Как швейцарские бренды «застряли» в России!

Швейцарские армейские ножи очень популярны в России. Эта страна была пятым по значимости рынком для их производителя, швейцарской компании Victorinox. © Keystone / Gaetan Bally

Как показывает расследование ведущей швейцарской газеты NZZ, многие швейцарские бренды уже покинули Россию, реагируя на российскую агрессию против Украины, но их товары пока все можно найти на российских прилавках.

«Это просто массовый исход. С тех пор как Россия вторглась в Украину в феврале 2022 года, тысячи иностранных компаний уже покинули страну. Некоторые сделали это громко, другие предпочли уйти тихо», — пишет швейцарская газета NZZ am Sonntag в обстоятельной статьеВнешняя ссылка, посвященной судьбе иностранных, в том числе и швейцарских, брендов в России. Например, компания Victorinox, производитель культового швейцарского армейского ножа, вскоре после начала войны публично объявила, что больше не будет поставлять свою продукцию в Россию.

Но поскольку эти ножи очень популярны в России, то неудивительно, что дилеры продолжают продавать их по неофициальным каналам на так называемом сером рынке. Сама компания Victorinox говорит, что у бывших официальных дистрибьюторов все еще сохраняются запасы товара и они используют эти резервы для снабжения дилеров. «Но мы внимательно следим за ситуацией, поскольку такой порядок поставок нарушает правила, введенные нами в плане регулирования использования товаров под нашей торговой маркой». Компания добавляет, что полное прекращение поставок и присутствия на рынке — это трудный и длительный процесс.

Ушли далеко не все

Однако далеко не все швейцарские компании и бренды ушли из России после начала войны. Самым известным — и одновременно самым критикуемым — брендом из тех, кто остался в стране, является продовольственный концерн Nestlé. После начала войны он заявил, что в Россию отныне будут поставляться только продукты первой необходимости гуманитарного характера. Вскоре выяснилось, что «Нестле» действительно не продает в России свои премиальные бренды, такие как вода San Pellegrino. А вот такие продукты, как шоколадные батончики KitKat или растворимый какао-порошок Nesquik, и сейчас продолжают присутствовать на российских полках.

После резких обвинений и критики в свой адрес, в том числе со стороны президента Украины Владимира Зеленского, мол, «Нестле» помогает финансировать военный режим, компания еще больше ограничила ассортимент своей продукции на российском рынке. Теперь в Россию будут поставляться строго только детское питание и медицинские препараты. Как говорит концерн Nestlé, он больше не будет продвигать свою продукцию в России и уже прекратил все свои локальные инвестиционные проекты.

Американский конкурент «Нестле» — компания Mondelez — ведет аналогичную политику. А между тем среди активов компании находится и шоколадный бренд Toblerone, возможно, самый известный швейцарский бренд в мире, прочно связанный с имиджем Конфедерации. Но при этом шоколад Toblerone все еще можно купить в России. Фармацевтическая промышленность Швейцарии также продолжает экспорт своей продукции в Россию. «Лекарства предназначены для людей, а не для режимов», — заявил недавно генеральный директор Novartis Switzerland Маттиас Лойенбергер. В целом за период с января по сентябрь 2022 года, даже несмотря на все санкции, швейцарская экономика экспортировала в Россию товаров на сумму чуть менее 2,2 млрд швейцарских франков / долларов.

Этот показатель аналогичен данным по швейцарскому товарному экспорту в Россию за тот же период 2021 года, а экспорт лекарств даже вырос. Часовая промышленность Швейцарии накопила обширный опыт борьбы с контрафактом и серым рынком. И вот теперь она разработала особые методы против неофициальных каналов распространения часов из Швейцарии. «Мы регулярно делаем пробные закупки по всему миру, чтобы проверить происхождение товара по серийным номерам или по специальной маркировке. И если выясняется, что данный дилер вовлечен в деятельность на сером рынке, то наше сотрудничество с ним немедленно прекращается», — указывает концерн Swatch.

Иногда сказать «прощай» гораздо проще…

Швейцарский производитель компьютерных аксессуаров и периферии Logitech также говорит, что у него разработана «глобальная процедура выявления случаев попадания нашей продукции на серый рынок», но при этом он добавляет, что в России теперь после прекращения там нашей деятельности вести такой мониторинг будет сложнее. Компания Logitech, известная прежде всего своими «компьютерными мышами», не поставляет свою продукцию в Россию начиная с марта 2022 года. Тем не менее она все еще доступна для российских потребителей.

Компания Logitech тоже объясняет это инерцией рынка и остаточными накоплениями товара у дилеров. Это вполне возможно, указывает NZZ, но дело в том, что большинство швейцарских компаний просто не знают, попадает ли их продукция в Россию через серый рынок или нет. Например, швейцарская шоколадная компания Lindt & Sprüngli свой первый российский магазин открыла в 2016 году, и с тех пор она постоянно расширяла там свое присутствие. В прошлом 2021 году продажи бренда Lindt выросли в России на 18%, самым популярным продуктом был шоколад Lindor.

Сейчас компания Lindt ушла с рынка, но шоколадные шарики Lindor, как и другие продукты Lindt, всё ещё можно купить в российских супермаркетах. В ответ на запрос газеты NZZ am Sonntag компания Lindt заявила, что с момента передачи товара розничным торговцам их дальнейшие каналы сбыта находятся вне нашего контроля. Компания добавила также, что она ничего не может сделать, если данный розничный продавец решит перепродать товар через границу из третьей страны в Россию. Так что иногда, резюмирует газета, сказать «прощай» куда проще, чем уйти на самом деле.