Видеосервисы Netflx и TikTok укрепляют свои позиции в Швейцарии

Copyright 2017 The Associated Press. All Rights Reserved.

Пандемия коронавируса заставляет все большее число швейцарцев осуществлять покупки через Интернет и пользоваться потоковыми онлайн-сервисами и социальными сетями, такими как Netflix и TikTok. Об этом говорится в исследовании, опубликованном в понедельник 30 августа 2021 года. Телевидение и радио, тем не менее, сохраняют свою популярность.

Коронавирус «является основной движущей силой цифровой революции в Швейцарии». Таков вывод, содержащийся в ежегодном исследовании DigimonitorВнешняя ссылка, подготовленном компанией Interessengemeinschaft Elektronische Medien (IGEM). Опрос, проведенный в 2021 году, подтверждает тенденции, наблюдавшиеся уже в прошлом 2020 году.

Онлайн-банкинг, интернет-магазины и стриминговые видео-сервисы, равно как и некоторые социальные сети, демонстрируют «значительный прирост» числа их пользователей. В частности, видео-сервис TikTok, сети Instagram и LinkedIn прибавили в Швейцарии по 200 000–300 000 пользователей, а стриминговый сервис Netflix завоевал за последний год почти 500 000 новых платящих абонентов.

Молодежь любит TikTok 

Сеть Facebook имеет в Швейцарии 3 млн пользователей, но постепенно и она сдает позиции, особенно среди молодежи, которая все чаще выбирает приложение для просмотра коротких видеороликов TikTok. Сейчас у TikTok в Швейцарии насчитывается примерно 310 000 пользователей в возрасте от 15 до 24 лет, тогда как Фейсбуком пользуются в этой возрастной категории только 260 000 пользователей.

Прибавив 500 000 новых подписчиков, Netflix теперь имеет 2,8 млн пользователей в Швейцарии, что эквивалентно 42% всего населения в 8,6 млн человек. Примерно 4,6 млн швейцарцев пользуются платформой YouTube. Новый стриминговый сервис швейцарского общественного (негосударственного) телевидения Play Suisse имеет сейчас 690 000 пользователей, на канал Disney+ подписаны 650 000 человек, выбор в пользу Apple TV Plus сделали 320 000 человек, а смотреть сервис Amazon Prime предпочитают 300 000 жителей Швейцарии.

У сервиса потокового воспроизведения музыки Spotify в Швейцарии насчитывается 2,2 млн пользователей, что на 200 000 больше, чем год назад. Из них 1,4 миллиона — платные пользователи. Молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет предпочитают платную версию этого сервиса без рекламы.

Тем не менее все эти потоковые сервисы все еще «значительно отстают» от телевидения и радио. Общественное телевидение (напомним, государственных СМИ в Швейцарии нет) может похвастаться 6,3 млн зрителей, а радио 6,1 млн слушателей. Двое из трех человек включают телевизор каждый день. Почти треть молодых людей в возрасте от 15 до 24 лет смотрят его каждый день.

Радио также остается в Швейцарии очень популярным. Из в целом 6,1 млн слушателей 4,1 млн человек слушают его каждый день, более 80% людей в возрасте до 25 лет также регулярно слушают радио, причем более трети делают это ежедневно. Большой популярностью, особенно среди молодежи и людей с «высоким уровнем образования», пользуются подкасты.

В области мессенджеров и систем обмена короткими сообщениями лидером с 5,6 млн пользователей остается WhatsApp, но и он уже сталкивается с давлением со стороны конкурентов в лице каналов Telegram (всего 940 000 пользователей) и Threema (710 000 пользователей). Эти сервисы за последний год привлекли от 400 000 до 500 000 новых пользователей каждый. Исконно швейцарская служба обмена сообщениями Threema используется в основном в немецкоязычной Швейцарии.

Оплата и видеоконференции

Другими победителями цифровой революции в Швейцарии, подстегнутой пандемией, стали платежное приложение Twint (используется только в Швейцарии) и платформы для проведения видеоконференций Zoom и Microsoft Teams, у каждой из которых появилось за последний год по миллиону новых пользователей. Приложение Twint насчитывает 2,8 млн пользователей, платформа Zoom — 2,6 млн, а Microsoft Teams — 2,5 млн. 

Среди платежных приложений Twint является лидером, опережая Apple Pay (390 000 пользователей) и Google Pay (215 000 пользователей). Начиная с 2019 года число пользователей форматов мобильных электронных банковских услуг в стране удвоилось. Хотя бы изредка, но банковские операции через мобильный телефон осуществляют сейчас около 2,8 млн человек. Такой электронный банкинг больше распространен во франкоязычной Швейцарии (там им пользуются 47% населения), чем в немецко- или италоязычной Швейцарии (41%).

Исследование Digimonitor ежегодно, начиная с 2014 года, изучает привычки жителей страны в сфере использования электронных средств и устройств. Последний телефонный и онлайн-опрос проводился в рамках этого исследования в период с начала апреля по конец мая 2021 года с участием 1 980 человек старше 15 лет (1 016 человек представляли кантоны немецкоязычной Швейцарии, 762 регионы франкоязычной Швейцарии и 202 — италоязычной части страны).