Еще идут швейцарские часы

В условиях ужесточения борьбы с коррупцией швейцарские часы стали отличным способом отблагодарить нужного человека за оказанную услугу: их либо оставляют себе, либо конвертируют его в наличные. Keystone

Экспорт швейцарских часов в прошлом году упал почти на 10%, что стало максимальным снижением за последние семь лет. Спрос на них сократился почти во всех странах за исключением Китая, Японии и США. Россия же опять добилась рекорда, ведь здесь спрос на швейцарские часы не просто упал, а рухнул более чем на 20%. Причин тому несколько, начиная с существенного подорожания швейцарской продукции, заканчивая распространением новых технологий, из-за чего элитные часы перестают быть непременным аксессуаром бизнесменов и чиновников.

Конечно, Россия не является приоритетным рынком для Швейцарии, в том числе и в сфере часовой индустрии. Однако эта страна занимает 21 место в списке стран, куда экспортируется этот, пожалуй, самый известный продукт промышленности Конфедерации. «Россия не является основным рынком сбыта для крупнейших участников швейцарского рынка производства часов. Основная доля потребителей сосредоточена в Азии, США, меньше – в Европе. В целом можно говорить, что часовая индустрия Швейцарии испытывает проблемы со сбытом продукции. Сами игроки рынка выделяют три основные причины снижения объема продаж: ужесточение антикоррупционного законодательства в Китае, теракты в Европе и, как следствие, серьезное снижение туристических потоков из богатеющей Азии, а также динамика мировых валютных курсов», — говорит шеф-редактор WATCH Russia Константин Старцев.

Однако Россия показательна тем, что падение спроса на швейцарские часы здессь оказалось наиболее чувствительным. Согласно данным Федерации предприятий швейцарской часовой индустрии, экспорт часов швейцарских брендов в Россию в 2016 году снизился на 21,6% по сравнению с 2015 годом и на 44,3% по сравнению с 2014 годом, напоминает руководитель LSM (Life Style Management) в отделе частного банкинга (private banking) Бинбанка Кирилл Филатов. Отличаются от общемировых и причины падения спроса в России.

Первая – существенное с 2014 года укрепление швейцарского франка к рублю, что отразилось на стоимости часов для российского потребителя.  По оценкам Константина Старцева, за последние два года для россиян стоимость швейцарской часовой продукции выросла как минимум в 1,5-2 раза. «Естественно, удорожание отразилось на спросе. В первую очередь продажи упали в среднем ценовом сегменте. Это касается марок, стоимость которых колеблется примерно в диапазоне 7-12 тыс. евро. Потребители данного сегмента люди достаточно обеспеченные, но без сверхдоходов, поэтому они откладывают покупку новых часов до лучших времен», — говорит эксперт.

Вторая же причина – изменение делового этикета, что отразилось и на аксессуарах представительского класса. Времена ускоряются, технологии обновляются стремительно, что влияет на либерализацию во всех отношениях. Например, топ-менеджер ADG Group Дмитрий Юрцвайг, отмечает, что в последние годы, когда популярность продукции компании Apple, а также гаджетов других крупных производителей, стала расти в геометрической прогрессии, негласные требования к премиальным аксессуарам в среднем и высшем эшелоне бизнеса стали демократичнее. 

Теперь, когда есть Apple Watch, необходимость носить дорогие швейцарские часы не столь очевидна. Чтобы произвести на встрече нужное впечатление можно обойтись и без них», — делится своими наблюдениями этот топ-менеджер. Он даже обратил внимание, что представители деловой и властной элиты могут теперь узнавать время, просто заглянув в смартфон. Это тоже становится частью делового этикета и отражением влияния современных технологий. Тем более, что для любителей модных брендов Apple Watch выпускаются с изысканными ремешками, например, дома Hermes. Однако, уверены опрошенные порталом swissinfo.ch эксперты, совсем в историю швейцарские часы не уйдут. И на это тоже есть несколько причин.

Ценность вне времени

«Тренды и мода на часовые изделия меняются из года в год, но российские клиенты неизменно ценят высокое качество и точность, а также классический дизайн и высокую функциональность швейцарской продукции. Ритм жизни не позволяет отставать ни на минуту и предлагает часовщикам соответствовать этим тенденциям», — уверен Кирилл Филатов. Того же мнения придерживается и Дмитрий Юрцвайг. Он полагает, что спрос на продукцию люксовых часовых марок будет существовать всегда.

«Люди старше 30-35 лет любят носить часы и будут это делать, просто потому что им это нравится. У меня, к примеру, есть любимые часы Blanpain, которые я когда-то купил в Цюрихе», — рассказывает топ-менеджер. И по мнению Константина Старцева, спрос на швейцарские хронометры даже с учетом проблем в мировой и российской политике, экономике, роста популярности электронных гаджетов и других негативных для развития индустрии факторов будет сохраняться всегда. «Особенно, если мы говорим о премиальных марках для очень богатых людей», — уточняет эксперт.

Экспорт швейцарской часовой промышленности

Швейцарские компании экспортировали 25,4 млн часов в прошлом году, что является самым низким уровнем с 2009 года. Компания Richemont сообщила, что в прошлом году потратила более 200 млн евро на выкуп непроданных часов, а также была вынуждена сократить порядка 200 рабочих мест в центре по производству часов марок Cartier, Vacheron Constantin и Piaget.

Экспорт часов из Швейцарии в Россию в декабре сократился до 13,4 млн. франков. Федерация предприятий швейцарской часовой индустрииВнешняя ссылка видит благоприятные сигналы в секторе, и ожидает, что экспорт часов стабилизируется в 2017 году. Так, Richemont уже сообщила, что продажи часов в ее магазинах, вернулись к росту в последнем квартале прошлого года. При этом спрос на швейцарские часы в Китае во втором полугодии увеличился на 9,1%.

В одном из московских магазинов компании Mercury, крупнейшего дистрибьютора премиальных марок в России, консультант по швейцарской часовой марке Rolex сообщила, что лично она не заметила влияния экономического кризиса на уровень спроса. По ее словам, у бутика сформировался круг постоянных клиентов, и они продолжают покупать Rolex.

«Ценовой диапазон – от так называемого „эконом-класса“ за 370-400 тысяч рублей до более престижных марок за 1,5-1,7 миллионов рублей. Стоимость зависит от разных факторов – ценности металла (сталь, золото), наличия драгоценных камней в оформлении, степени прочности и водонепроницаемости», — комментирует консультант. Для ценителей швейцарской продукции магазины становятся своего рода клубами по интересам.

Новые времена-новые форматы

Изменение спроса привело к тому, что меняется и формат реализации швейцарских часов в России. По словам Константина Старцева из WATCH Russia, сформировалось два вида отношений к продажам у дистрибуторов и представительств. «Крупные бренды стараются усилить свое присутствие на рынке, открывая бутики и выстраивая вертикально-интегрированную структуру компаний. Они сужают партнерскую сеть и коммуницируют с рынком напрямую.

Те, кто мало заинтересован в российском покупателе и не видят потенциала его роста, напротив, закрывают свои бутики, предпочитая работать с ритейловыми сетями, тем самым сокращая издержки на содержание российского офиса и бутика», — поясняет эксперт. При этом самые известные марки не пошли по пути того, чтобы снижать поставки наиболее актуальных часов.

«Несмотря на снижение спроса, швейцарские бренды продолжают поставлять в Россию новинки часового швейцарского производства. Breitling совместно Bentley представили новый уникальный хронограф Breitlingfor Bentley Supersports B55, Jaquet Droz предлагает модели с использованием природных узоров на срезе натурального камня, мануфактура Patek Philippe представляет юбилейные модели, выпущенные в честь 40-летия легендарной коллекции Nautilus», — рассказывает Кирилл Филатов.

Эксперты сообщили и о новых форматах использования швейцарских часов. В частности, консультант по часовой продукции Михаил (имя изменено и известно редакции — прим. ред.) рассказал, что в условиях ужесточения борьбы с коррупцией швейцарские часы стали отличным способом отблагодарить нужного человека за оказанную услугу. А дальше – уже по желанию самого «отблагодаренного»: или он оставляет подарок себе, или может конвертировать его в наличные. «В Москве существуют специальные часовые ломбарды, где подаренные часы можно продать, правда, примерно за полцены», — уточняет эксперт.

Кроме того, по его словам, в таких ломбардах можно получить и кредит под залог швейцарских часов. «Это удобно для тех представителей upper middle class, которые в кризис утратили часть своих капиталов, а иногда и просто лишились места. А в качестве напоминания о благополучном времени в прямом и переносном смысле у них остались дорогие швейцарские часы», — делится мнением консультант.