Как Мартина Бизац стала звездой Инстаграма
Недавно швейцарка Мартина Бизац (Martina Bisaz) из кантона Граубюнден решилась-таки начать работать в формате «сам себе режиссер», точнее, «сам себе бизнесмен» в сети Инстаграм. Ей есть что предложить своим подписчикам, число которых уже перевалило за 200 тыс., а именно, речь идет о высококачественных фотоработах, отображающих уникальность природных альпийских ландшафтов Швейцарии. Так значит, заработок в сети — это реально? Мы поближе познакомились с девушкой, которая под именем @kitkat_chВнешняя ссылка ведет, наверное, самый успешный в Швейцарии профиль в Инстаграме, а заодно попытались проанализировать, как она видит современную Конфедерацию.
Юлия Граф (Julia GrafВнешняя ссылка) раскрывает на Youtube секреты макияжа. Популярный блогер Бенуа (BenoitВнешняя ссылка) ведет на том же Youtube свой канал видеоигр. Бендрит Байра (Bendrit BajraВнешняя ссылка) прославился в сети Facebook своими комментариями по поводу и без повода. Их всех роднит одно: им удалось превратить свое хобби в источник зарабатывания неплохих денег. Недавно к ним прибавилась и Мартина Бизац, которая буквально покорила сеть Instagram и стала одной из редких швейцарских звезд социальных сетей, живущих за счет своей сетевой активности. Благодарить за это она должна процесс перехода туристической индустрии на цифровые рельсы.
Раньше эксклюзивный доступ к широкой аудитории имели только «мейнстримовые» средства массовой информации. А сегодня, обладая такими качествами, как упорство, креативность и желание вкладываться в свой проект по полной программе, создать себе, — имея на своей стороне, разумеется, госпожу Удачу, — относительно большое сообщество в социальных сетях может практически каждый. Очень часто такие «супер-юзеры» не только ведут профессиональные разговоры на избранные темы, но еще и дают возможность заглянуть в свой личный, приватный мир, взаимодействуя с сообществом своих подписчиков в неформальном тоне.
Тем самым они приобретают немалую власть над своим «комьюнити», пользуясь у него авторитетом и чисто человеческой симпатией. В последнее время крупные туристические концерны все активнее задействуют в своих рекламных кампаниях таких «супер-юзеров». Они поняли, что прямая лобовая реклама не всегда «доходит» до целевой аудитории, и что неформальные сетевые «лидеры общественных симпатий» могут быть временами куда более эффективными инструментами так называемого «таргетированного маркетинга посредством опосредованного влияния через лидеров общественного мнения» («Influencer MarketingВнешняя ссылка»).
Мы уже подробно рассказывали о том, как бассейн отеля «Honegg», расположенного на живописной возвышенности в регионе Фирвальдштетского озера в Центральной Швейцарии, вдруг стал королем просмотров, и все благодаря ролику, размещенному в сети Instagram бразильской блогершей, пишущей о туризме и путешествиях. Этот видеосюжет собрал колоссальное количество просмотров и стал, что называется, «виральным хитом» социальных сетей. Примерного того же самого удалось добиться и Мартине Бизац.
Теперь она не просто блоггер, но влиятельный «мультипликатор» и «законодатель мод» в туризме, способный убедительно продвигать пакеты туристических услуг и новые бренды. Свою популярность она завоевала в первую очередь благодаря впечатляющим горным пейзажам Швейцарии, но при этом не следует сбрасывать со счетов и два автомобиля-олдтаймера, которые довольно часто играют на ее снимках роль стильных аксессуаров. Речь идет о по-настоящему культовых марках — о черном «Fiat Cinquecento» и о микроавтобусе «Фольксваген» («VW») оранжевого цвета.
Начать свой собственный бизнес Мартина Бизац решила с кругосветного путешествия. Находясь где-то за тридевять земель, она все-таки нашла время ответить на несколько вопросов портала swissinfo.ch.
swissinfo.ch: Почему первым шагом к Вашей профессиональной независимости стала именно эта поездка?
Мартина Бизац: Просто это первая крупная работа, которую я получила.
swissinfo.ch: Вы сами платите за что-нибудь?
M.Б:. Нет, меня пригласил Star Alliance (старейший авиационный альянс в мире со штаб-квартирой во Франкфурте-на-Майне /Германия, был образован 14 мая 1997 года авиакомпаниями Air Canada, Lufthansa, Scandinavian Airlines, Thai Airways International и United Airlines. Сейчас в его состав входят 28 авиакомпаний. — прим. ред.).
swissinfo.ch: Если посмотреть на фотографии, уже сделанные Вами во время Вашего кругосветного путешествия, то можно увидеть, что «лайки» ставят в основном снимкам, ландшафты на которых напоминают швейцарские. Не раздражает ли Вас тот факт, что у Ваших подписчиков такой несколько ограниченный горизонт, фиксированный только на изображениях одного определенного характера?
M.Б.: Ну, а что тут поделать? Меня ведь изначально узнали и подписались на меня именно из-за швейцарских горных пейзажей. Но это действительно немного раздражает. Еще одной причиной меньшего количества «лайков» у других, нешвейцарских фотографий, может быть то обстоятельство, что из-за разницы во времени я не всегда могу выкладывать фотографии в привычное время. Свою роль играют и порой возникающие проблемы с подключением к интернету.
swissinfo.ch: Итак, сейчас Вы совершаете путешествие вокруг света. Какой вам видится Швейцария издалека?
M.Б.: Она, откровенно говоря, пока мне никак не видится, потому что для этого у меня просто нет времени. Те редкие моменты, когда у меня есть доступ к интернету, я использую для работы с сетью Instagram, для ответов на письма по электронной почте, а также для того, чтобы быстро пообщаться с друзьями в социальных сетях и запланировать и организовать следующий этап поездки.
swissinfo.ch: От каких ландшафтов за пределами Швейцарии у вас особенно захватывает дух?
M.Б.: По большей части меня впечатляют пустынные пейзажи, каньоны или влажные тропические леса. В общем, всё то, чего нет у нас в Швейцарии 🙂
swissinfo.ch: Кто из швейцарских туристических организаций, по Вашему мнению, ведет наиболее грамотную работу в социальных СМИ?
Туризм и социальные сети
Эксперт в сфере туристического маркетинга Ванесса Бей (Vanessa BayВнешняя ссылка) считает, что «наряду с такими ресурсами, как TripAdvisor и Facebook, сеть Instagram становится сейчас едва ли не основной платформой продвижения популярных туристических направлений, гостиниц и турагентств».
«Социальные медиа и так называемый „таргетированный маркетинг посредством опосредованного влияния через лидеров общественного мнения“ („Influencer Marketing“) становятся все более важными, грамонично дополняя классические формы рекламы, такие, как буклеты и рекламные объявления в прессе».
«Основной принцип работы такого рода маркетинга заключается в передаче инициативы в руки пользователей. Именно целевая группа определяет теперь, на каких каналах и платформах она хочет видеть рекламу».
M.Б.: Здесь мне еще не хватает общего видения. Поэтому я могу оценивать только тех, кого я знаю непосредственно. Ведомство по туризму кантона Граубюнден, например, делает все правильно. Особенно хорошо и активно себя позиционируют в Instagram регион Энгадин и город Санкт-Моритц.
swissinfo.ch: По профессии Вы «иллюстратор научно-технической книги». Есть ли что-то общее между научным рисованием и фотографированием?
M.Б.: Мне самой трудно ответить на этот вопрос. Но я все-таки думаю, что определенное сходство тут есть. Фотографируя, как и во время рисования, я бываю довольна только тогда, когда результат получается точно таким, каким я его себе и представляла. Кроме того, в обоих случаях большую роль играет создание кадра.
swissinfo.ch: Вы все время в контакте с блогерами из Instagram со всего мира. Что у них прежде всего ассоциируется со Швейцарией?
M.Б.: Да, благодаря Instagram я уже познакомилась со многими людьми. С некоторыми мы регулярно общаемся. Реакции на Швейцарию бывают очень разными. Конечно, многие видят в ней в первую очередь красивые пейзажи, особенно в Альпах. Многие говорят, мол, в Швейцарии все всегда регламентировано и четко организовано, начиная с общественного транспорта, продолжая законодательством и вплоть до демократии.
Все также знают, что в Швейцарии все очень дорого. Многих впечатляет тот факт, что мы в нашей маленькой стране говорим на нескольких языках. Время от времени я слышу комментарии по текущим референдумам, которые устраивает некая правая партия. Так что о наших порой весьма экстравагантных референдумах и о результатах голосований с их порой хорошо заметным «правым уклоном» подчас говорят во всем мире.
swissinfo.ch: Если бы Вас попросили дать иностранному гостю один-единственный совет, куда он обязательно должен попасть в Швейцарии, то что бы Вы ему порекомендовали увидеть?
M.Б.: Это не так просто, потому что я сама видела только небольшую часть Швейцарии. Каждый регион, каждый кантон здесь красив по-своему. Но ясно одно: ни в коем случае нельзя пройти мимо Альп. Неважно, где вы их увидите — в Граубюндене, Бернском нагорье или в Вале. Они везде прекрасны, и стоит потратить время, чтобы ими полюбоваться.
swissinfo.ch: Как бы вы в нескольких предложениях описали свои фотоработы тому, кто их еще ни разу не видел?
M.Б.: Это очень сложный вопрос. Я бы сказала, что мои фотографии красочные, с большим количеством пейзажей, но часто игривы и носят довольно личный характер. Мои фотографии редко когда бывают сложными и хаотичным. Все-таки я предпочитаю более простой стиль.
Мартина Бизац
Выросла в деревне Цицерс (Zizers) в кантоне Граубюнден. Переехав в Цюрих, поступила в «Высшую школу прикладного искусства» («Zürcher Hochschule der KünsteВнешняя ссылка») и получила специальность «иллюстратор научно-технической книги». После окончания учебы и вплоть до недавнего времени работала по своей основной специальности в Кантональном ведомстве археологии Цюриха (Zürcher Kantonsarchäologie).
Около пяти лет назад, будучи не только иллюстратором, но еще и страстным фотографом, она создала свой личный профиль в сети Instagram. В кратчайшие сроки ее снимки стали настолько популярны, что Instagram даже официально представил профиль Мартины в своем фирменном блоге. С тех пор количество ее подписчиков преодолело планку в 200 тыс. человек.
Несмотря на то, что вот уже 14 лет она живет в кантоне Цюрих, ее постоянно тянет на родину, в горы кантона Граубюнден, которые часто становятся объектами ее новых фоторабот. Поездки в горы она нередко совмещает с посещением своих родителей, которые так и живут в небольшой горной деревне Лач (Latsch, последнее фото в статье). Подробнее о Мартине Бизац можно узнать, посетив ее сайтВнешняя ссылка.
Мы в swissinfo, кстати, тоже недавно открыли свою учетную запись в сети Инстаграм, надеясь, что она станет популярной площадкой общения и обмена фото-впечатлениями для швейцарских граждан, постоянно проживающих за рубежом. Присоединяйтесь!
Перевод с немецкого и адаптация: Надежда Капоне
Показать больше
«Швейцарский пятачок», или Странная популярность неудобной монеты
Показать больше
Победа Трампа сыграла на нервах Швейцарии
Показать больше
«У Swatch нет конкурентов в сфере бюджетных швейцарских часов»
Показать больше
Больше тепловых насосов, меньше солярки: как отапливаются дома в Швейцарии?
Показать больше
События недели: о чем информируют швейцарские CМИ
В соответствии со стандартами JTI
Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.