Информация из Швейцарии на 10 языках
Швейцария – страна кооперативов и товариществ

В 1970 году в Швейцарии открылся первый торговый центр

Aussenansicht
Поездка в торговый центр была семейным праздником, даже по воскресеньям, когда магазины были закрыты, люди ходили сюда просто поглазеть на витрины. Jules Vogt / ETH-Bibliothek Zürich

Самый первый торговый центр в Швейцарии открылся 50 лет назад под Цюрихом. Тогда он обещал стать «раем» для всех, кто ищет шопинга и бежит от скуки. Полвека спустя эта форма организации социальной потребительской практики оказалась обреченной на вымирание, и прежде всего из-за цифровой и коммуникационной революций.

Вторая половина 20-го века привнесла в повседневную жизнь людей беспрецедентные мобильность и скорость. Телефонная связь позволяла преодолевать гигантские расстояния буквально за доли секунды, автомобиль передвигался со скоростью авиации начала века. В 1950 году на дорогах Швейцарии было зарегистрировано 147 000 автомобилей, к 1970 году эта цифра выросла до полумиллиона. Швейцария стала одной из самых автомобильных стран Европы. Была расширена дорожная сеть, в стране появились первые скоростные магистрали, на которых стала развиваться рекреационно-сервисная инфраструктура на основе сетевых ресторанов «Moevenpick» и «Silberkugel». В городах стали открываться первые заведения общественного питания в формате «фастфуд».

Ждать больше не надо

Перестройка и ускорение произошли и в области потребления. В 1948 году потребительский кооператив «Мигро» впервые в стране открыл торговые точки, построенные на американском принципе самообслуживания. Покупателю больше не надо было, стоя перед прилавком, зачитывать список покупок продавцу, а тому не нужно было больше бесконечно долго путешествовать между покупателем и складом и обратно. Теперь можно было просто подойти к стеллажу и снять с него необходимое. 

Внешний контент
Ваша подписка не может быть сохранена. Пожалуйста, попробуйте еще раз.
Почти все закончено, еще немного… Вам необходимо подтвердить Ваш электронный адрес Для завершения процесса подписки, пожалуйста, пройдите по адресу, который мы Вам выслали по электронной почте
Лучшие статьи этой недели

Будь в курсе лучших историй с сайта swissinfo.ch на самые разные темы, получай их прямо в твой почтовый ящик.

Еженедельно

Политика конфиденциальности SRG предоставляет дополнительную информацию о том, как обрабатываются ваши данные. 

Городские центры, однако, попали в трудное положение. Автомобильное движение вело к заторам и пробкам, а также к ухудшению экологической обстановки. Маленькие лавочки и магазинчики вымирали, и в такой ситуации деревни на окраинах городов стали для проживания куда более привлекательными, а главное, с развитием общественного транспорта и частной мобильности — более доступными. В начале 1960-х годов строительный и девелоперский бизнес Швейцарии прореагировал на отток населения из городов в село планированием и строительством новых жилых комплексов, на базе которых окончательно была стерта та самая граница между городом и деревней. 

Теперь можно было жить почти в лесу не отказываясь от всех городских удобств. А как же шоппинг? И вот тут-то и началась эпоха больших торговых центров, построенных в дали от «шума городского». Первый такой торговый центр в Швейцарии был открыт 12 марта 1970 года. Назывался он «Shoppi in Spreitenbach», располагался в кантоне Аргау, автором проекта была торговая сеть дисконтных магазинов Denner, которой даже удалось переиграть своего конкурента сеть Migros. Так начала планировать такой центр гораздо раньше, но реализовать такой проект в Цюрихе «Мигро» смог на пять лет позже. 

Показать больше
women work prepare the check-outs at a Migros store

Показать больше

Магазинам самообслуживания в Швейцарии — 70 лет!

Этот контент был опубликован на В марте 1948 года в Швейцарии открылся первый магазин самообслуживания Migros, который стал настоящей революцией в области шоппинга.

Читать далее Магазинам самообслуживания в Швейцарии — 70 лет!

Торговый центр как таковой стал итогом взаимного влияния очень разных культур Европы и Америки. Форма шоппинг-молла была изобретена австрийским архитектором и урбанистом Виктором Грюеном (Victor Gruen, 1903-1980), бежавшим в США от нацистов и вернувшимся в Европу только в 1960-х годах. В Штатах шоппинг-молл должен был привнести дух модного города в самые отдаленные уголки страны. Попав обратно в Европу, торговые центры стали, — исторический парадокс, — форматом конкуренции между городами и окружающими их городскими агломерациями. 

«Наше чрезвычайное дружелюбие»

Однако в итоге городские центры все-таки стали в этой войне победителями. Недавнее исследование банка Credit Suisse предсказало скорую и массовую гибель торговых центров в США. Не исключено, предполагают эксперты банка, что такая же судьба может постичь торговые центры и в Европе. Пока в Швейцарии они развиваются по международным стандартам вполне неплохо, однако уже есть компании и холдинги, которые постепенно и не привлекая к себе лишнего внимания уже начинают сбрасывать торговые центры со своих балансов, рассматривая их в качестве малоперспективных активов.

Показать больше
магазин

Показать больше

Швейцарские универмаги на грани вымирания

Этот контент был опубликован на Универмаги средней ценовой категории, некогда популярные «храмы торговли», находятся в Швейцарии на грани вымирания.

Читать далее Швейцарские универмаги на грани вымирания

Однако в 1970 году до этого было еще очень далеко. Реклама торгового центра «Shoppi in Spreitenbach» шла в буквальном смысле по логике известного анекдота: «Запись в энциклопедии будущего: Что такое Цюрих? Незначительное поселение на окраине торгового центра в Шпрайтенбахе». Все координаты и приоритеты, казалось, перевернулись и изменились кардинальным образом. Еще бы: прямо перед центром была организована парковка на 1 500 мест. Сегодня это катастрофа, тогда же это было признаком прогресса и «нашего чрезвычайного дружелюбия по отношению к автомобилистам».

Все возможные удобства

Ничего подобного ранее тогда в Швейцарии и в самом деле не было. Фланкировали торговой центр супермаркеты крупных дистрибьюторов, которые привлекали клиентов, обеспечивая тем самым постоянную циркуляцию между собой масс посетителей, от чего выигрывали и небольшие магазины, расположенные в середине Торгового Центра. Наряду с полным кондиционированием воздуха здесь предлагались все виды удобств и услуг, включая рестораны, крытый бассейн и, не в последнюю очередь, «детский рай», где родители могли бы оставить своих чад под присмотром педагогов и аниматоров, и это в стране, где профессионально организованный внешний уход за маленькими детьми остаётся дефицитом и по сей день.

Показать больше
автоматическая лестница

Показать больше

Как выглядел самый первый торговый центр Швейцарии

Этот контент был опубликован на Самый первый торговый центр в Швейцарии открылся 50 лет назад под Цюрихом. Тогда он обещал стать «раем» для всех, кто ищет шопинга и бежит от скуки.

Читать далее Как выглядел самый первый торговый центр Швейцарии

Запланирована такая услуга была с конкретным расчётом, ведь шоппинг без постоянного детского нытья, и в самом деле, длится дольше. Однако торговый центр позиционировал себя не только как место торговли, но еще и как «рай» для взрослых. «Здесь создается вдохновляющая атмосфера, которая встречается только на итальянском, испанском или на восточном рынке и которая в значительной степени оказалась утерянной в наших современных деловых городских центрах с их лихорадочной суетой», — указывали владельцы Центра «Shoppi in Spreitenbach». 

И если на центральных улицах крупных швейцарских городов бизнес, автодвижение и потребление смешивались воедино, то на территории Торгового центра в Шпрайтенбахе все концентрировалось только вокруг шопинга. «Shopping for fun», — утверждала американская реклама. «Einkaufen zum Spass» («Покупки как удовольствие»), — послушно повторяла швейцарская реклама в 1970 году. После Второй мировой войны в Швейцарии начался экономический подъём, благосостояние людей росло быстрыми темпами, что сопровождалось, если использовать понятия из сферы маркетинга, «приучением к более высокому уровню жизни». 

Идея о том, что покупка всегда должна иметь какую-то утилитарную ценность, была отброшена. В торговом центре традиционным швейцарцам наконец-то разрешили насладиться потреблением, а происходило это примерно так, как показано в этом забавном ролике.

Внешний контент
Показать больше

Показать больше

Постоялый двор с большой историей

Этот контент был опубликован на Дорожно-сервисный центр «Вюренлос» является крупнейшим комплексом такого рода в Европе. Подробнее о его истории — в этом сюжете.

Читать далее Постоялый двор с большой историей

Выбор читателей

Самое обсуждаемое

В соответствии со стандартами JTI

Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch

Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!

Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR