Исчезнет ли гора с упаковки швейцарского шоколада Toblerone?
Частично перенеся свое производство из швейцарского города Берн в Словакию, компания, производящая шоколад Toblerone, потеряет право использовать на обертке лакомства гору Маттерхорн, визитную карточку Швейцарии. На самом же деле ситуация выглядит сложнее.
Этот шоколад имеет в разрезе уникальную треугольную форму, он встречается по всему миру (ушел ли этот шоколад из России после ее нападения на Украину и как вообще швейцарский бизнес реализует западные санкции в отношении агрессора — об этом ниже по ссылке) и давно стал шоколадным символом страны. В настоящее время все шоколадки линейки Toblerone производятся на фабрике на западе города Берн.
Показать больше
Показать больше
Как швейцарские бренды «застряли» в России!
Этот контент был опубликован на
Расследование NZZ: многие швейцарские бренды уже покинули Россию, но их товары пока все можно найти на российских прилавках.
Однако с конца 2023 года этот шоколад будет частично производиться также в Словакии, о чем было объявлено еще в прошлом 2022 году. И это обстоятельство напрямую повлияет на привычный дизайн упаковки шоколада. Теперь на ней вместо указания of Switzerland (исконный швейцарский шоколад) должно быть написано established in Switzerland (основан или возник изначально в Швейцарии).
Об этом сообщили газеты, выходящие в швейцарском частном издательском холдинге CH Media Group. В Швейцарии действуют, как известно, строгие нормы swissness, которые определяют, какой товар может считаться «истинно швейцарским». Какие это нормы? Читайте в материале из архива ниже. В соответствии с этими нормами культовый Маттерхорн также должен будет уйти с упаковки и не играть больше роль логотипа. Но это не значит, что гор на упаковке не будет вообще.
Показать больше
Показать больше
Герои «шоколадной революции» в Швейцарии
Этот контент был опубликован на
Какао-бобы в Швейцарии не растут и, тем не менее, Конфедерация является лидером мировой шоколадной индустрии. Почему?
Как сообщает производитель шоколада компания Mondelez, «после редизайна упаковку шоколада украсит модернизированный и более четко прорисованный горный контур, в большей степени соответствующий геометрической треугольной эстетике этого бренда». «Я думаю, новая упаковка вряд ли окажет негативное влияние на поведение потребителей, так как внешний вид упаковки все еще очень швейцарский и очень похож на то, что было раньше», — говорит известный швейцарский специалист в области визуальной рекламы Франк Боден (Frank Bodin) в интервью телеканалу SRFВнешняя ссылка.
Показать больше
Показать больше
«Сделано в Швейцарии» – что это означает?
Этот контент был опубликован на
Пока парламент ведет дискуссии о том, что такое Swissness, предприимчивые коммерсанты во всем мире зарабатывают на этом бренде большие деньги.
«Наверное, теперь Маттерхорн и в самом деле больше похож на Эверест, но, чтобы осознать это, нужно уж очень внимательно присматриваться к новому дизайну. Я уверен, что бренд Toblerone предварительно все очень тщательно проверил и проанализировал». По его словам, в области визуальной рекламы такое случается часто, а потребители порой вообще не обращают внимание на то, действительно ли это швейцарский продукт или нет. Однако в перспективе он опасается, что такого рода ребрендинг приведет к дополнительной потере степени доверия к бренду Swiss made как к гарантии качества.
Показать больше
Показать больше
Бренды Toblerone и SwissOne стали предметами новой судебной тяжбы
Этот контент был опубликован на
Калории – ничто, имидж – всё, и за него компании готовы воевать беспощадно.
«Последнее исследование Brand Indicator показало, что привлекательность и доверие к брендовым знакам качества, таким как Swiss made, в целом заметно снижается. Сейчас мир просто тонет в болоте из бесчисленных брендов, и вы уже как потребитель просто не в состоянии определить, какой из них подлинный и актуальный, а какой нет» — говорит Франк Боден. Изобретенный швейцарцами Теодором Тоблером и Эмилем Бауманном, шоколад Toblerone производится в Берне с 1908 года.
Его название представляет собой сочетание фамилии изобретателя Tobler и слова torrone, итальянского названия медово-миндальной нуги. Сменив нескольких владельцев Toblerone в настоящее время производится компанией Mondelez Group. В 1985 году производство было перенесено из центрального университетского района города Берн вокруг улицы Лэнггассе на нынешнюю фабрику на западную окраину города в район Берн-Брюннен.
Показать больше
Показать больше
Противотанковые заграждения стали искусством
Этот контент был опубликован на
Что такое «Тоблерон»? Нет, это не шоколад, а придуманное в Швейцарии противотанковое заграждение.
Новый научный центр Roche в Базеле обошелся в 1,2 млрд
Этот контент был опубликован на
Фармацевтический гигант Roche открыл в Базеле свой новый научно-исследовательский центр стоимостью 1,2 миллиарда швейцарских франков.
Швейцария может ввести платежные карты для беженцев
Этот контент был опубликован на
Вслед за Советом кантонов Национальный совет также поддержал введение для просителей убежища и беженцев в стране специальных дебетовых карт.
Падевый мёд приводит швейцарских пчеловодов в отчаяние
Этот контент был опубликован на
Тяжелый и твердый, как «бетон»: именно таким стал мед урожая 2024 года во многих кантонах, а особенно в кантоне Аргау, но также и в кантонах Швиц и Люцерн.
«Проблемная деятельность в России» дорого обошлась Pro Helvetia
Этот контент был опубликован на
Совет ко культуре Pro Helvetia будет вынужден работать отныне работать, имея в своем распоряжении меньше средств, чем раньше.
Швейцарцы против запрета иммиграции, но они переоценивают ее масштабы
Этот контент был опубликован на
While almost two-thirds of Swiss are worried about the population reaching 10 million, three out of five are against a ban on immigration.
Швейцарская помощь Украине на основе принципа Switzerland first?
Этот контент был опубликован на
Швейцария будет помогать восстанавливать Украину, при этом собственный бизнес будет для нее стоять на первом месте. Благотворительные структуры недовольны.
В Швейцарии ужесточили условия рекламирования табака
Этот контент был опубликован на
В Швейцарии вступают в силу более строгие правила продажи, рекламы и маркировки табачных изделий, включая электронные сигареты.
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.
Читать далее
Показать больше
Как тикает швейцарская часовая индустрия: восемь фактов
Этот контент был опубликован на
Рассказываем об отрасли, чья продукция – да что там, практически произведения искусства – экспортируется по всему миру.
Этот контент был опубликован на
Предупреждение о том, что однажды Швейцария может перестать восприниматься в качестве страны уникального сыра, было недавно опубликовано в специализированной швейцарской сельскохозяйственной газете «Der Landfreund». Авторы материала указывали также на неблагоприятную ценовую тенденцию на рынках Германии, Италии и Франции, главных импортеров швейцарских сыров. В результате кризиса 2008/2009 гг. швейцарский сыр для многих потребителей в этих странах стал слишком дорог. Возьмем для примера сыр «Эмменталлер», настолько…
Этот контент был опубликован на
Что такое типичная Швейцария? Какие тут действуют правила этикета? Мы спросили об этом британца, который живет в Конфедерации уже 12 лет.
Ваша подписка не может быть сохранена. Пожалуйста, попробуйте еще раз.
Почти все закончено, еще немного… Вам необходимо подтвердить Ваш электронный адрес Для завершения процесса подписки, пожалуйста, пройдите по адресу, который мы Вам выслали по электронной почте
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.