Покемоны в Базеле теперь охотятся на людей!

Стартовый скриншот данного видеоролика basel.com/pokémon

Ведомству по туризму города Базель удалось то, что является мечтой любого маркетолога. За ночь короткий видеоклип был просмотрен более 20 млн раз. Что это — реклама или просто развлечение?

Вы тоже играете в «Pokemon Go»? Если нет (что маловероятно), то тогда мы, на всякий случай, расскажем вам вкратце, что это такое: «Pokemon Go» — это первая игра с дополненной реальностью, которая стала чудовищно популярна у пользователей. Играть можно на собственном смартфоне, где на базе приложения Google Map создается объемное игровое пространство.

Наведя камеру смартфона на реальное окружающее пространство вы в какой-то момент увидите покемона (от англ. «карманный монстр»), который сидит на дереве, летит по улице или прячется в кустах. Затем его надо поймать тремя цветными шарами.

Несмотря на то, что игра в Швейцарии официально доступна для загрузки только около трех недель, количество людей — особенно в городах, — начавших свою охоту на покемонов, едва ли поддается учету. Официальной статистики о том, сколько раз игра была загружена на смартфоны в Швейцарии, пока нет. Во всем же мире игру скачало уже более 75 млн пользователей.

Городское туристическое ведомство БазеляВнешняя ссылка отреагировало на эту повальную эпидемию очень быстро, и, как сообщила базельская газета TageswocheВнешняя ссылка, заказала агентству Fadeout, которое специализируется в области цифровых коммуникаций, производство видеоролика, что называется, «на злобу дня». При этом смысл в нем полностью поменялся на противоположный: в этом клипе теперь уже покемоны охотятся на человека.

Выпуская это видео, туристическое ведомство Базеля и само в каком-то смысле «охотится на людей», ведь кроме чисто развлекательных задач видеоклип еще и преследует цель показать Базель как очень красивый и привлекательный с точки зрения туриста город. Но действительно ли это работает? Посмотрите видеоролик более внимательно.

Мы сделали скриншоты, на которых узнается именно Базель и никакой другой город.

Главный собор Базеля (Münster) и Рейн basel-com/pokémon

На пароме по Рейну basel.com/pokémon

В каждом большом городе должен быть футбольный стадион basel.com/pokémon

Флаги разных стран на мосту через Рейн basel.com/pokémon

«Карнавальный фонтан» (Der Fasnachts-Brunnen), созданный Жаном Тэнгли basel-com/pokémon

Дэвид Каппеллини (David Cappellini) из цюрихского агентства monami, занимающегося созданием контента специально для социальных масс-медиа, является опытным специалистом в области онлайн-публикаций. Он рассказал swissinfo.ch, действительно ли этот видеоролик достигнет поставленной цели, а именно, сможет ли он в самом деле привлечь в город дополнительных туристов?

«Да, сможет! Этот клип отлично работает. Он прост, дешев, а, главное, он уже наглядно продемонстрировал двадцати миллионам человек основные достопримечательности Базеля — старый город, собор, стадион. Играючи он возбуждает эмоции, которые могут быть связаны только с Базелем. Так достучаться до потребителя гораздо легче, чем скучными плакатами, печатной или телевизионной рекламой».

Посмотрев этот видеоклип, Вы бы сами съездили в Базель?

Перевод на русский: Надежда Капоне