Швейцарская сеть супермаркетов Globus продана зарубежным инвесторам
Принадлежащая швейцарскому ритейл-концерну Migros сеть супермаркетов Globus, ориентированная на товары роскоши, продана зарубежным инвесторам из Австрии и Таиланда. Что это означает для швейцарской розничной торговли?
Швейцарские торговые центры и шоппинг-моллы переживают период экзистенциального кризиса. Причина ясна: с изменением потребительских привычек, переориентировавшихся в значительной степени на онлайн-торговлю, значение «аналоговых» торговых точек резко упало.
В итоге на днях ведущая сеть премиальных супермаркетов «Глобус» оказалась продана австрийской группе компаний Signa под руководством инвестора Рене Бенко (René Benko) и тайскому холдингу Central Group, причем проданы были не только сам торговый бизнес, но и соответствующие объекты недвижимости. Цена вопроса — 1 млрд франков.
Все это происходит на фоне продажи концерном Migros торгового центра Glatt и закрытия женевской группой компаний Maus-Frères филиалов супермаркета Manor, в том числе в Цюрихе на знаменитой Банхофштрассе. Открытие одновременно филиала Manor в Берне выглядит в данной ситуации слабым утешением. Что же происходит со швейцарскими торговыми центрами?
Показать больше
Швейцарские универмаги на грани вымирания
На самом деле покупателями швейцарского бренда стали воистину блестящие имена на небосклоне элитной розничной торговли: с одной стороны это тайская семья миллиардеров Чиративат (Chirathivat), с другой — австрийский магнат из области недвижимости Рене Бенко (René Benko). Этот тандем уже владеет легендарным универмагом KaDeWe в Берлине, а также не менее знаменитыми брендами Rinascente в Италии и Illum в Дании.
Для богатых покупателей эти марки давно являются гарантией настоящего эксклюзива. Универмаг Globus также будет играть скоро в этой высшей лиге, четко позиционируя себя как торговый дом предметов роскоши. По меньшей мере это то, что обещают новые владельцы. Для супермаркета Globus интеграция в эту группу роскошных брендов может оказаться выгодной сделкой.
Показать больше
Открылся второй по величине торговый центр в Швейцарии
Почему? Новые владельцы сумеют дать бренду Globus более эффективный доступ к миру товаров премиальной ценовой категории, нежели ритейлер Migros, который специализируется на предметах повседневного спроса. В рамках ценовых переговоров с поставщиками предметов роскоши компании Central и Signa находятся в более выгодном положении, нежели Migros, и все благодаря своей репутации и весу.
Кроме того, новые владельцы универмага Globus прекрасно понимают, что в Швейцарии их ожидает аудитория с повышенной покупательной способностью, будь то сами швейцарцы или туристы из-за рубежа. Компании Central и Signa, признанные специалисты в области розничной торговли, хорошо знают, как обхаживать эту привередливую клиентуру. Именно поэтому уход от Migros может стать для «Глобуса» билетом в новое будущее.
Планируемые инвестиции
Тем не менее для начала новые владельцы должны «отчистить и отполировать» бренд Globus, навести на него свежий глянец. Компании Central Group и Signa договорились о существенных инвестициях: как в сам бренд, так и объекты недвижимости. У концерна «Мигро» сравнимых средств на это просто нет. Скорее ему самому нужно брать откуда-то новые деньги, чтобы расширить собственный онлайн-бизнес и укрепить основной бизнес — торговлю продуктами питания. Именно по этой причине «Мигро» уже продал, например, принадлежавший ему мебельный бренд Interio.
Показать больше
Магазинам самообслуживания в Швейцарии — 70 лет!
Остается вопрос, сколько филиалов универмага Globus останется в Швейцарии в будущем. Новые владельцы взяли на себя обязанность сохранить все две с половиной тысячи сотрудников Globus. Но это пока! Никаких гарантий занятости у персонала нет. Да и поле деятельности для роскошных универмагов — даже в богатой Швейцарии — весьма ограничено. Ясно, что филиалы в Цюрихе и Женеве останутся при любых условиях. Но будут ли такие магазины приносить прибыль и в Базеле, Берне или Санкт-Галлене? Здесь уже нас терзают смутные сомнения!
«Супермаркет становится демонстрационным салоном»
Значит ли это, что приговор супермаркетам уже подписан? Как говорят эксперты, следует внимательно присмотреться к опыту лондонского бренда Harrods и парижского Galeries Lafayette. Они вполне даже могут получать прибыль — но прежде всего потому, что данные бренды обладают уникальным имиджем. Это позволяет им даже совершать зарубежную экспансию, например в Китай. То, насколько будет успешен открывающийся скоро в аэропорту Цюриха торгово-рекреационный и деловой квартал Circle, покажет, есть ли будущее у розничной торговли.
В целом тенденция сейчас направлена на превращение супермаркета в Showroom — демонстрационный салон. В качестве клиента-покупателя человек может посмотреть на продукцию в магазине, а затем заказать её на сайте дома. Покупки тем самым в любом случае доставляются на дом заказчику. Такой подход позволяет экономить на продажных площадях, что сделает их аренду дешевле. Однако ясно: без привлекательного присутствия в сети розничной торговли не выжить. Все большее значение приобретают в этом отношении такие маркетинговые платформы, как Pinterest и Instagram. И однажды они, вполне возможно, полностью заменят собой „аналоговые“ продажи, особенно в люксовом сегменте.
Показать больше
Сервисный и деловой центр The Circle откроется в аэропорту Цюриха
Русскоязычную версию материала подготовил Игорь Петров
В соответствии со стандартами JTI
Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.