами, менеджерами по продукции и дизайнерами, превращая часовую индустрию в инструмент, производящий предложения, ориентированные специально на женщин». В качестве примера Марин Лемонье-Бреннан приводит женевский бренд Beauregard, основанный в 2011 году канадцем Александром Борегаром (Alexandre Beauregard), целью которого было создание часов, с самого начала сочетающих в себе ювелирные украшения и сложную механику. «Это был первый в истории независимый бренд высокого часового искусства, созданный специально для женщин».

Работницы в часовой мастерской, г. Безансон, Франция, 1908 год. Jacques Boyer / Roger-Viollet

Оригинальная статья на французском языке отредактирована Самуэлем Жабером, оригинальная статья на немецком языке отредактирована Марком Лойтенэггером, оригинальная статьи на русском языке отредактирована Игорем Петровым.