«Вы за «Ролексом»? Просили очередь больше не занимать!»

В Швейцарии, как в Греции, есть всё, но с недавних пор там образовался дефицит… товаров роскоши, в частности часов. Keystone / Gaetan Bally

Швейцария в шоке: некоторые модели часов элитных марок уже практически невозможно купить даже в официальных магазинах. Если же вы все-таки хотите непременно приобрести такие часы, то вам придется смириться с долгим нахождением в списках ожидания, что, в свою очередь, поощряет спекуляцию и вторичный рынок. Но насколько этот рынок вреден для индустрии?

Сегодня, чтобы купить себе легендарные Rolex Daytona, уже недостаточно иметь в кармане просто 14 500 швейцарских франков. Официальные магазины не берут денег, предлагая только занести ваше имя в лист ожидания. «Я нахожусь как раз в одном из этих печально знаменитых списков. Меня предупредили, что придется ждать от трех до шести лет», — рассказывает житель Женевы телеканалу RTS. Этот 30-летний житель города Кальвина уже владеет тремя часами от Rolex — знаменитой «марки с короной».

Но ему, видимо, нужно ещё. Интернет-форумы коллекционеров полны разочарованных сообщений. Комментаторы подозревают крупных производителей часов в том, что они намеренно создают дефицит определенных моделей, чтобы искусственно взвинчивать цены. «Эту ситуацию можно объяснить прежде всего резким увеличением объема спроса», — говорит Оливье Р. Мюллер (Olivier R. Müller), основатель консалтинговой фирмы LuxeConsult и один из ведущих швейцарских экспертов. «После пандемии большое число новых покупателей открыли для себя магию часов. Так что производители уже порой просто не могут угнаться за заказами», — объясняет он.

В настоящее время компания Rolex производит более миллиона часов в год. В ближайшие несколько лет планируется дальнейшее увеличение производства за счет строительства новой фабрики в кантоне Фрибур. «Кроме того, на рынке появилось много спекулянтов. Эти так называемые «перекупщики» приобретают новые модели с единственной целью — перепродать их потом с прибылью. И это, разумеется, оказывает влияние на весь рынок», — говорит Оливье Р. Мюллер.

На пике спекулятивной волны в 2022 году некоторые модели от Rolex, Patek Philippe или Audemars Piguet, купленные в официальном магазине, можно было перепродать в три-четыре раза дороже. Однако вот уже как несколько месяцев цены стабилизировались. «В настоящее время классические часы Rolex Daytona перепродаются на вторичном рынке по цене, превышающей их розничную стоимость «всего лишь» вдвое», — говорит Оливье Р. Мюллер.

«Читатели чужой почты»

Вторичный рынок часов в Швейцарии состоит из рынка ношеных часов, а также из так называемого «серого рынка». Его развитию также способствует разочарование покупателей, не сумевших купить себе часы определенных моделей в сфере официальной торговли. Посредники предлагают новые, неношеные экземпляры для перепродажи и взимают «плату» за свои услуги, которая, конечно же, может быть в зависимости от редкости желаемых моделей очень высокой.

Эти независимые дилеры имеют доступ к часам, который закрыт для простых смертных. Чтобы обойти списки ожидания, они используют средства, которые находятся на грани этики и правопорядка. Оливье Р. Мюллер называет их «читателями чужой почты». Иногда эти посредники сами покупают часы у спекулянтов, которые, со своей стороны, перепродают их через Интернет. Или же они покупают ценные хронометры напрямую в официальной розничной торговле без риска поседеть за время пребывания в списке тех, кто ждет своей очереди. Иногда они договариваются с официальными дилерами об особых условиях, соглашаясь взять на себя задачу продажи «залежалого товара».

И вот в качестве «бонуса» за такие покупки они и получают некоторые редкие, востребованные модели часов. Такие сделки ущерба официальным розничным продавцам в целом не наносят. Ведь таким образом можно избежать необходимости устраивать «распродажи», которые вредят имиджу марок класса «люкс». Человек, работающий на сером рынке, также рассказал телеканалу RTS, что недобросовестным сотрудникам магазинов такие серые посредники даже предлагают взятки, получая в свое распоряжение редкие модели. Но такая практика, конечно же, преследуется в Швейцарии по закону.

Производители оправдываются

Серый рынок — с точки зрения крупных производителей часов это очень неоднозначно. Жан-Даниэль Паше (Jean-Daniel Pasche), президент Федерации предприятий швейцарской часовой промышленности (Verband der Schweizer Uhrenindustrie), просьбу об интервью по этому вопросу отклонил. Однако известно, что, столкнувшись с увеличением цен на часы на вторичном рынке, многие производители скорректировали свои цены — разумеется, в сторону повышения. Так, часы от Rolex или Audemars Piguet за несколько лет стали дороже на 10-30%.

Бренд Rolex, однако, отвергает тут какую-либо причинно-следственную связь. В своем электронном письме на адрес телеканала RTS он оправдывает повышение цен более высоким качеством часов и колебаниями валютных курсов.

Бренд Audemars Piguet, компания, расположенная в кантоне Во, пишет, что «серый рынок существовал всегда. Это явление выходит далеко за рамки часовой индустрии. Мы не противодействуем этому рынку, а скорее стараемся интегрировать его в наш прежний образ мышления. Некоторые показатели, такие как цена определенных часов на рынке подержанных моделей, вполне могут отражать состояние здоровья того или иного бренда. Поэтому эти показатели и следует использовать как таковые по назначению».

Однако с точки зрения экономического сектора, переживающего решительный перелом и переход в новую эру, вторичный рынок — это гораздо больше, чем просто индикатор состояния здоровья часовых компаний. В 2022 году объем продаж на нем составил 25 млрд швейцарских франков, в то время как оборот первичного рынка составил 52 млрд. Значение вторичного рынка неуклонно растет и вскоре его оборот вполне сможет превысить цифры, генерируемые часовыми компаниями и их официальными розничными дилерами.