Информация из Швейцарии на 10 языках

Как швейцарские бренды «застряли» в России!

Victorinox knives
Швейцарские армейские ножи очень популярны в России. Эта страна была пятым по значимости рынком для их производителя, швейцарской компании Victorinox. © Keystone / Gaetan Bally

Как показывает расследование ведущей швейцарской газеты NZZ, многие швейцарские бренды уже покинули Россию, реагируя на российскую агрессию против Украины, но их товары пока все можно найти на российских прилавках.

«Это просто массовый исход. С тех пор как Россия вторглась в Украину в феврале 2022 года, тысячи иностранных компаний уже покинули страну. Некоторые сделали это громко, другие предпочли уйти тихо», — пишет швейцарская газета NZZ am Sonntag в обстоятельной статьеВнешняя ссылка, посвященной судьбе иностранных, в том числе и швейцарских, брендов в России. Например, компания Victorinox, производитель культового швейцарского армейского ножа, вскоре после начала войны публично объявила, что больше не будет поставлять свою продукцию в Россию.

Но поскольку эти ножи очень популярны в России, то неудивительно, что дилеры продолжают продавать их по неофициальным каналам на так называемом сером рынке. Сама компания Victorinox говорит, что у бывших официальных дистрибьюторов все еще сохраняются запасы товара и они используют эти резервы для снабжения дилеров. «Но мы внимательно следим за ситуацией, поскольку такой порядок поставок нарушает правила, введенные нами в плане регулирования использования товаров под нашей торговой маркой». Компания добавляет, что полное прекращение поставок и присутствия на рынке — это трудный и длительный процесс.

Ушли далеко не все

Однако далеко не все швейцарские компании и бренды ушли из России после начала войны. Самым известным — и одновременно самым критикуемым — брендом из тех, кто остался в стране, является продовольственный концерн Nestlé. После начала войны он заявил, что в Россию отныне будут поставляться только продукты первой необходимости гуманитарного характера. Вскоре выяснилось, что «Нестле» действительно не продает в России свои премиальные бренды, такие как вода San Pellegrino. А вот такие продукты, как шоколадные батончики KitKat или растворимый какао-порошок Nesquik, и сейчас продолжают присутствовать на российских полках.

Показать больше
Russia

Показать больше

Швейцарские ТНК вынуждены рвать связи с Россией

Этот контент был опубликован на После нападения Москвы на Украину и последующих санкций швейцарские концерны вынуждены рвать связи с Россией.

Читать далее Швейцарские ТНК вынуждены рвать связи с Россией

После резких обвинений и критики в свой адрес, в том числе со стороны президента Украины Владимира Зеленского, мол, «Нестле» помогает финансировать военный режим, компания еще больше ограничила ассортимент своей продукции на российском рынке. Теперь в Россию будут поставляться строго только детское питание и медицинские препараты. Как говорит концерн Nestlé, он больше не будет продвигать свою продукцию в России и уже прекратил все свои локальные инвестиционные проекты.

Американский конкурент «Нестле» — компания Mondelez — ведет аналогичную политику. А между тем среди активов компании находится и шоколадный бренд Toblerone, возможно, самый известный швейцарский бренд в мире, прочно связанный с имиджем Конфедерации. Но при этом шоколад Toblerone все еще можно купить в России. Фармацевтическая промышленность Швейцарии также продолжает экспорт своей продукции в Россию. «Лекарства предназначены для людей, а не для режимов», — заявил недавно генеральный директор Novartis Switzerland Маттиас Лойенбергер. В целом за период с января по сентябрь 2022 года, даже несмотря на все санкции, швейцарская экономика экспортировала в Россию товаров на сумму чуть менее 2,2 млрд швейцарских франков / долларов.

Показать больше
An interior view of the museum The Nest during a media visit on Tuesday, May 31, 2016, in Vevey, Switzerland

Показать больше

«Нестле» в России: критика со стороны Владимира Зеленского и кампания в сетях

Этот контент был опубликован на Швейцарский пищевой гигант Nestlé может столкнуться с бойкотом со стороны потребителей.

Читать далее «Нестле» в России: критика со стороны Владимира Зеленского и кампания в сетях

Этот показатель аналогичен данным по швейцарскому товарному экспорту в Россию за тот же период 2021 года, а экспорт лекарств даже вырос. Часовая промышленность Швейцарии накопила обширный опыт борьбы с контрафактом и серым рынком. И вот теперь она разработала особые методы против неофициальных каналов распространения часов из Швейцарии. «Мы регулярно делаем пробные закупки по всему миру, чтобы проверить происхождение товара по серийным номерам или по специальной маркировке. И если выясняется, что данный дилер вовлечен в деятельность на сером рынке, то наше сотрудничество с ним немедленно прекращается», — указывает концерн Swatch.

Иногда сказать «прощай» гораздо проще…

Швейцарский производитель компьютерных аксессуаров и периферии Logitech также говорит, что у него разработана «глобальная процедура выявления случаев попадания нашей продукции на серый рынок», но при этом он добавляет, что в России теперь после прекращения там нашей деятельности вести такой мониторинг будет сложнее. Компания Logitech, известная прежде всего своими «компьютерными мышами», не поставляет свою продукцию в Россию начиная с марта 2022 года. Тем не менее она все еще доступна для российских потребителей.

Показать больше

Показать больше

Конец эпохи: что ждет Россию с уходом швейцарских часовщиков?

Этот контент был опубликован на Швейцарские часовщики покинули Россию, их отсутствие скажется даже на культурной жизни.

Читать далее Конец эпохи: что ждет Россию с уходом швейцарских часовщиков?

Компания Logitech тоже объясняет это инерцией рынка и остаточными накоплениями товара у дилеров. Это вполне возможно, указывает NZZ, но дело в том, что большинство швейцарских компаний просто не знают, попадает ли их продукция в Россию через серый рынок или нет. Например, швейцарская шоколадная компания Lindt & Sprüngli свой первый российский магазин открыла в 2016 году, и с тех пор она постоянно расширяла там свое присутствие. В прошлом 2021 году продажи бренда Lindt выросли в России на 18%, самым популярным продуктом был шоколад Lindor.

Сейчас компания Lindt ушла с рынка, но шоколадные шарики Lindor, как и другие продукты Lindt, всё ещё можно купить в российских супермаркетах. В ответ на запрос газеты NZZ am Sonntag компания Lindt заявила, что с момента передачи товара розничным торговцам их дальнейшие каналы сбыта находятся вне нашего контроля. Компания добавила также, что она ничего не может сделать, если данный розничный продавец решит перепродать товар через границу из третьей страны в Россию. Так что иногда, резюмирует газета, сказать «прощай» куда проще, чем уйти на самом деле.

Показать больше
Painted image of three girls linking arms in the snow. One is eating a Suchard chocolate bar. The other two are holding a box.

Показать больше

Герои «шоколадной революции» в Швейцарии

Этот контент был опубликован на Какао-бобы в Швейцарии не растут и, тем не менее, Конфедерация является лидером мировой шоколадной индустрии. Почему?

Читать далее Герои «шоколадной революции» в Швейцарии
Показать больше

Показать больше

Уйти или остаться? Дилемма швейцарского бизнеса в России

Этот контент был опубликован на Российский рынок перспективен, но после нападения России на Украину он стал токсичен. Что делать бизнесу Швейцарии?

Читать далее Уйти или остаться? Дилемма швейцарского бизнеса в России

Выбор читателей

Самое обсуждаемое

В соответствии со стандартами JTI

Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch

Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!

Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR