Швейцария — страна, где лыжи в каждом доме?

Никогда не поздно встать на горные лыжи, особенно в Швейцарии! swissinfo.ch

Швейцария всегда считала себя страной горнолыжного спорта, однако сегодня многие швейцарцы скорее предпочтут провести зимние каникулы на пляже, нежели на горных склонах. Как вернуть их в горы?

В самом деле, в целом сегодня в Швейцарии число любителей горнолыжного спорта переживает период сокращения. В отчете швейцарского совета по туризму Schweiz Tourismus за 2018 год отмечается, что в период между лыжными сезонами 2008/09 и 2017/18 годов общее сокращение числа человеко-дней, проведённых на лыжных курортах в Швейцарии, составило 23% и что эта тенденция вполне отражает общую мировую ситуацию.

Швейцарский эксперт Лоран Вана (Laurent Vanat) ежегодно публикует международный отчет о состоянии рынка зимнего и горного туризма. Он видит ситуацию иначе. По его словам, «если речь идет о коллапсе лыжного рынка, то имеется в виду прежде всего западный рынок, что, с другой стороны, вовсе не отражает состояние рынка горнолыжных услуг в мировом масштабе. Число любителей горнолыжного спорта по всему миру увеличивается прежде всего за счет таких быстро развивающихся рынков, как Китай».

swissinfo.ch

В недавнем отчете «Ассоциации горных подъёмников Швейцарии» (Seilbahnen Schweiz — SBSВнешняя ссылка) отмечается, что приблизительно две трети лыжников на швейцарских склонах − это сейчас местные жители, в основном молодые люди в возрасте до 30 лет, а также представители поколения в возрасте от 50 лет и старше. По данным исследования тенденций в области горнолыжного спорта, проведённого в период с 2013 по 2017 гг., любителей лыжного спорта в возрастной категории от 30 до 50 лет становится в Швейцарии все меньше.

Всего было опрошено 7 000 гостей горнолыжных курортов Швейцарии, и результаты опроса были представлены организацией по мониторингу развития туристического сектора Швейцарии (Tourismus Monitor SchweizВнешняя ссылка) на недавней пресс-конференции. Был сделан вывод, что за пять лет число лыжников в этой возрастной группе сократилось на 6%, что в долгосрочной перспективе представляет для альпийских регионов значительную проблему. В отчете SBS сообщается, что каждый пятый франк в Швейцарии зарабатывается в рамках туристического сектора. Прямо или косвенно в этой отрасли в стране работает каждый четвёртый человек.

Дорогой спорт

Так почему же на швейцарских горнолыжных склонах так мало людей в возрасте от 30 до 50 лет? Одной из причин является глобализация. Из-за снижения расходов на поездки теперь можно зимой довольно дёшево слетать на морской курорт или посетить Нью-Йорк с той же легкостью, с какой обычно раньше швейцарцы посещали горнолыжные курорты Швейцарии, порой расположенные у них почти у самого «порога». Да и цена имеет значение: зачастую недельное пребывание в тёплых краях обходится куда дешевле, нежели семейный отдых на горных лыжах.

Согласно даннымВнешняя ссылка, предоставленным в уже упомянутом отчёте «Ассоциации горных подъёмников Швейцарии», стоимость однодневного горнолыжного «единого проездного билета» (ски-пасс) для взрослых в Конфедерации составляла в сезон 2017/2018 гг. в среднем 61,36 шв. фр. (4 тыс. рублей, или 1 600 гривен), что эквивалентно удорожанию почти на 20% по сравнению с сезоном 2004/05 гг. В отчёте швейцарского Федерального ведомства по делам спорта (Bundesamt für Sport — BASPO, структурное подразделение Министерства обороны) сообщается, что люди с более высоким уровнем доходов катаются на горных лыжах гораздо чаще.

Любители лыжного спорта, не располагающие достаточными средствами, возможно, считают, что их сильный швейцарский франк выгоднее тратить в соседних альпийских странах, таких как Германия, Австрия, Франция или Италия. Эта тенденция становится очевидной при взгляде на данные по горнолыжному курорту Санкт-Антон-ам-Арльберг (St.Anton am Arlberg) в Австрии. Зимой 1999/2000 года на долю швейцарских туристов там пришлось 20 190 человеко-дней, а вот зимой 2014/15 года этот показатель уже составил 42 940 человеко-дней, что означает увеличение 112,7%.

Горный курорт Саас-Фе нам путь указал

На горнолыжных курортах Швейцарии прекрасно осознают необходимость снижения цен на отдых. Кроме того, они стараются из всех сил заполучить себе опять клиентов из числа платёжеспособных граждан Швейцарии, предлагая им дешёвые тарифы на приобретение ски-пассов. Лидером выступил горный курорт Саас-ФеВнешняя ссылка, который два года назад предложил им сезонный абонемент стоимостью всего 222 шв. франка (14 тыс. рублей, или 6 тыс. гривен).

Покупка такого абонемента была возможной при условии, что к определённой дате подписку на эту «зимнюю карту» оформят ровно 77 777 человек. Эта акция стала настоящим хитом и в нынешнем сезоне она проводилась уже второй раз. И если в зимний сезон 2016/17 гг. в этом регионе рост числа проведённых здесь человеко-дней составил 17,7%, то в сезон 2018/19 гг. этот показатель, как ожидается, увеличится как минимум на 10%. Многие другие курорты также предлагают зимние абонементы по сниженным ценам.

Например, взрослый «Волшебный пасс» (Magic PassВнешняя ссылка) в западной Швейцарии стоит при условии заблаговременного приобретения 899 шв. фр. Он может быть использован на 30 различных курортах. Таким же проектом является продаваемый за 950 франков на одного взрослого абонемент на пользование «четырёх лучшихВнешняя ссылка» горнолыжных регионов в регионе Бернского нагорья, включая районы Адельбоден-Ленк, Гштаад, Юнгфрау и Хаслиталь (Adelboden-Lenk, Gstaad, Jungfrau, Haslital). На горнолыжном курорте Андерматт в центральной Швейцарии можно получить однодневный ски-пасс всего за 10 шв. франков, при условии, если вы отправляетесь кататься в период низкого наплыва гостей.

Научиться кататься за три дня

Несмотря на стереотипные представления о том, что швейцарцы рождаются с лыжами на ногах, многие из них, на самом деле, вообще никогда не имели возможности заняться горнолыжным спортом, и, зачастую добравшись до возраста в 30 лет, они считают, что начинать с нуля уже слишком поздно. Федерация лыжного спорта Швейцарии хочет изменить эту ситуацию за счет введения новых пакетов услуг, таких, например, как «Первый опыт на лыжах» (Ski Schnuppertag / First Ski ExperienceВнешняя ссылка).

Инструктор по лыжному спорту встретит вас в отеле, поможет взять лыжи напрокат и даст пробный часовой урок. Лыжные школыВнешняя ссылка также предлагают еще один пакет услуг, обещая за три дня научить кататься на лыжах даже абсолютных новичков. На то, как это может выглядеть на практике, можно посмотреть в рамках эксклюзивного видеосюжета портала Swissinfo.ch, речь в котором идет об одной такой школе на курорте Виллар-сюр-Оллон (Villars-sur-Ollon ) в западной франкоязычной Швейцарии.

Модернизация материально-технической базы

Еще одним ключевым фактором привлечения новых клиентов-лыжников является техническое перевооружение курортов и их переход на инновационное высокотехнологичное оборудование, включая снегоделательные машины, гарантирующие, что гости курорта смогут кататься на лыжах, даже если вокруг снега вообще не будет.

Именно таким путём пошел курортный город Андерматт, где введён в строй природно-спортивно-туристический горнолыжный комплекс «Лыжная Арена Андерматт-Седрун» (SkiArena Andermatt-Sedrun), названный «крупнейшим и самым современным горнолыжным объектом центральной Швейцарии». Комплекс включает в себя, в частности, около 200 снегоделательных машин, способных покрыть искусственным снегом склоны «Арены» общей площадью в 550 тыс. кв. м.

Тереза Леманн Фридли (Therese Lehmann Friedli) из Лаборатории исследования проблем туризма при Бернском университете (Forschungsstelle TourismusВнешняя ссылка) говорит, что на данный момент зимние виды спорта по-прежнему способны, при условии значительных инвестиций, генерировать куда больше прибыли, нежели летние виды спорта. По ее словам, в среднем в один километр горнолыжной трассы следует инвестировать около 1 млн. швейцарских франков год.

Разумеется, нас и в будущем будут ожидать зимы с большим количеством снега, правда, если верить современным климатическим прогнозам и моделям, они не будут столь частыми, а все из-за процессов, связанных с изменением климата. Однако руководство «Ассоциации горных подъёмников Швейцарии» считает, что искусственный снег позволит все-таки горнолыжной индустрии выжить и даже развиваться дальше.

Совместить приятное с полезным

Горнолыжная индустрия также должна учитывать изменения в характере работы людей. Сегодня все больше людей работает дома или в качестве внештатных сотрудников. Многие из них относятся к возрастной группе от 30 до 50 лет, которую индустрия зимних видов спорта как раз стремится вернуть на горные склоны.

Проект «Мой Энгадин» (Mia EngadineВнешняя ссылка) в восточной Швейцарии предлагает общее рабочее пространство (коворкинг) для фрилансеров и сотрудников, работающих удалённо, которое позволяет им совмещать работу и катание на лыжах. Курорт Лаакс (Laax) практикует аналогичный подход, в особенности в отношении бездетных городских жителей. В сезон 2017/2018 года здесь открылся деловой центр «Мост» (BridgeВнешняя ссылка, фото ниже), высокотехнологичный «коворкинг» в самом сердце популярного горнолыжного региона.

Dani AMMANN www.daniammann.com

А всего в 50 км от него находится Оберзаксен (Obersachsen), где основное внимание уделяется семьям с детьми. Чтобы получить право называться «семейным курортомВнешняя ссылка», регион должен соответствовать минимальным требованиям, среди которых легкий доступ к объектам инфраструктуры, хорошее соотношение цены и качества, отель рядом со склонами, прокат лыж рядом с отелем и услуги по уходу за детьми. Подробнее здесь в списке на немецком языкеВнешняя ссылка.

Идея за этим скрывается очень простая: дети, начав кататься в раннем возрасте, продолжат делать это, став уже взрослыми. Поэтому многие курорты предоставляют детям возможность кататься совершенно бесплатно, то есть даром. В рамках новой кампании, запущенной швейцарским ведомством по туризму MySwitzerland, детям было выделено 12 770 ски-пассов на 44 курортах страны. До конца лыжного сезона 2019 г. им будут также доступны 6-дневные абонементы. 

«Фонд Клевена» (Cleven-StiftungВнешняя ссылка), возглавляемый экс-чемпионом мира по горнолыжному спорту Бернаром Русси, предлагает детям до 12 лет четыре дня бесплатного катания на лыжах (в среду днём) на восьми различных швейцарских курортах. Существует опасение, что в семьях, где нет любителей горных лыж, или там, где горные лыжи считаются роскошью и чрезмерно дорогим удовольствием, дети могут так никогда и не встать на лыжи. Поэтому большое значение сейчас в Швейцарии придаётся школьным лыжным лагерям. 

Битва за будущее

В 2014 году правительство Швейцарии запустило «Инициативу в области развития зимних видов спорта в Швейцарии» (Schneesportinitiative SchweizВнешняя ссылка). Это совместный проект швейцарских национальных Ассоциаций зимних видов спорта и кантонов (субъектов федерации) под председательством Тани Фриден (Tanja Frieden), олимпийской чемпионки по сноуборду 2006 года. На онлайн-платформе GoSnowВнешняя ссылка школы могут быстро и легко забронировать места в детских горнолыжных лагерях и найти самые дешёвые предложения. 

Считается, что отчасти благодаря именно этой инициативе начиная примерно с 2011 г. число детей и подростков, посещающих лагеря любителей зимних видов спорта, официально признанных BASPO, растёт медленно, но верно. По данным федерального правительства, в 2017 году в общей сложности 2 314 лагерей приняли у себя 105 302 ребёнка. Тереза Леманн Фридли (Therese Lehmann Friedli) из Бернского университета убеждена, что, несмотря на все усилия по созданию более привлекательных условий для занятий лыжным спортом, отпуск в Альпах с годами будет все менее востребованным видом отдыха. 

«Поэтому вопрос заключается в том, как альпийские регионы смогут развиваться в будущем. Дальнейшее развитие регионов в большей степени должно быть связано с расширением и развитием в целом жизненного пространства, нежели с развитием туризма». Но в обозримом будущем лыжный спорт никуда не денется, и битва за привлечение клиентов на зимних туристических направлениях будет продолжаться до тех пор, пока зимние виды спорта будут приносить прибыль.

По данным «Ассоциации горных подъёмников Швейцарии» (Seilbahnen Schweiz) средний бюджет расходов горнолыжного курорта в Швейцарии выглядит следующим образом:

 •          Создание искусственного снега: 43 000 шв. франков в сезон;

•           Подготовка снежного склона: 41 000 шв. франков;

•           Расходы по содержанию подъемников: 120 000 шв. франков;

•           Обеспечение безопасности лыжного склона: 16 000 шв. франков.

Русскоязычная версия материала подготовлена Игорем Петровым.