Швейцария изобрела «Республику» заново

Краудфандинг как спасительный выход из тупика, в котором в эпоху постправды и прямой лжи оказалась качественная журналистика? Время покажет! Jan Bolomey

С созданием новостного портала «Республика» в Швейцарии появилось (и уже скоро заработает) принципиально новое СМИ. В поддержку данного проекта сейчас в стране реализуется, пожалуй, самая крупная за последние годы краудфандинговая кампания.

Мотивом для создания порталаВнешняя ссылка послужило глубокое разочарование, испытываемое многими журналистами в связи с тем, как работают и развиваются швейцарские «мейнстримовые» СМИ. Читатель, как видно, тоже разочарован и давно уже был готов поддержать своими деньгами что-то принципиально новое. Это очень важное событие, и символично, что произошло оно накануне Всемирного дня свободы печати, ежегодно отмечаемого 3-го мая.

Все рассчитывали, что в поддержку портала за один месяц будет найдено 3 тыс частных инвесторов и спонсоров, но все оказалось иначе: уже за первую неделю более 9 тыс человек выразили своего желание профинансировать «Республику» из собственного кармана. Сейчас онлайн-портал с таким названием работает в пилотном режиме, однако с 2018 года он заработает в полную силу и предложит своим читателям журналистику в чистом виде: без рекламных объявлений, без партийного пиара, без подсчета кликов и лайков, без «джинсы», то есть рекламы, замаскированной под журналистику, чем сплошь и рядом грешат онлайн-ресурсы. Проект этот, очевидно, затронул нерв времени. Создатели портала говорят, что «в ситуации, когда крупные издательские холдинги перестают финансировать журналистику — а для демократии это очень плохая новость — такой портал, как этот, становится едва ли не единственным спасением, ведь без надлежащей информации вы, как гражданин, будете обречены на то, чтобы принимать плохие, незрелые и невзвешенные, решения».

Распродажа свободной прессы

Позвольте, но разве в Швейцарии в самом деле нет источников «надлежащей информации» — взвешенной, объективной, равноудаленной, но при этом отстаивающей совершенно определенные ценности? Разве кто-то ставит под сомнение качество швейцарской демократии как таковой? С другой стороны, нельзя не заметить, что в последние годы среди журналистского корпуса страны распространилось мнение о том, что сейчас на наших глазах происходит ни что иное, как распродажа свободной прессы. Тревожный пессимизм стал определяющим настроением. При этом организация «Репортеры без границ» ставит Швейцарию по степени свободы прессы на 7-е место из 180-ти стран. Так как же: распродажа или свобода? Интересно, что одно отнюдь не исключает другого.

У пессимизма швейцарских журналистов есть свои и весьма веские причины:

Экономические причины: Волна цифровой революции ударила по медиа-индустрии словно мощное цунами. Реклама уходит, предпочитая новые форматы. Традиционные газеты, радио и телевидение почти вчистую проигрывают гиганту «Google», поскольку тот умеет делать то, чего не умеет делать ни одно другое СМИ, а именно, он размещает так называемую таргетированную рекламу, нацеленную исключительно на конкретного пользователя. Пытаясь хоть как-то остаться на плаву, издатели и руководители традиционных СМИ также со своей стороны пытаются переходить на цифровые рельсы. Два самых крупных швейцарских частных издательских дома, «Ringier» и «Tamedia», избрали самый, с их точки зрения логичный путь, сделав ставку на электронную коммерцию. Что же касается журналистских редакций, то от них требуют слияний, коллабораций, экономии средств и сокращения числа рабочих мест. Традиционная бизнес-философия, в основе которой лежала привычная модель «новости для читателей — читатели для рекламы», безнадежно устарела.

Политические причины: Сторонники «альтернативных фактов» существуют и в Швейцарии. Они тоже «любят собираться в стаи» и распространять в социальных сетях информацию с целью прицельно подпортить имидж «традиционных СМИ». Это чувствуем и мы, журналисты общественной национальной Швейцарской телерадиовещательной корпорации SRG SSR, подразделением которой является и портал swissinfo.ch. В настоящее время в стране обсуждается народная законодательная инициатива, требующая упразднить в Швейцарии взимание так называемой «медийной пошлины» в размере 450 франков в год, одобренной в 2015 году на общенациональном референдуме и взимаемой с каждого, у кого дома есть телевизор, радиоприемник или телефон с выходом в интернет. Все швейцарские политические партии и общественные объединения выступают против инициативы, однако у определенной части граждан страны она встречает полное понимание. В самом деле, кому охота платить сборы? И кого хоть раз не возмущала та или иная телепрограмма?

Социальные: Швейцарцы любят ездить на поездах. Более 1 млн человек используют общественный транспорт, чтобы каждый день перемещаться на работу и обратно домой. И почти всегда в вагоне поезда или салоне трамвая они имеют возможность взять руки бесплатную газету. И даже не одну, а целых две. Именно эти издания во многом привели к тому, что новости стали базовым товаром народного потребления, неким обязательным блюдом, которое везде можно получить бесплатно. Новости становятся чем-то, что помогает отвлечься и развлечься. Рядом с новостями о войне в Сирии может запросто стоять статья про новые тенденции в сфере интимных причесок.

Вот поэтому и звучат вокруг предостережения о «плохих новостях для демократии».

В качестве призыва не скупиться и сброситься на создание нового СМИ этот тезис сработал прекрасно. Но он игнорирует тот факт, что проблема лежит в другом месте, а именно, в самом читателе. Умственно мы совершенно обленились, и это в момент, когда мир вокруг нас стал сложным, как никогда. Собственно, это и есть главная на сегодня и единственная достойная нашего внимания новость, которая прекрасно объясняет, почему многие швейцарцы сейчас ощущают необходимость отвлечься, развлечься и хотя бы на несколько минут забыть о сложностях и проблемах. Следуя этому желанию соответствующим образом эволюционируют и средства массовой информации. Но при этом есть тут и хорошая новость: число людей, желающих быть сознательными гражданами и готовых платить за качественную информацию, остается и в наше время довольно значительным. Доказательством чему и является успех новой швейцарской «Республики».

Перевод на русский и адаптация: Надежда Капоне.