От созерцателя к созидателю

Прицельный поиск инвесторов требует терпения. cinetext

В последние годы идея «краудфандинга» постепенно пришла и в Швейцарию. Коллективная добровольная финансовая поддержка творческих проектов, организованная, как правило, через социальные интернет-сети, позволяет добиваться ранее немыслимых результатов.

Возрождение подзабытой марки часов, разработка человекоподобного робота, альбом культового музыканта Фрэнка Заппы, созданный на средства, собранные буквально «с миру по нитке» — все эти проекты, реализованные недавно в Швейцарии, показывают, что краудфандинг (народное финансирование, от англ. сrowd funding, сrowd – «толпа», funding – «финансирование») имеет за собой значительный потенциал, являясь новой и очень гибкой формой социальной самоорганизации граждан.

Краудфандинг может стать неожиданным подспорьем в областях, которые являются, по тем или иным причинам, малопривлекательными для традиционных спонсоров и меценатов. За последние пять лет число интернет-сайтов, посвященных краудфандингу, возросло на 600% и нет никаких признаков того, что в ближайшее время этот рост может прекратиться. Такие данные, по крайней мере, обнародовал недавно портал crowdsourcing.org.

Общее число специализированных сайтов достигает сейчас 550-ти штук. Вместе они собирают в год до полутора миллиардов франков. В Швейцарии в настоящее время зарегистрированы шесть сайтов, занимающихся «народным финансированием».

Развитие краудфандинга происходит по двум основным направлениям. С одной стороны, речь идет о так называемом «микрофинансировании» путем сбора добровольных пожертвований. Опираясь на такую поддержку, можно, например, оплатить расходы на ведение судебного процесса, реализовать блестящую, но нестандартную идею, воплотить в жизнь «сумасшедший» творческий проект.

Жертвователи и меценаты получают в ответ символическое или реальное возмещение/вознаграждение, например, в форме входных билетов, компакт-дисков. Вознаграждение может быть и моральным, например, это может быть гордость от помощи, оказанной ребенку в Африке.

С другой стороны, речь идет и об аквирировании венчурного (рискового) капитала с целью, например, основания компании или акционерного общества. Вознаграждение инвесторов в этом случае происходит в денежной или другой материальной форме.

До сих пор краудфандинг развивался совершенно стихийно, однако теперь, с достижением определенного качественного уровня, встает вопрос обеспечения честности и прозрачности в этой сфере. Инвесторы должны иметь хотя бы элементарные гарантии от обмана.

Краудфандинг в интернете

Два основных альтернативных принципа:

«Все или ничего»: проекты реализуются только при условии, что собраны 100% необходимых средств. Если этого не происходит, все инвесторы получают свои вклады обратно.

«Бери, что есть»: некоторые платформы позволяют инициаторам проектов оставлять у себя собранные средства, даже если их не хватает на реализацию проекта в его изначально задуманной форме.

Творческая сцена

«Швейцарцы, наверное, и в самом деле, запрягают довольно медленно, но зато когда дело доходит до необходимости «догнать и перегнать», тогда равных им просто нет», — говорит Йоханнес Гис (Johannes Gees), медиа-художник и владелец очень успешного краудфандингового сайта wemakeit.ch в интервью порталу swissinfo.ch.

С помощью его сайта средства на свои проекты могут собирать, прежде всего, творческие люди – художники, музыканты, дизайнеры. Уже в 2012 году, то есть на первом году своего существования, сайт смог в общем зачете собрать примерно 1,5 миллиона франков. Две трети авторов проектов смогли реализовать свои идеи и начинания. Это очень высокая квота, которая позволяет Й. Гису и его коллегам занимать одну из первых строчек в рейтинге европейских агентств краудфандинга, уступая, может быть, только такому проекту из Германии, как startnext.de.

Идея товарищества или кооператива – это вообще очень швейцарская идея, — говорит Й. Гис. Музыкальные объединения, спортивные клубы или общественные проекты на уровне отдельных улиц или кварталов всегда были очень популярны в стране. «Мы же только предлагаем людям удобный и современный инструмент для объединения своих солидарных усилий», — говорит он.

Сибилла Штёкли (Sibylle Stoeckli), молодая, но уже очень перспективная специалистка в области индустриального дизайна из Лозанны, смогла например, благодаря сайту wemakeit.ch обеспечить финансирование своего дерзкого и многообещающего проекта «Global Design Research». Требуемые 10 тыс. франков ей удалось собрать в течение нескольких месяцев. Теперь, имея за плечами солидное финансирование, она может начать изучение условий и особенностей промышленного дизайна на всех пяти континентах планеты.

«Пойди я обычным путем поиска спонсоров или меценатов – и все бы провалилось, никаких инвесторов я бы никогда не нашла», — не скрывает своего удовлетворения С. Штёкли. Она дает нам интервью по телефону откуда-то из Азии, которая стала первым этапом ее поездки вокруг света в поисках интересных дизайнерских идей.

Однако она  предупреждает, что совершенно недостаточно опубликовать проект в интернете, а потом действовать по принципу «мы сидим, а денежки идут». Необходимо очень убедительно презентовать свой проект, поддерживая, параллельно, тесные контакты со всеми потенциальными инвесторами. И вот как раз это стало основной сферой приложения всех сил – и физических, и моральных, — подчеркивает Сибилла Штёкли.

Ранее краудфандинг был методом финансирования скорее уже существующих проектов. Сегодня же народное микрофинансирование с опорой на интернет-сети позволяет не только поддерживать уже запущенные проекты, но и обращать свой взгляд в будущее, на ранее невиданные и небывалые проекты и идеи, открывая, тем самым, абсолютно новые сферы раскрытия творческого потенциала людей. «Краудфандинг превращает пассивных наблюдателей в активных созидателей», — подчеркивает Й. Гис.

Разные страны

Швейцария: Швейцарское федеральное Ведомство по надзору за финансовыми рынками «Finma» убеждено, что действующее швейцарское законодательство полностью покрывает и сферу «народного финансирования».

Соответствующие интернет-платформы не нуждаются в Швейцарии в регистрации или разрешениях, при условии, что собранные средства на самом деле идут на реализацию проектов третьих лиц. Finma, однако, требует обеспечить защиту интересов неопытных инвесторов от аферистов и обманщиков.

В случае вскрытия случая обмана могут быть задействованы соответствующие статьи швейцарского УК.

Россия: Наиболее громким российским проектом в области краудфандинга является знаменитая интернет-платформа блоггера и оппозиционного политического деятеля А. Навального «РосПил».

Организованный в декабре 2010 года с целью борьбы с коррупцией в области государственных закупок, сайт «РосПил» финансируется исключительно за счет пожертвований.

Любые подобного рода сайты и проекты в России обязаны пройти сложную процедуру регистрации, однако сайт Навального принципиально не делает этого, дабы не становиться объектом формального преследования со стороны властей.

В апреле 2011 года проект «РосПил» получил награду Международного конкурса блогов и сетевых сообществ «The BOBs» в номинации «Наиболее полезный для общества ресурс».

«Ускоритель идей»

Еще одной швейцарской интернет-платформой для развития проектов на основе краудфандинга является сайт 100-days.net. Данная платформа ориентирована на продвижение и поддержку международных проектов, являясь членом международного интернет-сообщества «Ron Orp».

«Для разработки платформы 100-days.net потребовалось почти два года», — говорит Романо Штребель (Romano Strebel), со-основатель сообщества «Ron Orp Community», информационный бюллетень которого абонируют в настоящее время более 170 тыс. человек.

Уже из названия сайта видно, что в его основе лежит идея ста дней – ровно столько имеет каждый, точнее, любой, проект, для того, чтобы найти себе инвесторов. В год сайт смог собрать примерно 600 тыс. франков, а доля успешных проектов выросла до 55%.

Ответ интернета на рисковый капитализм

А вот интернет-сайт «C-Crowd» ориентирован преимущественно на финансирование необычных бизнес-идей. «Такие идеи – это наша визитная карточка», — говорит основатель сайта Филипп Штайнбергер (Philipp Steinberger) в интервью порталу swissinfo.ch.

Ранее он активно занимался именно проблемой поиска инвесторов для молодых и перспективных старт-апов, причем стоимость проектов начиналась, как правило, с двух миллионов франков. Но затем ему стала очевидна необходимость кардинального, качественного изменения подходов к проблеме поиска источников финансирования. Необходим был более быстрый, но при этом и относительно простой способ поиска инвесторов. Так родился сайт «C-Crowd».

Одна из самых успешных историй этого сайта связана с цюрихской пошивочной компанией «SuitArt AG», которой в довольно сжатые сроки удалось собрать 550 тыс. франков. Эти средства были использованы для открытия дополнительных филиалов фирмы в других швейцарских городах, а также за пределами Швейцарии. В обмен на спонсорство каждый инвестор получил право пошить себе качественный костюм с 20-процентной скидкой.

Все эти примеры показывают, сколь значителен потенциал этой относительно новой формы финансирования, особенно в эпоху мирового кризиса. Но при этом растет и опасение, что законодательство в области защиты прав потребителя в один прекрасный момент просто отстанет от жизни, и инвесторы, а так же авторы проектов, останутся один на один со всеми потенциальными рисками. А ведь достаточно всего только одного громкого случая обмана или надувательства, чтобы надолго подорвать доверие к краудфандингу.

Перевод с немецкого и адаптация — Игорь Петров.